網(wǎng)絡(luò)游戲周邊產(chǎn)品（網(wǎng)游周邊）從大的方向可以分成兩大類，一類是例如手辦、模型、泥塑等等專門用于把玩或者收藏的類型，另一類則是諸如衣服、鑰匙鏈、水壺等等具有實(shí)際用途的生活用品類周邊。

　　在調(diào)查中，玩具、收藏類周邊產(chǎn)品更受網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的偏愛。在一年內(nèi)購買過周邊產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶中，有78.2%購買過玩具、收藏類的周邊產(chǎn)品。

　　概述

　　【中外玩具網(wǎng)?· 動(dòng)漫(游戲)周邊】網(wǎng)絡(luò)游戲用戶在游戲相關(guān)事物中的消費(fèi)總的來說分可分為游戲平臺(tái)消費(fèi)、游戲內(nèi)消費(fèi)和游戲周邊消費(fèi)三大類。游戲平臺(tái)消費(fèi)主要包括網(wǎng)吧用戶的上網(wǎng)消費(fèi)、手機(jī)網(wǎng)游用戶的流量資費(fèi)等等。游戲內(nèi)消費(fèi)主要包括收費(fèi)網(wǎng)游中的點(diǎn)卡消費(fèi)，免費(fèi)網(wǎng)游中的道具消費(fèi)，以及用戶與用戶之間的交易消費(fèi)等等。周邊消費(fèi)則是游戲用戶購買周邊產(chǎn)品時(shí)所產(chǎn)生的消費(fèi)。

　　根據(jù)每個(gè)用戶的具體情況不同，在這三種消費(fèi)類型中可能僅存在其中的一種或兩種消費(fèi)，甚至也有三種消費(fèi)都為零的可能。三種消費(fèi)中存在較為普遍，也是目前游戲企業(yè)主要收入來源的則是游戲內(nèi)的消費(fèi)，國內(nèi)絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)游戲均采取計(jì)時(shí)或者道具的收費(fèi)模式。

　　逐漸擴(kuò)大的需求使周邊市場的潛力引起人們的注意，而且目前國內(nèi)這一市場還處于待開發(fā)的狀態(tài)，合理挖掘這一市場將更加豐富游戲的經(jīng)營模式。

　　報(bào)告要點(diǎn)

　　●網(wǎng)吧上網(wǎng)費(fèi)用略顯高低兩級(jí)分化，高檔網(wǎng)吧擁有一定市場。
　　●大部分手機(jī)網(wǎng)游用戶月流量資費(fèi)在20元以內(nèi)。
　　●免費(fèi)網(wǎng)游用戶消費(fèi)逐漸趨于理智，零消費(fèi)用戶比例不高。
　　●收費(fèi)網(wǎng)游存在大量額外消費(fèi)，游戲幣和裝備消費(fèi)量較大。
　　●實(shí)體店逐漸被冷落，游戲內(nèi)交易占比同比增長顯著。
　　●周邊產(chǎn)品擁有龐大且持續(xù)的需求，用戶購買價(jià)格涵蓋各個(gè)價(jià)位。

　　游戲平臺(tái)消費(fèi)情況
　　網(wǎng)吧平臺(tái)消費(fèi)
　　用戶主要上網(wǎng)地點(diǎn)選擇

　　在網(wǎng)絡(luò)游戲用戶中，有一部分用戶除了游戲內(nèi)部的消費(fèi)以外，還存在著其他方面的消費(fèi)。比如說其中之一就是在網(wǎng)吧參與網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶，這部分用戶除了在游戲中購買點(diǎn)卡、購買裝備等產(chǎn)生消費(fèi)以外，在網(wǎng)吧的上網(wǎng)費(fèi)用也是其網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)中的一個(gè)重要組成部分。

　　在調(diào)查中有31.0%的用戶經(jīng)常在網(wǎng)吧參與網(wǎng)絡(luò)游戲。

　　選擇網(wǎng)吧的原因包括很多種，比如說居住地點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不理想，或者單獨(dú)上網(wǎng)享受不到網(wǎng)吧的氣氛，還有一些是由于家庭管理方面的原因在家中不被允許玩網(wǎng)絡(luò)游戲等等。由于各種不同的原因，經(jīng)常在網(wǎng)吧玩網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶占據(jù)了這樣一個(gè)不小的比例。

(圖) 2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲場所分布

　　網(wǎng)吧用戶月上網(wǎng)消費(fèi)

　　由于參與游戲時(shí)間不同，各地網(wǎng)吧上網(wǎng)價(jià)格不同等因素，網(wǎng)吧用戶產(chǎn)生的上網(wǎng)費(fèi)用也不盡相同，但無論費(fèi)用多少，這部分費(fèi)用都是其在參與網(wǎng)絡(luò)游戲過程中不可忽視的一部分。

　　在對(duì)網(wǎng)吧用戶的調(diào)查中，占據(jù)最大比例的用戶月上網(wǎng)消費(fèi)在51-100元，這部分用戶所占比例為34.0%。其次為月消費(fèi)在50元以內(nèi)用戶和101-150元的用戶，之后用戶比例隨月消費(fèi)額的提升而逐漸下降，至251-300元月消費(fèi)的用戶在被調(diào)查者中只占2.8%。

　　但是值得一提的是，月網(wǎng)吧上網(wǎng)費(fèi)用在301元以上的用戶占10.4個(gè)百分點(diǎn)，這說明目前的網(wǎng)吧消費(fèi)水平也有一些兩極分化的現(xiàn)象，也體現(xiàn)了一些高檔網(wǎng)吧的市場所在。