“前途是光明的，道路是曲折的”，用這句話來形容中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程，絕對淋漓盡致。
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【中外玩具禮品網(wǎng)】每股發(fā)行價22.92元，截至發(fā)稿日(10月23日)收盤股價堅守在47.47元——被贊譽為中國動漫第一股的廣東奧飛動漫文化股份有限公司(002292.SZ)在深圳中小板上市后表現(xiàn)還算強勁，給中國動漫產(chǎn)業(yè)增添了無數(shù)期望。為中國動漫產(chǎn)業(yè)帶來希望的還有喜羊羊的“羊”氣沖天，憑借600萬元的制作投入，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》創(chuàng)造了9500萬元電影票房，讓眾多中國動漫制造商信心大增。
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在美國及日本動漫大片、玩具的強力轟炸下，中國動漫產(chǎn)業(yè)在學(xué)習(xí)與借鑒中逐漸風(fēng)生水起。與以往不同的是，此番動漫企業(yè)或上市、或申報上市、或獲得投資，走得都是跨平臺運作、產(chǎn)業(yè)化整合的道路，前景一片看好。
“經(jīng)歷了沒市場沒作品、有市場沒作品、有市場有作品三個階段，目前中國動漫產(chǎn)業(yè)迎來了有好市場也有好作品的時代。”中國北影動漫學(xué)院的院長孫立軍對前景充滿信心。但還得套用一句名言，“前途是光明的，道路是曲折的”。
條條大路通羅馬
在金融危機影響下，“現(xiàn)金為王”成為企業(yè)度過難關(guān)的不二法則。如今眾多小有成就的動漫企業(yè)獲得投資機構(gòu)的大力支持，無疑使它們增加了應(yīng)對市場變化的底氣。上海淘米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的“摩爾莊園”獲得了啟明創(chuàng)投500萬美元投資；湖南宏夢卡通完成了第三輪上億元融資。
眾多動漫企業(yè)都力圖通過打造獨特的動漫形象，開拓市場，通往“羅馬之城”。動漫產(chǎn)業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域都涌現(xiàn)出領(lǐng)軍性人物。
《漫友》雜志在中國歷史較早，在創(chuàng)始人金城的帶領(lǐng)下走出了特色之路。依靠日本ACG(動畫、漫畫、游戲總稱)咨詢起家，《漫友》不斷發(fā)展原創(chuàng)隊伍，通過舉辦6屆金龍獎原創(chuàng)動畫漫畫藝術(shù)大賽發(fā)掘了不少原創(chuàng)人才，將以“圖書”為核心的動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展起來。目前廣州漫友文化科技有限公司的營收來源中，“圖書和期刊貢獻了80%，動漫廣告和綜合授權(quán)合計貢獻20%?！苯鸪潜硎?，“我們是一個內(nèi)容集大成者，擁有版權(quán)資源，后期的產(chǎn)品延伸與輻射就自然而然了。”既做出版也做動漫影視的日本上市公司角川集團，正是金城的目標(biāo)之一。
提及卡通電視頻道，不得不提及受到各年齡階段喜愛、覆蓋區(qū)域人口3.9億的北京卡酷動畫衛(wèi)視（kaku）?？釀赢嬓l(wèi)視總裁帥民也在積極布局產(chǎn)業(yè)鏈，如今卡酷擁有電視頻道、卡酷雜志、卡酷旗艦店、兒童藝術(shù)培訓(xùn)、主題公園等多方營收保證。
要說中國的動畫電影，影響了幾代人的《齊天大圣》、《小蝌蚪找媽媽》取得商業(yè)票房成功的卻不多。喜羊羊“羊”眉吐氣之后，隨后一系列國產(chǎn)卡通電影《快樂奔跑》、《麋鹿王》、《淘氣包馬小跳》、《神兵小將》、《齊天大圣》涌入各地院線，希望成為另一只“喜羊羊”。
網(wǎng)絡(luò)動漫也涌現(xiàn)出各路代表，隨著網(wǎng)絡(luò)游戲“夢幻西游”唯一官方授權(quán)漫畫版《漫畫夢幻西游》的面市，以ACG多元化運作的漫唐堂名聲大振；而以“動漫+社區(qū)”模式出名的“摩爾莊園”則走兒童路線，注冊用戶突破3000萬，很是高調(diào)。
衍生產(chǎn)品方面則是“虹貓藍(lán)兔”紅透半邊天。宏夢卡通在圖書、服裝、玩具、文具，甚至藥品方面都印上了虹貓藍(lán)兔的形象。以卡通玩具起家的奧飛動漫正逐步從玩具制造商向上游拓展，占據(jù)內(nèi)容供應(yīng)制高點。中國北影動漫學(xué)院出品的《快樂奔跑》的導(dǎo)演孫立軍表示后續(xù)產(chǎn)品空間可達(dá)3-5億元?！稗r(nóng)業(yè)觀光園就是一個不錯的方式，我們將打造一個以蔬菜為主題的樂園。目前我們正與蘇州和北京的相關(guān)農(nóng)業(yè)基地洽談。這種意義上的旅游升級會帶動《快樂奔跑》產(chǎn)品形象的熱銷?！?
其實，動漫產(chǎn)業(yè)的千軍萬馬，無不在積極打通產(chǎn)業(yè)鏈、大力發(fā)展衍生產(chǎn)品，這成為動漫企業(yè)的不二做法。然而，通往“羅馬”的道路上也總有許多苦澀。
