其二是歐美、日本的動漫作品完美地解決了全齡化的問題，“全民動員看卡通”無疑會擴大營收范圍。反觀中國的動漫作品，大多停留在低齡化的階段，說教意味濃厚?！捌鋵嵵袊⒆硬⒉蝗鄙偈芙逃瞳@得知識的渠道，而缺少一種獲得童年樂趣的環(huán)境?！备蕜ζ奖硎?，“中國動漫企業(yè)應(yīng)該從這些方面進行改進。”

　　喜羊羊獲得成功，很大程度是吸引了成人的關(guān)注。孫立軍對此感悟頗多。孫立軍制作了三部作品，《小兵張嘎》、《歡笑滿屋》因沒錢做營銷連商業(yè)院線也沒上，《快樂奔跑》盡管目前票房不錯，但面向14歲以下兒童的定位還是缺失了部分成年人市場的收益?！拔覀兊南聝刹孔髌?，明年六一即將面市的《草原英雄》，明年底的中國版功夫熊貓《兔爺傳奇》都將面向‘全齡化’?！睂O立軍表示。

　　其三很重要，即資本市場力量是歐美及日本上市動漫公司擁有雄厚資本進行產(chǎn)業(yè)合作的動力之一，而中國資本市場還遠沒有為中國動漫產(chǎn)業(yè)提供如此助力。借助資本插上騰飛的翅膀早已是國內(nèi)眾多動漫企業(yè)的題中應(yīng)有之意。宏夢卡通原本計劃2008年登陸美國納斯達克，江通動漫是申請在創(chuàng)業(yè)板上市的唯一一家動漫企業(yè)，創(chuàng)辦最早的動漫雜志《漫友》也有此想法，“目前正在積極打造品牌”。

　　盡管奧飛動漫成功實現(xiàn)上市，但相對規(guī)模較小，與歐美企業(yè)相比還是小巫見大巫。“中國動漫產(chǎn)業(yè)注定還有更長的路要走?！备蕜ζ奖硎??！岸?，資本是逐利的，通常救急不救窮，所以許多動漫企業(yè)還達不到被投資的標(biāo)準(zhǔn)?！编圎慃愐脖硎緭?dān)憂，“期待動漫界出現(xiàn)黑馬?！?

　　三駕馬車驅(qū)動

　　盡管追逐夢想過程中存在殘酷的現(xiàn)實差距，但中國動漫產(chǎn)業(yè)也存在諸多趕超歐美的優(yōu)勢。

　　這首先來自于中國原創(chuàng)力量。“中國人多力量大，正是我們的優(yōu)勢所在?！备蕜ζ奖硎荆皠勇袠I(yè)對勞動力要求比較高，中國有如此多優(yōu)秀的人才基礎(chǔ)，并愿意投身進來，這是很好的事情?！笔杖朐絹碓礁?，越來越有市場，更多的孩子也愿意將動漫作為目標(biāo)職業(yè)進行學(xué)習(xí)。據(jù)孫立軍介紹，“我們的優(yōu)秀學(xué)員王羽熙，大學(xué)聯(lián)合作業(yè)《史前悲劇》在歐洲交流時受到迪斯尼評委的特別點評，目前其年薪可達到15萬元左右?！?

　　但人才培養(yǎng)也需要過程。作為中國成立較早的動畫學(xué)院(1952年)，北京電影學(xué)院動畫學(xué)院2000年以前的畢業(yè)生還不到100人；2000年到現(xiàn)在畢業(yè)人數(shù)也僅1500多人。原創(chuàng)人才更不易求。據(jù)金城表示，“所以我們期待從大賽尋求人才。一次大賽超過200萬投入，短期很難收回投資，寄希望于長期循環(huán)效應(yīng)?！?

　　其次，國家政策支持也是推動中國動漫產(chǎn)業(yè)快速向前發(fā)展的重要原因。早在2004年4月國家廣電總局就向全國印發(fā)《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，此后還有《影視動畫業(yè)“十五”期間發(fā)展規(guī)劃》、《關(guān)于加強動畫片引入和管理的通知》；2009年8月國家頒布了動漫軟件出口免征增值稅的政策。

　　“但獲得政策支持需要條件，誰來認定、怎么認定、什么動漫企業(yè)有資格獲得認定，實施細則還有待研究?！编圎慃惐硎荆半m然目前還沒有看到通過認定的重點動漫企業(yè)名單，但這肯定是好事?！?

　　“減稅涉及營業(yè)稅、企業(yè)所得稅、增值稅、進口關(guān)稅和進口環(huán)節(jié)增值稅四種。”鄧麗麗進一步分析，“但我們看到，好多動漫企業(yè)都不盈利，哪來的所得稅，更提不上減免了?！碧峒按耍?jīng)常與動漫原創(chuàng)作者打交道的金城表示，這些政策對動漫原創(chuàng)者受惠不大，“還希望在稿酬稅征收方面有一些優(yōu)惠政策，減輕創(chuàng)作者的稅后負擔(dān)，增加良性循環(huán)?！?

　　而最重要的驅(qū)動力，來自于良性的市場競爭。中國動漫市場未來3-5年內(nèi)1000億元的價值空間吸引并刺激著動漫企業(yè)不斷“前仆后繼”。然而，“完全市場化競爭規(guī)則‘非常欠缺’將不利于中國動漫企業(yè)的真正成長?！备蕜ζ奖硎?，“歐美用100多年形成了非常成熟的動漫制作市場，原因之一在于其良好的競爭機制。而中國許多資源還具有壟斷性，地方之間的競爭也不充分?！?

　　“江浙一帶動漫產(chǎn)業(yè)園的市場化程度比較高，發(fā)展較好，北方產(chǎn)業(yè)園發(fā)展還較慢?！编圎慃惐硎?，“許多企業(yè)還是處于政策的庇護下，如果把這些企業(yè)真正扔到市場環(huán)境中去，能活下來的肯定不多?！睂O立軍也表示，這些補貼也許看起來會鼓勵創(chuàng)作積極性，但也會形成一種惰性，“比如許多企業(yè)以作品在央視播出為標(biāo)準(zhǔn)，就會獲得地方補貼。其實應(yīng)該補貼到真正投放市場的作品中去。”

　　“與其保護、補貼、鼓勵，還不如建立一個良好的市場機制，保護知識產(chǎn)權(quán)、促進優(yōu)勝劣汰，這樣才能催生出真正有競爭力的企業(yè)?！备蕜ζ奖硎荆皺C制是最根本的問題。”（編輯：小李）

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