【中外玩具網(wǎng)9月1日訊】據(jù)《中外玩具制造》2014年8月號（文/本刊記者 盧智毅）：“上半年最好賣的應該就是陀螺吧?！辈簧偈茉L廠商在總結(jié)上半年玩具市場行情的時候，往往會這么沖口而出。
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但是陀螺大熱的背后，是其他常規(guī)產(chǎn)品的銷售頗受阻滯的現(xiàn)實。
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業(yè)界行家認為，市場大環(huán)境不理想、企業(yè)經(jīng)營成本上升、同質(zhì)化競爭激烈、渠道開拓不得法、渠道表現(xiàn)不給力、品牌建設難度加大等都是制約玩具市場發(fā)展，致使玩具行情清淡的因素。
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消費力不足 購買欲不強
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過去大半年，不少廠商都在喊“今年的玩具不好做”，當中不少人認為這既是因為國內(nèi)消費者消費力還沒有達到歐美市場的水平，又是因為國內(nèi)經(jīng)濟不理想導致消費者購買欲望降低這兩方面共同作用下造成的。點擊營銷咨詢工作室、廣州市新童谷玩具有限公司總經(jīng)理王壬冰認為：國內(nèi)經(jīng)濟受到股市低迷、樓下欲跌等因素影響，大環(huán)境的表現(xiàn)并不景氣。老百姓的消費力和購買欲都在下降，玩具能不買就不買?！皣鴥?nèi)外經(jīng)濟專家說，2014年國內(nèi)經(jīng)濟到了一個低谷，預料到2015年才能復蘇?！?/div>
小朋友非常喜愛陀螺玩具
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盡管在消費能力上，國內(nèi)和國外還有很大差距，但是業(yè)內(nèi)人士對前景頗為樂觀。廣州愛漫動漫科技有限公司黃海松總經(jīng)理指出，隨著80后、90后父母增加，他們在玩具消費方面，比老一輩出手更加大方，預料未來國內(nèi)玩具消費力會不斷增強。而在購買欲方面，王壬冰則認為上半年消費者購買欲望不強，下半年需要出現(xiàn)一個外因才能刺激、調(diào)動他們。
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小朋友非常喜愛陀螺玩具
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產(chǎn)銷成本升 廠商利潤降
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玩具市場表現(xiàn)乏力，除了老百姓消費“不給力”之外，廠商產(chǎn)銷成本不斷上升也是重要因素。對于廠家來說，各種生產(chǎn)成本依然繼續(xù)攀升；對于代理商來說，銷售成本和賣場費用上升，廠家的價格體系調(diào)整等也大。據(jù)南通超凡工貿(mào)有限公司總經(jīng)理曹凡說：“公司今年上半年的整體銷售還不錯，雖然整個零售行業(yè)都在喊生意難做，但是從銷售額的角度我們今年上半年的提升還是比較大的，上升幅度超過30%，但可悲的是利潤大幅度下降?！彼拇ㄜ暗焉藤Q(mào)有限公司總經(jīng)理張衛(wèi)波指出，目前部分百貨賣場越來越不重視玩具，很多商場的玩具經(jīng)營面積被壓縮得很厲害，供應商壓力越來越大，費用越來越高，生意越來越淡。
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熱點產(chǎn)品少 同質(zhì)競爭激
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回顧上半年，市場上最熱銷的就是陀螺玩具，在眾多類型的玩具中可謂一枝獨秀。原來被認為已經(jīng)過時的陀螺玩具因為兩部動畫片的開播帶動，再一次成為孩子們最寵愛的玩具。然而眾多廠家迅速跟上，一窩蜂地投入，也令得這熱銷產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，制約了廠商的利潤增長。
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上海妙咪貿(mào)易有限公司的徐劍鋒表示：“市場上，一個產(chǎn)品表現(xiàn)好之后，大家都搶著做，最后演變成‘做爛市’的局面。同時忽視了常規(guī)產(chǎn)品的研發(fā)和投入，最終造成的后果是，一旦產(chǎn)品熱度下降，廠家沒有常規(guī)產(chǎn)品來支撐正常的銷售，廠家和經(jīng)銷商就會造成很多庫存?！庇捎诓簧傧M者已經(jīng)形成了品牌認定的潛意識，對于后入場的廠商來說，庫存壓力更大，甚至會擠占企業(yè)下一階段的生產(chǎn)資金。
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上海倍護嬰童用品有限公司的楊星炎則認為：“競爭激烈主要是因為玩具產(chǎn)品創(chuàng)新太難，而跟進熱銷產(chǎn)品成本較低。但個人覺得未來的玩具市場還是贏在渠道整合與產(chǎn)品創(chuàng)新上?！?/div>
超市渠道玩具擺放雜亂
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而對于經(jīng)銷商來說，是否“抓住”了熱銷產(chǎn)品對公司業(yè)績影響很大。據(jù)四川馨笛商貿(mào)有限責任公司總經(jīng)理張衛(wèi)波介紹：“經(jīng)銷商在進貨前期的預估評估很重要，這當中包括對工廠、產(chǎn)品的評估，還要結(jié)合當?shù)氐氖袌觯瑢Ξa(chǎn)品的融入性進行評估。”
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超市渠道玩具擺放雜亂
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