周邊產(chǎn)品信息及購買渠道
　　主要信息獲取渠道

　　關(guān)于用戶是如何得知周邊產(chǎn)品信息的。在調(diào)查中，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶獲取周邊產(chǎn)品信息的渠道主要集中于網(wǎng)站廣告、游戲內(nèi)宣傳、論壇、博客、微博、相關(guān)商店及周圍其他用戶等方面。這其中網(wǎng)站廣告對(duì)于用戶的影響是最大的，其次為游戲內(nèi)的宣傳和論壇、博客、微博的信息。

　　在調(diào)查中曾經(jīng)通過網(wǎng)站廣告獲得周邊產(chǎn)品信息的用戶占被調(diào)查用戶的65.3%。曾經(jīng)通過游戲內(nèi)宣傳獲得周邊產(chǎn)品信息的用戶占56.5%。曾經(jīng)通過論壇、博客、微博獲得周邊產(chǎn)品信息的用戶占54.6%。曾經(jīng)通過另外兩種渠道獲取周邊產(chǎn)品信息的用戶比例相對(duì)較低。

(圖) 2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶周邊產(chǎn)品信息主要獲取渠道

　　主要購買渠道

　　購買渠道方面，網(wǎng)絡(luò)游戲在購買周邊產(chǎn)品時(shí)的渠道主要包括C2C交易平臺(tái)、相關(guān)零售商店、官方訂購，另外從周圍人手中直接購買或找人代買的用戶所占比例也不低。其中C2C交易平臺(tái)上述四種是周邊產(chǎn)品購買渠道中使用率最高的。

　　在對(duì)一年內(nèi)購買過周邊產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的調(diào)查中，有58.8%的用戶曾經(jīng)通過淘寶等C2C交易平臺(tái)夠買周邊產(chǎn)品。有51.4%的用戶曾經(jīng)通過相關(guān)零售商店購買周邊產(chǎn)品。有47.2%的用戶曾經(jīng)從官方直接訂購。另外有22.7%的用戶從周圍人手中購買或找人代買。