DMG娛樂傳媒總裁?肖文閣

　　肖文閣：第一這個(gè)劇本非常好，立意非常新，它是一部勵(lì)志片，正好是中國觀映人數(shù)最多的白領(lǐng)，

　　打著內(nèi)地版《欲望都市》、《穿PRADA的女魔頭》的噱頭，徐靜蕾打算把《杜拉拉升職記》拍成一部時(shí)尚商業(yè)片。

　　徐靜蕾：其實(shí)我身邊的朋友，他們就是做白領(lǐng)的，大家穿的已經(jīng)非常好看，但是我們好像中國的電影總是表現(xiàn)的一些偏，就是特別家常的特別那種比較多，那我覺得中國缺這種的電影。

　　派翠西亞是電影《穿帕拉達(dá)的女魔頭》和《欲望都市》的服裝顧問。徐靜蕾通過朋友邀請(qǐng)到了這位好萊塢頂級(jí)時(shí)裝顧問。有了大牌設(shè)計(jì)師塑形，徐靜蕾在布景、道具、演員陣容上不惜本錢，請(qǐng)來身材一流的吳佩慈、李艾、莫文蔚、黃立行助陣。莫文蔚版時(shí)尚女強(qiáng)人，黃立行版職場新貴，吳佩慈版八卦女人，李艾版性感女秘書，都洋溢著時(shí)尚的氣息。影片上映前8—6周時(shí)間里，?4位主演在時(shí)尚圈備受關(guān)注，先后登上了38本時(shí)尚類雜志的封面。

　　電影版《杜拉拉升職記》?演員??李艾

　　李艾：服裝應(yīng)該是里面最大的亮點(diǎn)，整部電影剪出來，我的角色最多不超過10分鐘，但是也有十幾套衣服要換。而且每個(gè)人的服裝都有自己角色的特點(diǎn)，像我的衣服，不是在腰上有個(gè)領(lǐng)帶，就是有條絲巾。

　　徐靜蕾：所有的服裝都是要根據(jù)角色的性格，角色的那種在劇情里面起到的作用來定位的，所以就是你看像他對(duì)莫文蔚的那個(gè)設(shè)計(jì)，就比較精簡和強(qiáng)勢就是那種安全，然后他對(duì)那個(gè)(外文)，就是吳佩慈的設(shè)計(jì)，就是很溫婉，就是所有的衣服都是粉粉的，嫩嫩的小花的女性化的那種。

　　不僅演員的服裝備受追捧，電影中的布景設(shè)計(jì)也大花力氣。公司要裝修，作為行政經(jīng)理的莫文蔚因得不到升職機(jī)會(huì)，臨時(shí)裝病。就在同事們推三阻四的時(shí)候，杜拉拉站出來，承擔(dān)了縮減開支裝修的重任。踏實(shí)能干的杜拉拉，把辦公室裝修的色彩明艷、透明時(shí)尚。影片中的時(shí)尚布景一度掀起了都市白領(lǐng)裝修潮。

　　DMG集團(tuán)CEO??Dan?Mintz(丹明茨)

　　丹明茨：拍的時(shí)候，其實(shí)加了一層面是時(shí)尚，其實(shí)這個(gè)東西在書里沒有，這一點(diǎn)非常重要，其實(shí)很簡單的東西，但是加了以后它非常成功

　　DMG娛樂傳媒是電影《杜拉拉升職記》投資方之一，該集團(tuán)CEO也曾經(jīng)在好萊塢擔(dān)任導(dǎo)演，他告訴記者，在好萊塢，基本每部電影都可以根據(jù)核心點(diǎn)確定該電影的基本模式，派翠西亞則將服裝與電影中人物的成長模式很好地結(jié)合在了一起。

　　丹明茨：徐靜蕾剛剛進(jìn)來的時(shí)候沒錢，化妝很單，衣服也很平常，慢慢一場一場，她的變化能看得很清楚，變化有幾點(diǎn)，從她的個(gè)性，講話，越講話成熟，錯(cuò)誤越小，自信越大，衣服越漂亮，頭發(fā)越好看，這個(gè)是每一小點(diǎn)支撐的。所以看電影的時(shí)候，觀眾感覺得到這個(gè)角色的變化。

　　時(shí)尚電影杜拉拉一炮打響，話劇版杜拉拉也成績不俗，2008年，上海話劇藝術(shù)中心取得杜拉拉話劇版權(quán)，作為全國第一部“杜拉拉”衍生產(chǎn)品，話劇《杜拉拉》在全國巡演幾十場，票房突破2000萬元。

　　電視劇《杜拉拉升職記》制片人?上海文廣影視劇中心策劃部主任?徐曉鷗

　　徐曉鷗：何念找到了姚晨，當(dāng)時(shí)的姚晨完全沒有名氣的，可是這部戲正要上的時(shí)候，《潛伏》紅了。這些巧合都不是可以設(shè)計(jì)的。

　　何念：這都是偶然得機(jī)會(huì)，促成了這一個(gè)品牌其小說、電影、話劇的成功，但是我們看到了將來的一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該怎樣經(jīng)營。

　　電影上映期間，電視劇《杜拉拉升職記》首輪播出，該劇成本約2000萬，單集售價(jià)130萬，電視劇總收入達(dá)5000萬左右。不過在制片人徐曉鷗看來，這一切，似乎有些運(yùn)氣的成分。

　　徐曉鷗：確實(shí)，你現(xiàn)在讓我買一遍，我還是覺得風(fēng)險(xiǎn)比較大的，當(dāng)時(shí)說《杜拉拉》能掙很多錢，沒有一個(gè)人可以想象。

　　徐曉鷗是上海文廣影視劇中心策劃部主任，當(dāng)初就是她提出要購買《杜拉拉升職記》電視劇改編權(quán)。

　　徐曉鷗：《杜拉拉》越來越紅了，這是出乎所有人預(yù)料的，在我們買了以后，一直高居各個(gè)圖書榜的榜首，沒有《杜拉拉》這個(gè)符號(hào)的成功，也沒有電視劇的成功。

　　徐曉鷗告訴我們，對(duì)于杜拉拉這部電視劇，買回版權(quán)的時(shí)候，他們只是希望拍一部不賠錢的職場電視劇，光劇本修改就進(jìn)行了一年半的時(shí)間，在電視劇的定位上也進(jìn)行了多次調(diào)整，但是這部電視劇后來的成績還是讓投資方感到意外。

　　徐曉鷗：他們說你們這些是做過設(shè)計(jì)嗎？比如說話劇先上，然后電視劇再開機(jī)，選角，然后電影再上，然后電視劇再上，我說真沒有，我們制片人從來沒有在一起見過面。

　　在徐曉鷗看來，電視劇杜拉拉升職記是一部冷門的女性職場電視劇，之所以后來成績不錯(cuò)，是因?yàn)閳D書、電影、話劇市場無意當(dāng)中相互借了力。

　　徐曉鷗：就是說真的是天時(shí)地利人和都讓你們碰上了，這個(gè)我覺得是有一些運(yùn)氣的，就是大家沒有溝通過，事先沒有說你走愛情路線，我走什么路線，但就是團(tuán)隊(duì)的特點(diǎn)決定了說我們走的路線不一樣，使它的最后這個(gè)雪球越滾越大，越滾越大，我覺得這個(gè)模式是可借鑒的，但你所有的元素你能不能找到，那是有運(yùn)氣的。

　　從《杜拉拉升職記》在電影、電視劇、話劇三個(gè)不同領(lǐng)域的經(jīng)歷，我們可以發(fā)現(xiàn)，把這部小說的產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，實(shí)際上并不容易。其實(shí)在這方面歐美等發(fā)達(dá)國家早就有許多探索，并且有了比較成熟的商業(yè)模式，記者對(duì)比了一下發(fā)達(dá)國家的文化產(chǎn)業(yè)抻長他們的產(chǎn)業(yè)鏈條的方法。

　　記者采訪了北京一家商場的兒童玩具專賣區(qū)，在這家店里我們看到，跟變形金剛相關(guān)的玩具就達(dá)到了40多種。

　　銷售人員告訴記者，在去年電影《變形金剛》上映期間，救護(hù)車、墮落金剛、威震天等幾款玩具都出現(xiàn)了斷貨的情況。

　　銷售人員：去年6月份不是電影上映的嘛，那兩個(gè)月的銷售都挺好的，它是，就一年當(dāng)中是最好的兩個(gè)月。

　　消費(fèi)者1：他看了《變形金剛》電影以后，就特別喜歡這個(gè)變形金剛，而且他還翻來復(fù)去看電影，看完之后他缺哪個(gè)他會(huì)告訴我都缺哪個(gè)，然后我們都不停的再給他買。

　　記者看到，這里的變形金剛玩具的價(jià)格從幾十到上千價(jià)格不等，銷售人員告訴記者，雖然他們屬于兒童玩具區(qū)，但他們的商品并不僅僅賣給兒童。

　　銷售人員：變形金剛它適合的年齡的段挺廣的，小的時(shí)候是4、5歲的以上的，然后大的到成人，就是30、40那個(gè)年齡段吧。

　　記者：有很多這種成年人的顧客也在這買玩具嗎？

　　銷售人員：對(duì)。

　　記者：比例是多少呢？

　　銷售人員：一半對(duì)一半吧。

　　消費(fèi)者2：大學(xué)那會(huì)兒《變形金剛》上映，買變形金剛那個(gè)“大黃蜂”，那時(shí)候電影院舉行一個(gè)比賽我們一個(gè)哥們兒去變了一個(gè)“大黃蜂”，用了27秒時(shí)間把一個(gè)(機(jī)器)人變成車，又給我們獎(jiǎng)了一個(gè)“擎天柱”。其實(shí)還是有很多人非常喜歡這些東西。

　　記者隨后來到了一家電影院附近的電影周邊產(chǎn)品專柜，在這里，記者看到了更多電影相關(guān)的衍生產(chǎn)品。

　　銷售人員：因?yàn)椤豆治锸啡R克》剛上，最近銷售比較好，然后就像這些鑰匙鏈，還有水杯，就說這些都是我們公司出的，還有小書、小鏡子。

　　記者：我看你頭上還戴了一個(gè)發(fā)卡，這個(gè)是？

　　銷售人員：對(duì)對(duì)對(duì)，這個(gè)也是《怪物史萊克》出的一些產(chǎn)品。

　　記者：這個(gè)最近的銷量？

　　銷售人員：一天差不多來說，一天能走20來個(gè)吧，反正最近都挺好，一天走的都特別好。

　　消費(fèi)者：就比如像卡通類的，還有以前印象特深刻的那個(gè)《海底總動(dòng)員》那個(gè)(外文)的小魚，然后總喜歡就買來掛到手機(jī)上。

　　一本書帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的例子在全球并不鮮見，《哈利·波特》、《指環(huán)王》、《名偵探柯南》、《小熊維尼》都是以現(xiàn)代出版業(yè)為起點(diǎn)，成功地進(jìn)行縱向產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)從而創(chuàng)造更大商業(yè)價(jià)值，除了同一主題的影視劇改編外，還主要進(jìn)行動(dòng)漫、游戲的開發(fā)、服裝、玩具等周邊產(chǎn)品的出售甚至進(jìn)行主題公園的建設(shè)等等，例如《哈利波特》系列書籍目前所開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)達(dá)到300億美金左右，創(chuàng)造了不可想象的商業(yè)奇跡。