【中外玩具網(wǎng)11月21日訊】據(jù)《中外玩具制造》報道：玩具的歷史，反映了不同年代人們觀念的變化，是與人類的文化、教育、文明融合在一起的。當(dāng)我們覺得某個產(chǎn)物是個趨勢時，這個趨勢一定相對于歷史而言?？v觀玩具的發(fā)展史，我們與大家看看APP玩具（能和App一起玩的玩具）將會充當(dāng)什么樣的角色。
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從前
玩具強調(diào)教育價值滿足父母
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5000年前的球和娃娃被考古學(xué)家發(fā)現(xiàn)，意味著玩具的誕生歷史悠久。公元前2800年，西印第安哈拉帕文化出現(xiàn)一些似乎是動物玩具的東西；賀拉斯時代的希臘，兒童也有木馬、玩具寵物以及用木頭和陶土做的娃娃。中世紀(jì)成年貴族婦女之間交換娃娃非常普遍，但只有當(dāng)母親不需要時，才送給年幼的小女兒。在這個時期，玩具只能稱之為微型物，并沒有單獨成為針對孩子的商品。
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19世紀(jì)70年代開始，玩具成為傳遞價值觀的產(chǎn)物，父母更強調(diào)玩具耐用性和教育價值。這個時期的玩具商，主要目的是滿足父母，針對的是中產(chǎn)階級而非大眾人群，益智玩具成為中產(chǎn)階級家庭地位意識的最好象征。而孩子的個性化表達，并沒有受到重視。
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微型廚具讓19世紀(jì)90年代的小女孩從小熟悉她們未來的家務(wù)用具
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近代
玩具消費逐漸轉(zhuǎn)向兒童
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到20世紀(jì)30年代，連環(huán)畫和廣播給玩具帶來了一定的想象空間。到了20世紀(jì)50年代，電視給玩具行業(yè)帶來了巨大的變化。美泰和孩之寶是20世紀(jì)50年代在兒童節(jié)目上做廣告的先驅(qū)。他們設(shè)計完美的促銷用語，不僅直指玩具而且還有故事。這些廣告都有劇本，告訴孩子們?nèi)绾瓮嬗螒?，如何使玩具成為這些虛構(gòu)劇情的主角。這種形式的推銷廣告獲得巨大成功，以致到20世紀(jì)80年代中期，這些公司和其他公司已經(jīng)將卡通節(jié)目變成了以特定玩具為卡通主角的半小時商業(yè)特別節(jié)目。從此，玩具廠商的對象從父母轉(zhuǎn)向了孩子，滿足孩子，打造全新的獨立的兒童幻想世界，出售個性和想象力。
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70年代
開啟TV+玩具模式
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從20世紀(jì)70年代末始，幻想玩具就被劃分為三個部分：時尚、動作、“友誼”，分別針對女孩，男孩和學(xué)齡前兒童。所有這些玩具都有自己的故事情節(jié)，并輔之以精心分類的人物性格。他們都有一些戲劇性的外表、戰(zhàn)斗情節(jié)和情感。玩具已經(jīng)成為一個巨大的相互聯(lián)系行業(yè)的一部分，它包括電影、電視等媒體。玩具行業(yè)的從業(yè)者可以發(fā)現(xiàn)，這個模式，也是我們目前最熟悉的模式：通過熱門動畫片的打造，給予孩子情節(jié)和想象，再帶動玩具的熱賣。簡要地說，這是一個TV+玩具的模式。這個模式電視播放和玩具使用是分離的。
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成功的玩具必須與一個處于不斷變動之中的世界相聯(lián)系。目標(biāo)是“趕上浪潮”。兒樂寶的史蒂文注意到一個玩具的失敗要么是因為它“太像以前已經(jīng)出現(xiàn)的某種東西，要么是因為它與任何一個從前出現(xiàn)的東西都不像”。
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現(xiàn)在
APP交互與玩具融合
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現(xiàn)在，我們處于一個從TV時代，轉(zhuǎn)變向移動互聯(lián)網(wǎng)時代的時期。我們發(fā)現(xiàn)，作為年輕家長，看電視的時間在不斷縮短，用手機、ipad的時間在增加，碎片化的時間在增加，這會潛移默化地影響著孩子。再加上手機、ipad獨特的互動性，這種互動性天然地吸引著孩子，那么在這個巨大行業(yè)體系中，APP必將獲得一席之地。更何況，下一步物聯(lián)網(wǎng)正等待著我們。技術(shù)變革必然帶動行業(yè)變化。
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還記得淘寶提出過“小而美”的口號嗎？其實玩具中的APP，就承擔(dān)著這類小而美的功能。絕大多數(shù)的玩具品牌，并沒有高額資金投入做整套動畫片，也沒有這么強的抗風(fēng)險能力。但是利用APP，可以采用迭代的方式，做一些帶場景情節(jié)的互動內(nèi)容，看反饋，再完善，再迭代。有點像美劇，不是嗎？玩具天然是要賣的，賣出去的玩具可以自然地帶動APP下載。這種碎片化的特點，就相當(dāng)于未來每個玩具品牌將會都有一個自己的蓄水池。每一個玩具品牌都有一個IP夢，這些夢想，將越來越容易實現(xiàn)。而這個模式下，APP交互內(nèi)容和玩具使用是融合的。
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將來
APP玩具會成為行業(yè)重要分支
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更有意思的是，益智玩具將會有新生命。在美國玩具史上，益智玩具和幻想玩具都會有不同的支持者和反對者，益智玩具也曾因為幻想玩具的出現(xiàn)，銷量大減。那么帶有教育內(nèi)容的，有情節(jié)和角色的益智玩具APP，將大大彌補益智玩具的不足。很有可能，益智玩具將會迎來新的增長點。
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“今天的爸爸”，1932年艾夫斯的目錄寫道：“和昨日的爸爸不同的地方在于，你要讓你的孩子擁有并享受那些不可能為你自己的時代所有的事物！”我們需要研發(fā)那些能夠基于經(jīng)典，但同時能與具有想象力的未來聯(lián)系在一起的玩具。從這些角度看，APP玩具將不會曇花一現(xiàn)，而會成為玩具的重要分支。
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來源：《中外玩具制造》10月號 ?
作者：葉皓（中外玩具全媒體特約作者）
