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法國
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法國不僅是歐洲三大玩具市場之一，同時也是全球排名前六的玩具市場，有著巨大的商機。因此，對渴望擴大出口的玩具公司來說，法國市場不容忽視。但也存在一些因素阻礙了國外玩具商進入。
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零售/流通領(lǐng)域：
玩具專賣唱主角
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法國玩具市場上最主要的零售渠道就是玩具專賣店。法國國內(nèi)活躍的主要連鎖商有Ludendo集團旗下的La Grande Récré，開設(shè)分店超過200家。而同屬Ludendo集團的玩具專賣連鎖店還有Starjouet，規(guī)模相對較小，約有60家門店。King Jouet也有在法國本土及海外開有分店。玩具反斗城在法國則有約45家門店，有著全球統(tǒng)一的店面裝潢。
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第二大零售渠道為大賣場，占據(jù)了法國三分之一的玩具市場份額。在過去，大賣場曾是法國玩具零售業(yè)的主力渠道，但在過去十幾年間，市場份額連年下降，終于不敵玩具專賣店。然而，家樂福（Carrefour）、歐尚（Anchan）、E. Leclerc 等大賣場仍然在此渠道占據(jù)著舉足輕重的地位。
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這些玩具零售商在市場營銷手段上和普通綜合類零售商類似：選取代表性的明星產(chǎn)品，在年內(nèi)主要的銷售高峰期，進行密集式的促銷活動。值得留意的是，法國的采購和鋪貨時間段明顯要比其他國家要早。比如在每年的11月中旬之前，就必須為來年的圣誕節(jié)銷期完成采購的相關(guān)信息收集，如產(chǎn)品的條形碼、重量等等，否則遲了就難以保證貨源了。
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本土政策：
注重保護雇員音樂版權(quán)嚴(yán)格
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根據(jù)作者本人經(jīng)驗，法國是國外企業(yè)最難打入的市場之一。當(dāng)然，你也可以選擇和當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商合作。但是，如果你想直接進入法國市場，就必須要注意以下兩點：
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一是法國的雇傭法律對雇員的保護更全面，因此，如果你想在法國開分公司，解雇一名法國雇員所付出的代價相當(dāng)之大。
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二是音樂版權(quán)法律相當(dāng)嚴(yán)格。如果你出口到法國的玩具具有音樂播放功能，那么請準(zhǔn)備好相關(guān)的音樂版權(quán)文件。因為法國的音樂版權(quán)保護體系自成一套，本土之外的音樂版權(quán)條例并不適用。曾經(jīng)就有一些玩具使用了開放無版權(quán)的音樂，卻被法國相關(guān)機構(gòu)截留，直至玩具公司向當(dāng)?shù)氐陌鏅?quán)機構(gòu)支付版稅后方獲準(zhǔn)銷售的例子。因此，玩具廠商在產(chǎn)品發(fā)貨運往法國之前，請確保妥善處理好相關(guān)版權(quán)問題，以免延誤貨期。
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產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：
本土味濃桌游受寵
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在產(chǎn)品門類方面，最為突出的特點是，受法國發(fā)達的漫畫書文化、兒童頻道和電影工業(yè)影響，市場上的本土產(chǎn)品有著相當(dāng)濃郁的法國風(fēng)情，這在其他歐洲市場上是相對少見的。同時由于當(dāng)?shù)赜斜姸嗟挠螒虺霭嫔毯椭圃焐?，因此桌游也是較為受歡迎的一個品類。
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漫畫在法國有著悠久的歷史，以其生動可愛、幽默諷刺的漫畫形象給人留下深刻的印象。如大家熟悉的《藍精靈》，同時也為玩具產(chǎn)業(yè)提供了豐富的形象題材
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建議：
參加當(dāng)?shù)卣箷屠铏C會多
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法國玩具公司分布在全國各地，但是在巴黎都設(shè)有分公司或辦事處，因此，如果要實地考察法國玩具市場，最好的方式就是去較為集中的展會、或巴黎，獲得面對面直接交流的機會。
