周邊產(chǎn)品購買頻率及價格
　　購買頻率

　　從用戶的購買頻率來看，有16.0%的用戶每個月不只購買一次周邊產(chǎn)品，這部分用戶對游戲周邊產(chǎn)品的需求量相對較為龐大。31.2%的用戶一兩個月會購買一次周邊產(chǎn)品，也擁有一定的需求。23.1%的用戶一年內(nèi)購買三四次周邊產(chǎn)品，需求量相對較低。另外有29.7%的用戶一年內(nèi)僅有一兩次購買經(jīng)歷，對游戲周邊產(chǎn)品的需求相對較低。

　　從以上數(shù)字來看，接近半數(shù)在一年內(nèi)購買過周邊產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對這些產(chǎn)品擁有一定的需求，而且這種需求是一種長期存在的需求，其購買周邊產(chǎn)品并非偶然的行為。這一需求為游戲周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來良好的用戶基礎(chǔ)。

　　而隨著游戲周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，游戲的贏利點(diǎn)將從單一的游戲內(nèi)部逐漸擴(kuò)大到多個相關(guān)產(chǎn)業(yè)，游戲的運(yùn)營模式將會逐漸向多元化發(fā)展。

(圖) 2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲周邊產(chǎn)品購買頻率

　　購買價格

　　周邊產(chǎn)品的購買價格從高到低不等，少到10元以內(nèi)，達(dá)到成百上千，甚至更高。用戶在購買周邊產(chǎn)品是能夠承受的價格底線也有所不同。

　　在一年內(nèi)購買過周邊產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶中，周邊產(chǎn)品的購買價格分布非常廣泛，高中低檔周邊產(chǎn)品均有一定的市場。其中購買價格在百元以上的用戶比例占14.8%，購買價格在10元以內(nèi)的用戶也占據(jù)了9.7%的比例。

　　在百元以內(nèi)階段，周邊產(chǎn)品的價位并未在用戶的選擇中起決定性作用。影響用戶選擇的則在于周邊產(chǎn)品本身的做工、創(chuàng)意等等內(nèi)在因素。