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五、機(jī)遇與挑戰(zhàn)
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中國(guó)玩具市場(chǎng)經(jīng)過(guò)二十多年的商業(yè)化發(fā)展，玩具市場(chǎng)與歐美比還是很小，這其中不是中國(guó)的孩子數(shù)量少，也不是收入少，中國(guó)玩具消費(fèi)水平很低的原因是：還沒有承認(rèn)孩子的玩。中國(guó)的父母不希望孩子把時(shí)間浪費(fèi)在娛樂的事情上，他們還沒有普遍認(rèn)識(shí)到：對(duì)于學(xué)齡前的兒童來(lái)說(shuō)，玩就是他們正當(dāng)?shù)墓ぷ?，父母有?zé)任為孩子提供健康成長(zhǎng)必須的各種游戲環(huán)境。
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“過(guò)去一年，我覺得玩具行業(yè)正處于機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，面臨巨大變革的‘大風(fēng)口’”（蔡?hào)|青，2015年）。從中國(guó)玩具市場(chǎng)總的發(fā)展來(lái)看，市場(chǎng)還遠(yuǎn)沒有達(dá)到歐美那樣的成熟程度，如果中國(guó)玩具市場(chǎng)是個(gè)成熟的市場(chǎng)，像奧飛動(dòng)漫和星輝互動(dòng)娛樂這樣的上市公司，一定是可以跟美泰、樂高、孩之寶之類的企業(yè)在同一級(jí)別進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。
中國(guó)玩具市場(chǎng)的‘大風(fēng)口’在那里？這個(gè)‘大風(fēng)口’不是‘互聯(lián)網(wǎng)+’；也不是有多少手機(jī)游戲，而是我們?cè)趺礃幼尭改赋姓J(rèn)孩子的玩，當(dāng)父母承認(rèn)孩子的玩時(shí)，玩具市場(chǎng)的‘大風(fēng)口’就真的來(lái)了。
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（來(lái)源：中外玩具網(wǎng)?www.023-dt.cn） 
