記者看到，這里的變形金剛玩具的價格從幾十到上千價格不等，銷售人員告訴記者，雖然他們屬于兒童玩具區(qū)，但他們的商品并不僅僅賣給兒童。
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變形金剛?cè)鼓陼吮姸喑扇擞^眾進場（資料圖片）
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【中外玩具禮品網(wǎng)】大家好，歡迎收看《經(jīng)濟半小時》，今天我們繼續(xù)揭秘文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的商業(yè)密碼。自從英國作家羅琳的《哈利·波特》創(chuàng)造商業(yè)奇跡之后，一本書帶動一條文化產(chǎn)業(yè)鏈的傳奇在全球不斷上演，《指環(huán)王》、《名偵探柯南》都以現(xiàn)代出版業(yè)為起點，最后全面席卷影視、游戲等商業(yè)領(lǐng)域。如今這些商業(yè)傳奇中又增加了一個來自中國的角色，她就是杜拉拉，一位在職場上闖蕩的職業(yè)女性。這位杜拉拉是怎么誕生的？她又怎么變成了一個文化產(chǎn)品？
在北京圖書大廈的一個展臺上，記者發(fā)現(xiàn)了很多曾經(jīng)在電影和電視屏幕上出現(xiàn)的名字，像《亮劍》、《蝸居》、《手機》，前一段時間被改編成電影《唐山大地震》的小說《余震》，以及《雙面膠》、《奮斗》，以及正在電視上熱播的《杜拉拉升職記》。
記者采訪中發(fā)現(xiàn)，讀者對這些被改編成影視劇的小說很感興趣，暢銷書的展臺上不僅有《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》、《杜拉拉升職記》還有經(jīng)典名著《紅樓夢》。書店還為其中一本暢銷書《杜拉拉升職記》開辟了專門的空間。記者隨機采訪了一位看了電影電視劇又來買書的讀者。
消費者：因為我一般覺得這個書是應(yīng)該是比電視劇和電影更有意思，因為我比較喜歡《哈利波特》之類的那些東西，都覺得這圖書應(yīng)該比改編過的電影、電視劇更好吧，所以就想買書。
民營出版公司博集天卷是“杜拉拉”的發(fā)現(xiàn)者。公司常務(wù)副總王勇說，目前杜拉拉系列小說發(fā)行量已經(jīng)超過400萬冊，在圖書領(lǐng)域至少創(chuàng)造了1.4億的市場價值。
《杜拉拉升職記》圖書發(fā)行?博集天卷圖書公司副總經(jīng)理?王勇
王勇：她的故事比比爾蓋茨更精彩，這個故事呢，我覺得這句話呢實際上是這個作品最大的價值
2007年8月，王勇偶然間看到一個博客，博主文筆輕松且個性十足，把大公司職場里的故事講得有起有落、活靈活現(xiàn)。書中的女主角，更是讓王勇忍俊不禁。
王勇：那時候還不叫杜拉拉，叫杜朝陽，剛上班，然后在一個民企里面，受到阿發(fā)的騷擾，光腳穿涼鞋，蹭她的腳面，非常有趣。杜拉拉的成長，實際上是我們這一代年輕人成長的歷程
做了多年圖書的王勇看中了這個勵志故事，隨后編輯蔡明菲聯(lián)系作者，雙方很快達成合作意向，在蔡明菲的建議下，小說主人公改了一個更時尚的名字，叫杜拉拉。但是讓王勇失望的是，第一版的《杜拉拉升職記》銷量并不理想，編輯組發(fā)現(xiàn)，書的封面看起來更像是一本職場成功指南，可能限制了讀者對書的認(rèn)知。
王勇：從這個層面可以看出一個女性的很精制的高跟鞋，很職場女性的一個服裝，但是沒有更多的這種，更高的這種東西，這個就是我們當(dāng)時對它的判斷，還是實質(zhì)有誤的。
編輯組把《杜拉拉升職記》的封面，從女性勵志故事的角度出發(fā)，重新進行了設(shè)計，隨后又把小說推向了市場。
王勇：回到我們作品的成長，原來就是一個粉色封面的一個女性勵志小說，我們改了版以后，第一次印了七千冊，然后七千冊反映還不錯，然后五千、七千這么印，到了第二年就是一萬，一萬五，兩萬，
解說：王勇看到了這部女性勵志小說的市場潛力，一次偶然的機會，他請來導(dǎo)演何念，參加了《杜拉拉》的策劃會。
話劇《杜拉拉》導(dǎo)演?何念
何念：我覺得可以把杜拉拉這個名詞，變成所有大學(xué)畢業(yè)進入職場的第一年的職場新人，都叫杜拉拉群，或者叫杜拉拉族，更能引起很多年輕人，甚至大學(xué)生們的注意。
何念說的這個杜拉拉群會不會成為他們潛在的市場呢，編輯組提出了一個創(chuàng)意。
王勇：如何選擇公司，如何選擇這個公司里面的你是選銷售也好，還是選行政也好，還是選做人事也好，你的第一份工作如何來選，杜拉拉真正地寫了一封很長的信，我們把它發(fā)在了當(dāng)當(dāng)和卓越上
記者：這個信發(fā)了之后對它的銷量有什么影響？
王勇：我們09年的10月份，《杜拉拉》一個月，就是一次印刷就十萬冊，一次印刷就十萬冊。
今年上半年，《杜拉拉3》推向市場，書中杜拉拉的角色定位，變成了一個城市中產(chǎn)階級成長的代言人，這個深受城市白領(lǐng)喜歡的角色，創(chuàng)造出了上市印刷50萬冊的成績。
王勇：徐靜蕾的電影，包括電視上了以后，對我們這個全產(chǎn)業(yè)鏈的影響是非常大的，我們《杜拉拉1》一個月印了23萬冊，《杜拉拉2》一個月印了20萬冊，那個時候真的是一發(fā)不可收拾。
到現(xiàn)在，包括圖書、電影、電視劇以及相關(guān)廣告等杜拉拉衍生品，已經(jīng)創(chuàng)造了至少3.4億元的產(chǎn)值，民營出版公司博集天卷成為最大的受益者，王勇透露，從杜拉拉2開始，他們就放棄了一次性付款的版權(quán)出讓方式，而是改為參與分紅。《杜拉拉3》光是電影版權(quán)就賣了7位數(shù)。
王勇：這個我們要投資一起來做，我們一定要走出這一步，就是在這個產(chǎn)業(yè)鏈上，我們不止是簡單的中介，或者簡單的買與賣的關(guān)系，而且一定要參與投資，那么所謂的風(fēng)險共擔(dān)，利益均沾。
在王勇看來，杜拉拉產(chǎn)業(yè)鏈如果抻長，將能夠創(chuàng)造至少10個億的商業(yè)價值。
就在最近，有幾家投資企業(yè)拋出了橄欖枝，希望能合作開發(fā)更多的“杜拉拉”衍生品。
蔡明菲：比如說女鞋，是一個國內(nèi)特別大的女鞋的公司，然后還有服裝，也是我們在談的，包括一些動漫，動漫的開發(fā)，還有就是音樂劇，還有包括網(wǎng)絡(luò)劇，都是我們在進行的項目。
王勇：我們《杜拉拉》這個產(chǎn)品，品牌已經(jīng)進行注冊了商標(biāo)。目前《杜拉拉》產(chǎn)業(yè)鏈的收入已經(jīng)是將近四個億，那么未來呢，通過《杜拉拉2》、《杜拉拉3》這個產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，如果比如除了文化產(chǎn)業(yè)之外，包括鞋子，包括服裝，它這個概念如果進入以后，我希望未來能有四、五億或者更多的產(chǎn)業(yè)收入。
如果說，小說中的杜拉拉演繹了一段曲折的職場升職記，她在現(xiàn)實生活里的故事也同樣精彩。只不過現(xiàn)實中被提升的不是杜拉拉的職位，而是她的商業(yè)價值。3年時間里，《杜拉拉升職記》完成了從圖書向文化產(chǎn)品的全方位轉(zhuǎn)型，話劇、電影、電視、服裝、鞋業(yè)、游戲、音樂劇、網(wǎng)絡(luò)劇、無線增值等多個文化消費領(lǐng)域，都被涉及。這部最初只有2000多字的網(wǎng)絡(luò)小說，怎么創(chuàng)造出了3個多億的市場價值？我們繼續(xù)來解讀杜拉拉升值記。
今年4月15日《杜拉拉升職記》正式上映，這部由徐靜蕾導(dǎo)演并主演的電影《杜拉拉升職記》上映13天票房破億，這部制作成本1500萬的電影，最終以1.3億票房成績收官。
電影版《杜拉拉升職記》主演兼導(dǎo)演?徐靜蕾
徐靜蕾：其實當(dāng)時并沒有什么特別高的預(yù)期，因為甚至我們在找投資的過程當(dāng)中，有一些很老的做發(fā)行的人，也不是老的就是做發(fā)行很好的人，都并不看好這個項目，當(dāng)時跟我們講說，這個電影的投資不能超過700、800萬，說如果超過700、800萬的話一定會賠錢
談到電影版《杜拉拉升職記》，主演兼導(dǎo)演徐靜蕾絲毫不掩飾心中的歡喜，徐靜蕾說，電影市場中白領(lǐng)的潛在消費能力是最大的，很長時間來，導(dǎo)演們都在挖掘為城市白領(lǐng)量身打造的時尚類題材。而杜拉拉提供了中國電影目前最稀缺的幾種要素：時尚、職場、勵志、愛情。
