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二、展會豐富多彩，交易氣氛活躍
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自2006年啟動產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程以來，中國動漫產(chǎn)業(yè)處于從幼稚期向發(fā)展期轉(zhuǎn)變的過渡階段，市場增長率高、需求增長速度快成為這一時期動漫市場的基本特征。
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?。ㄒ唬﹦勇箷睒s活躍，形式內(nèi)容多樣豐富
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2014年，國內(nèi)動漫展會在規(guī)模和頻次上有較大發(fā)展。從規(guī)模上看，既有國家和省級政府主辦的全國性動漫展會，如由國家新聞出版廣電總局、浙江省人民政府主辦的第十屆中國國際動漫節(jié)；也有省會城市主導(dǎo)的地方性動漫展會，如合肥第四屆動漫嘉年華、第二屆成都COMIC SHOW動漫祭等，由企業(yè)推動的動漫展會也開展得如火如荼。據(jù)統(tǒng)計，僅2014年1-2月間，全國以大中型城市命名開展的動漫展（節(jié)）就超過20個。
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在主題和形式方面，2014年國內(nèi)動漫展會主題化程度上升。以特定動漫角色、動漫情景命題的展會增多，如2014北京加菲貓展、無錫Comic Party萌櫻祭、成都哆啦A夢展覽等；游園會、嘉年華等類型化活動增多，受海外尤其是日本動漫的影響，春日祭、冬日祭等季節(jié)性主題動漫活動開始以較高頻次出現(xiàn)。根據(jù)抽樣統(tǒng)計，在2014年舉辦的58項動漫展會活動中，有具體主題的展會達(dá)30項，占51.7%。
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從活動開展地域來看，以北京、上海、廣州等為代表的特大中心城市動漫展會舉辦規(guī)格和頻次較高；動漫展會的興起受產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展影響增大，在杭州、南京、蘇州、寧波等承制動漫外包項目較多的城市，舉辦動漫展會的規(guī)格和頻次較高。部分省會城市和經(jīng)濟(jì)特區(qū)的動漫展會規(guī)模有較大發(fā)展，如第六屆深圳動漫節(jié)集展覽、表演、貿(mào)易、信息交流于一體，吸引了廣泛關(guān)注和參與。
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2014年國內(nèi)動漫展會的內(nèi)容受海外影響依然深遠(yuǎn)，來自歐美地區(qū)的電競游戲、來自日本的動漫劇集在多數(shù)動漫展會上仍作為主題存在。據(jù)不完全統(tǒng)計，2014年在由企業(yè)贊助或主導(dǎo)的動漫活動中，以海外動漫角色和產(chǎn)品為主題的達(dá)80%以上。國產(chǎn)動漫在展會中的份額雖呈上升趨勢，但具有品牌效應(yīng)的動漫角色和產(chǎn)品表現(xiàn)疲軟。
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2014年國內(nèi)動漫界舉行了包括全國動漫原創(chuàng)作品大賽、全國第四屆動漫真人秀大賽等在內(nèi)的評獎活動20余項，對推動國產(chǎn)動漫的創(chuàng)作、生產(chǎn)起到了較好的鼓勵作用。
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（二）市場交易增速較快，市場運作初見成效
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2014年，國內(nèi)動漫市場交易借勢各類展會、博覽活動發(fā)展迅速，以省會城市命名的動漫展銷活動超過20項，市場交易額創(chuàng)下新高。如由文化部和上海市政府共同主辦的第十屆中國國際動漫游戲博覽會經(jīng)過八年的發(fā)展，已形成了專業(yè)化、國際化、高層次、大規(guī)模的特點；第九屆北京文博會也專設(shè)動漫游戲產(chǎn)業(yè)單元，舉辦了聲勢浩大的展覽、交易活動和國際論壇。
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2014年，國內(nèi)動漫交易收入提升。以北京地區(qū)為例，2014年1—9月，全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)收入7451億元，同比增長9.2%，其中動漫所屬的廣播、電視、電影產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)收入512.2億元，同比增長3.7%，游戲所屬的軟件、網(wǎng)絡(luò)及計算機服務(wù)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)收入2840.1億元，同比增長11.6%。
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此外，2014年國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)借力創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)集群區(qū)取得較快發(fā)展。以北京市唯一的國家級經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)“北京?亦莊”為例，它以打造與實體經(jīng)濟(jì)融合互促的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群為目的，落地了包括影視大樂園、動漫衍生品發(fā)展園在內(nèi)的重點項目，產(chǎn)業(yè)年均增長速度維持在20%以上，截至2014年，全區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入達(dá)到541.9億元，是2011年的12.6倍，呈現(xiàn)跨越式增長的態(tài)勢。
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2014年，獨立動漫公司市場化運作取得了一定成效。大拇哥動漫公司七年來傾力打造的動畫片《小瑞與大魔王》于2011-2014年連續(xù)登上央視少兒頻道，多次被總局評為優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片并向全國電視臺推薦。而民營動漫機構(gòu)奧飛動漫2014年1-9月實現(xiàn)營業(yè)收入17億元，同比增長61.35%，凈利潤2.89億元，同比增長98.37%，成為國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的民營品牌代表之一。
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（三）扶持力度有所增加，基地建設(shè)逐步上馬
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2014年國家對動漫產(chǎn)業(yè)扶持力度持續(xù)加強。在資金扶持方面的典型代表之一是弘揚社會主義核心價值觀動漫扶持計劃。該計劃由國家文化部文化產(chǎn)業(yè)司發(fā)起，旨在發(fā)揮優(yōu)秀動漫產(chǎn)品對青少年教育宣傳作用，引導(dǎo)動漫創(chuàng)作者為保護(hù)、傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，培育和踐行社會主義核心價值觀做出更大貢獻(xiàn)，引導(dǎo)動漫內(nèi)容創(chuàng)作與產(chǎn)品生產(chǎn)，并篩選一批具有較高思想性、藝術(shù)性、觀賞性的優(yōu)秀動漫創(chuàng)意和產(chǎn)品，采取多種形式扶持創(chuàng)作生產(chǎn)，加大推廣力度，擴大社會影響。此外，為了鼓勵扶持原創(chuàng)動漫作品的創(chuàng)作生產(chǎn)，加快推動我國動漫出版產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，國家新聞出版廣電總局實施了2014年“原動力”中國原創(chuàng)動漫出版扶持計劃，評選出31個入選項目，其中多媒體動畫類項目10個。
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在政策扶持方面，文化部出臺了《關(guān)于扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》。文件指出，近年來國產(chǎn)動漫產(chǎn)品的數(shù)量大幅增長，質(zhì)量有所提高，一批動漫企業(yè)和動漫品牌嶄露頭角，但同時中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與旺盛的市場需求還不相適應(yīng)，提出在原創(chuàng)能力、人才培養(yǎng)、技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈整合、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面的一系列扶持政策。
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在基地建設(shè)方面，近年來國家廣電總局建立了17個國家影視動畫產(chǎn)業(yè)基地，并撥出專項資金用于扶持優(yōu)秀動畫原創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)、技術(shù)服務(wù)等。此外，以國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實驗區(qū)為代表的基地建設(shè)項目由文化部于2014年7月批復(fù)設(shè)立，它以文化產(chǎn)業(yè)改革探索區(qū)、文化經(jīng)濟(jì)政策先行區(qū)和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)為建設(shè)目標(biāo)，成為文化產(chǎn)業(yè)政策先行先試的試驗田。
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三、移動成為熱點，融合力度加強
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隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)的發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)游戲、手機游戲、動漫新媒體視頻為代表的動漫“新勢力”增勢迅猛，正逐步成為我國動漫產(chǎn)業(yè)中不可或缺的重要組成部分。截至2014年第三季度，我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模已達(dá)277.6億元，其中移動游戲市場規(guī)模為69.8億元，同比增長72.8%。
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?。ㄒ唬┙鑴菀苿咏K端，手機游戲崛起迅猛
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2014年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場快速發(fā)展，為以移動終端為平臺的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。2014年，我國動漫在移動媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。動漫產(chǎn)品的表達(dá)形式使其適合在非專注環(huán)境和碎片化的時間中靈活使用和消費，這使開發(fā)者有機會設(shè)計出豐富多樣的表現(xiàn)形態(tài)。動漫表情內(nèi)嵌于各類社交軟件，微信、微博、QQ等均有免費和收費的動漫表情；動漫插畫多以壁紙、彩信等形式存在，或借由微信、微博平臺展開傳播；漫畫電子書在手機上展現(xiàn)完整的動漫故事；影視動畫短片利用手機、平板電腦的便攜性使用戶可以隨時隨地觀看；動漫手機游戲以單機游戲或聯(lián)網(wǎng)游戲形態(tài)存在，用戶可以隨時隨地開展娛樂；動漫應(yīng)用程序?qū)勇嘏c手機應(yīng)用（APP）相結(jié)合，生成多種多樣的產(chǎn)品形式。
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據(jù)調(diào)查，2014年手機動漫游戲的市場規(guī)模達(dá)到230億元，較上一年度增長約一倍；2015、2016年將超過300、400億元。國產(chǎn)手機動漫游戲研發(fā)能力有所提升，暢游公司2014年10月推出首款武俠MMORPG手機游戲并公測后，首月累積充值收入即突破2.3億元。
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2014年，國家新聞出版廣電總局將起草《關(guān)于規(guī)范移動網(wǎng)絡(luò)游戲出版審批管理的通知》的工作提上日程，擬縮減移動網(wǎng)絡(luò)游戲的審批程序，對不涉及民族、宗教、歷史、政治、疆域等內(nèi)容，無故事情節(jié)或者故事情節(jié)簡單的消除類、塔防類、跑酷類、棋牌類、音樂舞蹈類、體育競技類、飛行射擊類、解謎類等休閑益智國產(chǎn)移動網(wǎng)絡(luò)游戲采用簡易審批程序，對其他類別的移動網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⑦M(jìn)一步壓縮內(nèi)容審查時間，提高審批效率。
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（二）互聯(lián)網(wǎng)融合加速，游戲、動漫成網(wǎng)站新寵
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2014年我國動漫產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展首先表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)動漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2013年僅北京市網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)產(chǎn)值就達(dá)220億元，出口居全國第一；2014年北京市網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)產(chǎn)值超過300億元，比去年增長36%。
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以網(wǎng)絡(luò)動漫和手機動漫為代表的新媒體動漫成為最重要的動漫產(chǎn)業(yè)增長點?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟為網(wǎng)絡(luò)游戲提供了良好的操作環(huán)境。動漫網(wǎng)游的全產(chǎn)業(yè)鏈運營促進(jìn)了整個產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，隨著線下線上渠道整合，不同動漫領(lǐng)域間的壁壘正在慢慢的打通，使產(chǎn)品的開發(fā)運營銷售方式更加多元。
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2014年我國動漫產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展其次表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)動漫視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。新媒體動漫借力移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造高速增長，三網(wǎng)融合催生的多屏互動模式擴充動畫視頻需求。新浪、騰訊、盛大等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大舉進(jìn)軍在線漫畫閱讀業(yè)務(wù)。
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同時，動漫也已經(jīng)成為國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站繼電視劇、電影和綜藝節(jié)目之后的第四大內(nèi)容板塊，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、騰訊視頻、搜狐視頻、愛奇藝、土豆、優(yōu)酷、樂視、酷6、56、風(fēng)行網(wǎng)、激動網(wǎng)、迅雷看看等主流網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站紛紛開設(shè)了動漫頻道。以點播為主要模式的視頻內(nèi)容集成分發(fā)商紛紛加大動畫內(nèi)容版權(quán)采購力度以充實自身節(jié)目庫，而智能電視、云電視、電視盒子廠商在視頻內(nèi)容集成與供應(yīng)領(lǐng)域展開的白熱化競爭，使相關(guān)各方對包括動畫作品在內(nèi)的各種優(yōu)質(zhì)資源加大了版權(quán)搶購力度。
