【中外玩具網(wǎng)2月9日訊】據(jù)《中外玩具制造》2012年1月號(hào)（文/張嘉雄）：木制玩具，可算是有著數(shù)百年歷史，經(jīng)久不衰且日益受重視的玩具品類。從最初小打小鬧的自家定制耍樂(lè)，到近代的家庭作業(yè)再發(fā)展到現(xiàn)代規(guī)模生產(chǎn)，木制玩具經(jīng)歷了原始制作、代工生產(chǎn)到創(chuàng)建自主品牌發(fā)展路。然而，從目前國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)的總體看，木制玩具約占6%市場(chǎng)份額，沒(méi)成大氣候，而且市場(chǎng)份額多為屈指可數(shù)的數(shù)家知名高端品牌所瓜分。

　　市場(chǎng)占有量不大和品牌匱乏對(duì)于行業(yè)的長(zhǎng)足健康發(fā)展是一種“危險(xiǎn)”；但從另一角度看，這也正是企業(yè)的“商機(jī)”所在。在外資大牌洶涌而至前夕，國(guó)產(chǎn)木玩品牌如何找準(zhǔn)定位拓展渠道，化“?！睘椤皺C(jī)”，頗值得木制玩具企業(yè)深思。

　　產(chǎn)業(yè)透視

　　木制玩具的歷史可以追溯到很久遠(yuǎn)，而有跡可循的是早在宋、元時(shí)期，民間木匠已掌握了嫻熟的木作技藝，可制作成日常所需的用品或玩具。如，木匠師傅在為戶主制作家具、農(nóng)具等生產(chǎn)生活用品時(shí)，也要為孩子們添置幾件木制玩具，像踏碓童車、魯班鎖、七巧板、木陀螺等。也由此，人們開始了比較原始的、工藝相對(duì)簡(jiǎn)單的木制玩具制作。

　　發(fā)展到現(xiàn)代，木制玩具因環(huán)保、益智、可玩程度高備受家長(zhǎng)和小朋友的青睞。尤其在國(guó)外，木制玩具不僅受消費(fèi)者歡迎，還獲得政府的大力倡導(dǎo)。如一出口商介紹，在比利時(shí)的一般消費(fèi)者對(duì)玩具的選擇主要受到廣告媒體的影響，關(guān)注流行性，同時(shí)也注重品質(zhì)。比利時(shí)政府會(huì)通過(guò)宣傳，建議父母為孩子選購(gòu)?fù)婢邥r(shí)，首選木質(zhì)玩具。

　　木制玩具在中國(guó)，其主要產(chǎn)地有浙江的云和、黃巖、泰順等，江蘇泗陽(yáng)縣王集鎮(zhèn)，北京、山東、廣東、福建等地亦零散分布。

　　以“中國(guó)木制玩具城”浙江云和為例（關(guān)于更多云和產(chǎn)區(qū)的情況，詳見本刊2011年12月號(hào)報(bào)道），正是我國(guó)木制玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。外向型為主的我國(guó)木制玩具行業(yè)，近年積極提升工藝、打造品牌，努力從“貼牌加工”向“自主創(chuàng)新”轉(zhuǎn)型。通過(guò)引進(jìn)新技術(shù)、新機(jī)器、新設(shè)備，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。其次，增強(qiáng)木制玩具的趣味性、教育性、實(shí)用性、收藏性，提高產(chǎn)品的附加值。還有，不斷在產(chǎn)品質(zhì)量上追求穩(wěn)定和安全。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，木制玩具市場(chǎng)份額約占所有玩具品類的6%，2010年的市值約60億元，總體規(guī)模相對(duì)較小，但隨著國(guó)人環(huán)保與安全意識(shí)的增強(qiáng)，木制玩具有著很強(qiáng)勁的發(fā)展后勁。

我國(guó)是木制玩具生產(chǎn)大國(guó)，但市面上的木制玩具品牌卻寥寥可數(shù)