2、創(chuàng)意設(shè)計(jì)從理念出發(fā)
好的創(chuàng)意都是先有概念和想法，然后再考慮實(shí)現(xiàn)想法的表現(xiàn)手段。很多玩具設(shè)計(jì)師在接到設(shè)計(jì)項(xiàng)目的時(shí)候，第一時(shí)間想到的會(huì)先拿張紙去畫(huà)圖，或者直接打開(kāi)電腦的設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行創(chuàng)作，也有可能直接去拿一種材料去做。這種不成熟的方法往往會(huì)使設(shè)計(jì)師的思維受到局限，犯本末倒置的錯(cuò)誤，只注重表現(xiàn)手段，而非設(shè)計(jì)理念。
筆者認(rèn)為，在玩具創(chuàng)意設(shè)計(jì)過(guò)程中，積極尋找創(chuàng)作概念，并把設(shè)計(jì)理念進(jìn)行聚焦、再不斷地發(fā)散是首要之重。例如，“益生貝美助寶寶睡眠玩具”的設(shè)計(jì)（圖2），首先是有一個(gè)幫助寶寶更好的睡眠的設(shè)計(jì)理念，然后再去思考設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，如：寶寶有個(gè)好的睡眠需要有夜晚的星空、媽媽的心跳、薰衣草的香味等等一系列滿足寶寶心理需求的條件。這個(gè)玩具設(shè)計(jì)出了可以向天花板投射的烏龜星空燈和甲蟲(chóng)星空燈，讓寶寶感覺(jué)置身在大自然中，還可以和爸爸媽媽一起數(shù)天上的星星；同時(shí)設(shè)計(jì)了在小熊腹中裝上模擬媽媽心跳的球形機(jī)芯，寶寶抱著它睡覺(jué)，感覺(jué)就像在媽媽的懷中睡覺(jué)一樣；配置薰衣草的芬芳，可凈化室內(nèi)空氣，讓寶寶睡得更香。
圖二：益生貝美助寶寶睡眠玩具
類似這樣的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)，才能使消費(fèi)者體驗(yàn)玩具帶給他們的快樂(lè)和獨(dú)特的價(jià)值，也可使設(shè)計(jì)師真正認(rèn)識(shí)到好的設(shè)計(jì)必須有創(chuàng)新理念作支撐。
3、創(chuàng)意設(shè)計(jì)從情感出發(fā)
從消費(fèi)者的情感需求出發(fā)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)是最能引起共鳴的。設(shè)計(jì)師若做到這一點(diǎn)，就能夠抓住消費(fèi)者內(nèi)心的潛在需求而創(chuàng)造出流行的作品。日本萬(wàn)代公司的拓麻歌子應(yīng)該算是這類玩具的經(jīng)典代表作，設(shè)計(jì)師抓住了人類飼養(yǎng)寵物的情感天性，成功地開(kāi)發(fā)出風(fēng)靡世界的電子飼養(yǎng)寵物玩具。
2009年最流行的游戲當(dāng)屬開(kāi)心網(wǎng)的搶車位、偷瓜、種菜這類的小游戲，這種SNS互動(dòng)小游戲的流行其實(shí)也是滿足了人類內(nèi)心“偷”、“搶”的這種社會(huì)道德和法律約束下不敢做的事情。2009年，一款名叫‘慘叫雞’的毛絨玩具頗受歡迎（圖3），這也是變相的滿足人類某種情感的宣泄和需求。所以，從情感需求的角度去思考創(chuàng)意玩具設(shè)計(jì)是能引起共鳴的方法之一。
圖三：慘叫雞發(fā)泄玩具
4、創(chuàng)意設(shè)計(jì)從營(yíng)銷出發(fā)
美國(guó)馬爾科姆·格拉德威爾在他的營(yíng)銷專著《引爆點(diǎn)》中寫(xiě)到引爆流行的三要素：聯(lián)系員、內(nèi)行、推銷員；附著力因素法則；環(huán)境威力法則。這是值得所有設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)創(chuàng)新時(shí)去嚴(yán)肅思考的問(wèn)題。
營(yíng)銷是玩具設(shè)計(jì)師不可或缺的技能，優(yōu)秀的玩具設(shè)計(jì)師同時(shí)也是營(yíng)銷高手。設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家最大的區(qū)別是設(shè)計(jì)師的作品面向全世界的消費(fèi)者，而藝術(shù)家的作品只需要迎合小眾的口味。設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來(lái)的作品是不可以只放在自己的家里或者博物館珍藏的，一定要給消費(fèi)者帶來(lái)價(jià)值認(rèn)可，為企業(yè)帶來(lái)效益。例如，日本著名漫畫(huà)家奈良美智設(shè)計(jì)的夢(mèng)游娃娃（圖4）從玩具的創(chuàng)意、產(chǎn)品本身的形象附著力、玩具消費(fèi)人群的多元化都是引爆這款玩具成功的重要因素。所以，設(shè)計(jì)師不僅要懂設(shè)計(jì)，更要懂營(yíng)銷與推廣。因?yàn)樗菍?duì)自己的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)最清楚的人，作品就像設(shè)計(jì)師自己的“孩子”，自己不去挖掘、夸耀自己“孩子”的潛力，其他的市場(chǎng)營(yíng)銷人員對(duì)這個(gè)產(chǎn)品更沒(méi)有興趣。
總之，在進(jìn)行玩具創(chuàng)意設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)師不僅需要考慮設(shè)計(jì)構(gòu)思到包裝的整個(gè)環(huán)節(jié)，并且需要考慮如何增加產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)、如何通過(guò)營(yíng)銷手段引爆促令產(chǎn)品流行的環(huán)境，讓消費(fèi)者認(rèn)可產(chǎn)品的價(jià)值等重要因素。
圖四：日本著名漫畫(huà)家奈良美智設(shè)計(jì)的夢(mèng)游娃娃
結(jié)語(yǔ)
好的創(chuàng)意產(chǎn)品不等同于先進(jìn)技藝的疊加，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師不等于工程師，重要的是明確產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的價(jià)值定位。因此，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)可以從生活中、人類情感的需求中、主題概念的創(chuàng)作中獲得，而不是以圖形為導(dǎo)向。
玩具創(chuàng)意設(shè)計(jì)師一定是一個(gè)多面手、復(fù)合型人才，不僅要懂得繪畫(huà)、工程等技能，更重要的是能夠針對(duì)企業(yè)在消費(fèi)者心目中獨(dú)特的價(jià)值定位，不斷地強(qiáng)化、完善這種定位的內(nèi)涵，并利用營(yíng)銷知識(shí)，引爆產(chǎn)品流行并具可持續(xù)性。
作者簡(jiǎn)介：
孫莉 天津科技大學(xué)教授
何玉龍 天津科技大學(xué)碩士研究生
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