3D打印(資料圖片)

　　3D打印是一項正在各種產業(yè)當中顛覆其設計、原型開發(fā)及制造流程，并加速邁入主流市場的技術，也是一項受到大眾媒體高度關注的技術，經常出現(xiàn)在科展、新奇商品網站以及其它領域當中。從目前醫(yī)療、制造業(yè)與其它產業(yè)的新奇應用，到天馬行空的未來創(chuàng)意，例如：在小行星和月球上利用3D打印機制作太空船與月球基地的零件。

　　這股風潮讓許多人以為這項技術還很遙遠，但事實上卻已唾手可得，且絕大多數的企業(yè)都能負擔得起。企業(yè)應開始實驗采用3D打印技術來改善傳統(tǒng)的產品設計與原型開發(fā)作業(yè)，并藉此機會開發(fā)全新的產品線和市場。此外，3D打印技術亦將透過電子便利站（kiosks）或印刷輸出服務提供給一般消費者，這為零售業(yè)及其它產業(yè)開創(chuàng)全新商機。

　　早期采用者掌握優(yōu)勢

　　3D打印已廣泛應用于各種產業(yè)，從汽車制造、消費產品到軍事領域，以及醫(yī)療與制藥產業(yè)。企業(yè)可運用3D打印設計個性化商品、零件、開發(fā)中原型、建筑模型等等，透過全新、互動的方式來推銷其品牌及產品。的確，在一些全新形態(tài)的產品商機當中，消費者所買到的商品正是由3D打印機所制作的成品。

　　盡管3D打印的流程及材料背后所牽涉的材料科學仍在不斷進步，然平價3D打印機已逐漸降低制造業(yè)的進入成本，如同電子商務降低了商品銷售與服務的進入門檻一般。因此，3D打印機市場將從利基市場逐漸轉向大眾市場，其背后的動能包括：更低的打印機價格、可能節(jié)省下的成本和時間、更強大的功能，以及可創(chuàng)造效益和市場的強化效能。

　　3D打印機的價格已降低至各規(guī)模企業(yè)皆能投資的水平，他們也開始嘗試從中尋找獲利的方式。Gartner預估，至2016年，企業(yè)級3D打印機價格將降至2,000美元以下。早期采用者只需負擔極少的資產與時間風險就能嘗試3D打印機的應用，還有機會在產品設計與上市時程方面獲得比競爭對手更多的優(yōu)勢，并且掌握零件制作的實際材料成本和時間。

　　3D打印處于期望膨脹期高點

　　3D打印能將3D影像的計算機輔助設計（computer-aided design, CAD）檔轉換成實體物件，不但成品精致度極高，也可用來制作具有實際功能的模型或銷售用零件。不僅如此，隨著3D掃描儀功能的提升與設計工具的進步，再加上商用及開放原始碼的設計軟件讓3D打印更具實用性，因而使得3D打印機在企業(yè)內的應用更加廣泛。

　　Gartner認為，3D打印應用的商務市場將進一步深入至建筑、工程、地理空間、醫(yī)療等用途以及短期制造領域。用途拓展后不但可提高3D打印機業(yè)者的規(guī)模經濟，還能針對那些在職場或學校接觸到相關技術的人，培養(yǎng)并擴大潛在的3D打印機消費族群。至于收藏玩家與消費性市場，相關技術將應用于藝術創(chuàng)作、訂制或玩樂性質的應用，例如兒童玩具、寵物或游戲人物的開模以及「fabbing」（一次性零件制造）。

　　根據Gartner的新興技術周期理論，3D打印目前處于期望膨脹期的高點（Peak of Inflated Expectations）。然而這可能只是短暫現(xiàn)象，因為相關技術正快速通過幻覺破滅期（Trough of Disillusionment），且3D打印機逐漸成為主流。各大跨國零售商有意鎖定先導型消費者以及收藏玩家，而這也將帶動市場的快速演進。

　　市場趨勢預測

　　事實上，隨著提供打印服務的零售商店在倫敦等地陸續(xù)開設，3D打印機持續(xù)攻占市場。生產3D打印機以及3D打印機組裝套件的MarerBot公司，則已在紐約開設零售據點。

　　線上服務商如Ponoko、Sculpteo 與 Shapeways 也開始接受一般消費者訂做，根據藝術家或其它人士的設計或個人需求制作3D打印物件。

　　如上述預測成真將出現(xiàn)以下結果：多數消費者并不了解「3D打印」，對于2D打印如何變成立體物件一事感到困惑。不過只要消費者能親眼見到打印過程與成品，便能快速了解這項技術運作的方式，還有透過3D打印制作替換零件、玩具、珠寶有多方便。

　　因此，3D打印機銷售面將出現(xiàn)幾個現(xiàn)象：

　　1.??? 即使3D打印機售價降到1,250美元，相關套件價格也降至400美元，與2D打印機大約100美元的「基準價格」相比，對消費者來說仍然太貴。

　　2.??? 消費者在購買相關裝置之前，必須體驗3D打印零件是什么樣子。

　　3.??? 打印所使用的材料有限，不過仍足以說服先導型消費者（early-adopter consumer）購買3D打印機。

　　4.??? CAD軟件在一般家庭并不常見，不過Autodesk的123D Catch以及123D Make等云端服務均可做為替代，不一定要投資相關軟件或精通CAD設計專業(yè)。

　　5.??? 打印出來的零件通常需要著色與涂層作業(yè)，以提供3D打印零件適當的顏色與／或強度。

　　6.??? 跟2D打印機以及其它電子產品相同的是，零售商將仰賴3D打印機制造商提供技術、作業(yè)與維修支持。

　　大型跨國零售業(yè)者有機會將這項技術帶給一般消費者并創(chuàng)造營收，包括：銷售打印機與耗材，以及銷售個性化3D打印商品。其中一項前景是，零售業(yè)者不僅能銷售打印機，亦可設置服務站來打印客制化物品或是架上陳列商品的個性化版本，這是一項重要的消費趨勢。

　　另一種可能性是利用行動展示車巡回各個零售據點。客戶可透過這些商店前的全功能展示車所提供的二至三臺打印機，看著自己的物品（或個性化3D商品）一點一滴成型?；蛘撸M者也可在逛街時訂做客制化或個性化商品，待逛完街后或隔日取件。

　　建議

　　綜上所述，我們建議零售商必須評估銷售3D打印機以及線上3D打印服務的商機規(guī)模有多大，因為市場中有許多先導型消費者會在技術發(fā)展初期便率先采用。部分2D打印機廠商已開始為3D打印機制造商提供OEM服務，但仍須持續(xù)開發(fā)自有的3D打印IP。企業(yè)用戶則必須持續(xù)關注相關技術的發(fā)展以發(fā)掘改善的契機。

　　不僅如此，我們將3D視為一項可帶來力量的工具，它能幫助在困境中的國家制作一些改善生活的物品和產品，協(xié)助災區(qū)重建，甚至帶來制造業(yè)的民主化革命。

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