2014年中國動漫內(nèi)容生產(chǎn)實力進(jìn)一步提升，類型和題材日趨多元化，在國家政策、資金、基地建設(shè)扶持背景下，動漫生產(chǎn)集群帶和產(chǎn)業(yè)區(qū)培育初現(xiàn)端倪，動漫展會和交易氣氛活躍。在媒介融合背景下，動漫生產(chǎn)與移動終端和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合日益緊密，但市場結(jié)構(gòu)、調(diào)控手段、人才培育、發(fā)展理念還有待完善，整體產(chǎn)業(yè)仍需在探索中尋求突破。
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2014年我國動漫產(chǎn)業(yè)更多地受益于轉(zhuǎn)型升級所帶來的質(zhì)量和效益提升，依舊保持強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢，總值超過1000億元，與2013年相比增長14.84%。
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一、生產(chǎn)勢頭穩(wěn)定，內(nèi)容多樣呈現(xiàn)
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2014年，我國動漫企業(yè)在動漫產(chǎn)業(yè)化潮流中快速成長，規(guī)模實力有所增強(qiáng)，一批有實力、有特色的動漫企業(yè)逐步脫穎而出。
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圖1：2010—2014年中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值變化
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據(jù)統(tǒng)計，目前我國共有動漫企業(yè)4600余家，專業(yè)人員近22萬人，從業(yè)人員50余萬人，年產(chǎn)值在3000萬元以上的動漫企業(yè)24家，年產(chǎn)值超過1億元的大型企業(yè)13家。我國動漫產(chǎn)業(yè)已形成以廣東、上海、北京為首，珠三角、長三角和環(huán)渤海地區(qū)協(xié)同發(fā)展的核心區(qū)域，以及以奧飛動漫、華強(qiáng)動漫、騰訊動漫、中南卡通、炫動傳播、淘米動畫、央視動畫等大型企業(yè)為代表的“第一陣營”。
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?。ㄒ唬╇娨晞赢嫯a(chǎn)量走低，“低齡化”成發(fā)展瓶頸
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2014年國產(chǎn)電視動畫產(chǎn)量繼續(xù)走低，全年產(chǎn)量為411部（其中完結(jié)220部），較2013年下降13.4%。一是由于市場競爭激烈，部分動畫制作企業(yè)有限成長，微利生存；二是由于“十二五”規(guī)劃提出動畫生產(chǎn)需要從數(shù)量向質(zhì)量轉(zhuǎn)變，各地相繼優(yōu)化了扶持方案。
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圖2：2010——2014年中國電視動畫公示與完成情況
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從類型來看，2014年我國國產(chǎn)電視動畫類型依舊以益智教育類為主，占52.3%，其次是親子類動畫，占42.5%，相比2013年都有小幅增長。
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電視動畫“低齡化”仍然是內(nèi)容生產(chǎn)的主流形式。愛奇藝2014年第三季度《中國動漫指數(shù)報告》顯示，7-13歲兒童仍然是國產(chǎn)動漫的主流觀眾，比例達(dá)到46%；18歲以上動畫觀眾占比上升至16%，與第一季度3.7%的占比相比增速明顯。但從針對18歲以上成人動畫產(chǎn)品的質(zhì)量來看，2014與2013年相比，有一定程度的下降。
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《動漫藍(lán)皮書：中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2014)》指出，“低齡化”已經(jīng)成為阻礙國產(chǎn)動畫市場繁榮發(fā)展的主要原因之一，“全齡化”的動畫生產(chǎn)能夠吸引更多觀眾，正逐漸成為動畫內(nèi)容生產(chǎn)的主流趨勢。
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（二）動畫電影票房走高，“全齡化”路線初步探索
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2014年，我國國產(chǎn)動畫電影票房持續(xù)走高。11月在杭州舉行的第二屆浙江青年電影節(jié)“聚焦浙江動畫電影”主題論壇上，中國動畫學(xué)會名譽(yù)主席金德龍表，國產(chǎn)動畫電影2014年的總票房已經(jīng)超過11億元，全年將有約30部國產(chǎn)動畫電影上映，年度總票房將比上年的逾6.6億元翻一番。
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2014年票房超過5000萬以上的國產(chǎn)動畫電影達(dá)7部，上映檔期多集中在暑假。相比2013年5部的產(chǎn)量和2010—2012年每年只有一部超過5000萬票房收入的情形，2014年國產(chǎn)動畫電影票房可謂表現(xiàn)不俗。
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圖3：2010——2014年內(nèi)地票房超過5000萬元國產(chǎn)動畫增長情況
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2014年暑期檔共上映11部動畫電影，8部系國產(chǎn)，其中5部票房超過5000萬元。從代表大眾觀影人群的時光網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)評分來看，2013年和2014年暑期檔國產(chǎn)動畫電影的平均得分為4.81分和6.01分；而從代表專業(yè)觀影人群的動畫影評俱樂部評分來看，2013年和2014年暑期檔國產(chǎn)動畫的平均得分為6.33分和6.76分。由此可見，無論是普通大眾還是專業(yè)影評人，對今年暑期檔國產(chǎn)動畫的整體質(zhì)量均更加認(rèn)可。
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與國產(chǎn)電視動畫的相似，我國動畫電影的發(fā)展也在探索“全齡化”路線。2014年超過5000萬票房的動畫電影中，出現(xiàn)了兩部罕見的為成年觀眾量身定做的作品——《秦時明月3D電影龍騰萬里》與《龍之谷：破曉奇兵》，在觀眾中獲得了不俗的口碑。
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?。ㄈ┏霭嫖锷a(chǎn)穩(wěn)定，衍生品尚有前景
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2014年動漫期刊依舊延續(xù)2013年的良性發(fā)展軌道。如目前發(fā)行量居中國第一、世界第三的動漫期刊《知音漫客》，每月發(fā)行量最高達(dá) 520 萬份。2014年動漫期刊“集團(tuán)化”趨勢明顯，一種形式是依托于出版集團(tuán)的動漫期刊，另一種是依托于于期刊集團(tuán)的動漫期刊。作為國家扶持的產(chǎn)業(yè)，我國的漫畫出版業(yè)具有可觀的經(jīng)濟(jì)前景。
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近年來中國動漫衍生品市場規(guī)模逐年增加，在2014年達(dá)到380億元左右。動漫衍生品以動漫玩具、動漫服裝和動漫出版物為主，其中動漫玩具占比最高，其市場規(guī)模達(dá)到我國動漫衍生品整體市場的一半以上，動漫服裝和動漫出版則分別占16%和4%。
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圖4：2010——2014年中國動漫衍生品規(guī)模增長情況
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圖5：2010——2014年中國動漫衍生品細(xì)分市場份額示意圖
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《“十二五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出，要促進(jìn)與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、食品、文具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營，延伸動漫產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大動漫產(chǎn)業(yè)的盈利空間和市場規(guī)模，大力發(fā)展動漫品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，推動各環(huán)節(jié)企業(yè)的互動合作。在國家政策支持下，動漫衍生品市場的發(fā)展前景看好。
