泰國(guó)廠商推出的木制玩具平衡仙人掌

　　【中外玩具禮品網(wǎng)】筆者認(rèn)為，企業(yè)的定位不清晰、資源配置的不合理是造成如此局面的最大原因，同時(shí)與玩具設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中創(chuàng)意匱乏、抄襲嚴(yán)重等也有很大關(guān)系。如何改善玩具產(chǎn)品同質(zhì)化的局面，解決設(shè)計(jì)師在創(chuàng)意設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中遇到的瓶頸，是需要我們不斷探討的話題。

　　玩具設(shè)計(jì)需要準(zhǔn)確定位

　　全球頂尖的營(yíng)銷戰(zhàn)略家艾·里斯和杰克·特勞特的理論認(rèn)為，我們處于一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者抵御傳播過(guò)度、產(chǎn)品過(guò)剩的方法就是“最小努力法則”，即精小準(zhǔn)確的定位——痛恨復(fù)雜，喜歡簡(jiǎn)單。由此可見，定位是任何一項(xiàng)領(lǐng)域首要的任務(wù)。

　　能夠準(zhǔn)確地進(jìn)行設(shè)計(jì)定位是決定設(shè)計(jì)成敗和企業(yè)興衰的關(guān)鍵。

　　玩具企業(yè)帶給消費(fèi)者的獨(dú)特價(jià)值，需通過(guò)產(chǎn)品來(lái)呈現(xiàn)，因此，需要玩具設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中不斷地思考：設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品是針對(duì)哪部分領(lǐng)域、對(duì)象，帶來(lái)的價(jià)值主張到底是什么，產(chǎn)品最終留在使用者和購(gòu)買者心目中的定位是什么……依此進(jìn)行設(shè)計(jì)定位。例如，當(dāng)人們提到娃娃類玩具，第一個(gè)想到的就是芭比娃娃；提到拼裝玩具，第一個(gè)想到的就是樂(lè)高；提到毛絨玩具，第一個(gè)想到的就是泰迪……，它們之所以是產(chǎn)品細(xì)分品類的第一，其中重要的因素就是它們有著非常明確的設(shè)計(jì)定位。

　　僅就毛絨玩具來(lái)說(shuō)，除了毛絨熊外，還有諸多動(dòng)物形象及我們創(chuàng)造出來(lái)的虛擬形象有待開發(fā)，特別是中國(guó)大熊貓形象的毛絨玩具，玩具企業(yè)至今也沒(méi)有一家把這個(gè)品類做到第一。所以，玩具企業(yè)若想在產(chǎn)品細(xì)分的品類基礎(chǔ)上占據(jù)消費(fèi)者心目中第一的獨(dú)特位置，就要不斷地通過(guò)設(shè)計(jì)新產(chǎn)品把這個(gè)獨(dú)特的定位傳達(dá)、并穩(wěn)固在消費(fèi)者心目中。

　　玩具設(shè)計(jì)創(chuàng)意中的源點(diǎn)

　　近年來(lái)，國(guó)內(nèi)一些玩具批發(fā)市場(chǎng)的玩具可謂琳瑯滿目，品種繁多，但許多產(chǎn)品的特色和吸引力并不強(qiáng)，設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新只是滿足于對(duì)產(chǎn)品造型、色彩、材質(zhì)、功能的替換，從而使所謂的創(chuàng)新流于表面，這樣的產(chǎn)品并不能引起消費(fèi)者的共鳴和認(rèn)可。究其根源，在我國(guó)一些企業(yè)，將毛絨玩具的打板師稱為毛絨玩具設(shè)計(jì)師、塑膠玩具的工程結(jié)構(gòu)人員被稱為玩具設(shè)計(jì)師等等，玩具設(shè)計(jì)師更多的充當(dāng)了工程師的角色，再加上一部分玩具設(shè)計(jì)師的專業(yè)素養(yǎng)和設(shè)計(jì)視野的限制，對(duì)很多新的設(shè)計(jì)理念及產(chǎn)品營(yíng)銷手段缺乏了解，造成市場(chǎng)缺乏創(chuàng)新性產(chǎn)品的局面。而實(shí)際上玩具設(shè)計(jì)的創(chuàng)意是有法可循的：

　　1、創(chuàng)意設(shè)計(jì)從生活出發(fā)

　　設(shè)計(jì)來(lái)源于生活，同時(shí)也能夠引導(dǎo)人們的消費(fèi)。好的創(chuàng)意往往是從生活中提煉出來(lái)的。優(yōu)秀的玩具設(shè)計(jì)師一定是熱愛(ài)生活、熱愛(ài)設(shè)計(jì)的有心人，他能夠把日常生活中經(jīng)常遇到的想法轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。對(duì)于完全陌生的玩具或許不會(huì)立刻被人們所接受和認(rèn)可，但時(shí)間會(huì)是最好的證明，那些富有創(chuàng)意的產(chǎn)品在不改變?nèi)藗兞?xí)慣的基礎(chǔ)上做出一些巧妙的變動(dòng)，會(huì)大大提高人們的生活質(zhì)量與工作效率。

圖一：會(huì)飛的鬧鐘

　　例如，“會(huì)飛的鬧鐘”（圖1），這個(gè)設(shè)計(jì)就是創(chuàng)意源自生活觀點(diǎn)的最好詮釋。所有的人都會(huì)經(jīng)歷清晨起床的煩惱，人們常常因擔(dān)心上學(xué)、上班遲到而同時(shí)準(zhǔn)備幾個(gè)鬧鐘，“會(huì)飛的鬧鐘”最巧妙的設(shè)計(jì)就是鬧鈴的時(shí)刻一到，上部的飛行器就會(huì)自動(dòng)飛出，并發(fā)出強(qiáng)烈的鬧鈴聲，直到你抓到放回在下面的托盤為止。而這種創(chuàng)意是我們每個(gè)人都可能想到過(guò)的，但當(dāng)真有這樣的產(chǎn)品出現(xiàn)的時(shí)候，我們還是會(huì)贊嘆設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力，也會(huì)給我們留下很深刻的印象。