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二、手游IP是否能夠帶來玩具衍生品熱銷？
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相信具有玩具基因的上市公司投資收購手游，并不是真正想在游戲上賺很多錢，應該還是基于動漫玩具盈利模式，用手游創(chuàng)造的幻想世界去打動消費者，從而帶來游戲衍生品的熱銷，否則，就真的跨界成為娛樂行業(yè)的上市公司了。“由網(wǎng)上互動產(chǎn)生的合適內容，則可能落地成為網(wǎng)下的產(chǎn)品”（陳雁升），可以證實我的判斷，那么，手游IP真的能帶來玩具衍生品的熱銷嗎？
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隨著智能手機的普及，手游迅速成為熱門話題，曾經(jīng)風靡全球的游戲——憤怒的小鳥，讓2003年成立于芬蘭的小型游戲公司Rovio一舉成名，擠入全球最具知名度的移動游戲公司行列。由憤怒的小鳥游戲開發(fā)的衍生品，為Rovio帶來了不錯的業(yè)績，但從國內市場來看，小鳥的衍生品和形象授權并沒有預想的那么好。
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實豐玩具是國內較早實踐以網(wǎng)絡游戲引領玩具傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)，其2011年就取得了國內幾家知名游戲公司的授權，并成功斥資自主開發(fā)了on-line頁面網(wǎng)游《棋戰(zhàn)三國-烽火狼煙》，其‘棋戰(zhàn)三國’桌游在大學校園中得到玩家的認可。2013年在取得騰訊游戲《洛克王國》授權后，開發(fā)了系列玩具產(chǎn)品，并于2014年初成立實豐（深圳）網(wǎng)絡科技有限公司，自主開發(fā)游戲。就目前來看，實豐玩具‘棋戰(zhàn)三國’桌游和游戲授權產(chǎn)品沒有得到很好的利潤回報。
實豐公司研發(fā)的《棋戰(zhàn)三國》玩具
《摩爾莊園》是淘米公司于2008年開發(fā)的網(wǎng)絡游戲，是一個專門針對兒童的網(wǎng)上虛擬樂園，摩爾莊園里有很多有趣的游戲，有單人、多人玩的。2011年淘米公司還成功推出用《摩爾莊園》改編的同名動畫片，后來又推出了手機版游戲?！赌柷f園》網(wǎng)絡游戲成功產(chǎn)生影響力后，淘米公司就開始自己開發(fā)游戲衍生產(chǎn)品，并在一線城市的商場設立銷售專柜，就目前來看，衍生品的市場銷售不理想。
目前，最熱的手機游戲《水果忍者》、《天天酷跑》、《QQ歡樂斗地主》、《捕魚達人》、《開心消消樂》等的衍生品，在市場中很少見到，看來，喜歡玩游戲的人，對不插電的游戲并沒有很大的興趣，手游衍生品能不能產(chǎn)生好的銷售，是我們要認真思考的問題。
