美特斯邦威在國內擁有3000家門店，其中40%直營，60%加盟，這些零售終端同時也是品牌形象的宣傳終端。變形金剛玩具(>>進入：變形金剛玩具特別專題)的制造商和版權所有者孩之寶（Hasbro）就特意提出，希望美特斯邦威的門店也可以同時售賣變形金剛玩具。
美特斯邦威針對變形金剛2的廣告營銷 >>進入：變形金剛玩具特別專題?| 變形金剛2專題
【中外玩具網?· 動漫周邊】二次開發(fā)經典形象，搭車宣傳事半功倍，美特斯邦威正在試驗一條掘金文化創(chuàng)意產業(yè)的“非凡路”。
很少有人知道，“美特斯邦威（Meters/bonwe）”這個曾經一度因為是個洋名字而被誤認為是舶來品的休閑服裝品牌，其實名字的來歷非常中國——當年公司為它賦予的是“美麗特別斯于此，揚我國邦之威”的古典文學內涵。
現在看來，幸虧對消費者沒這么解釋，才讓一個充滿活力的年輕人品牌摸爬滾打地建立起來。但是，對于一個創(chuàng)立了16年的休閑時尚品牌而言，它缺乏的仍是鮮明的產品文化。比如說到“快時尚”，人們會想起Zara；提到基本款，消費者會立刻想到H&M、UNI QLO。面對這些擁有三五十年歷史的世界休閑品牌的大舉進軍，尚顯稚嫩的美特斯邦威又該如何營造自己的產品文化，這是這個已經上市3年的企業(yè)需要面對的問題。
今天，美特斯邦威正在試驗一條“非凡路”：從《變形金剛2》中的植入廣告，到電影形象相關的T恤，美特斯邦威與文化創(chuàng)意產業(yè)聯姻，借力使力，從單純的市場營銷活動上升到生產層面，并由此擴展出了一條新的產品系列——MTEE，主打主題T恤。從電影植入廣告，到獲得形象授權進行后產品開發(fā)，美特斯邦威成為電影產業(yè)衍生價值鏈的掘金者，而主題T恤也成為美特斯邦威的一大招牌特色。
在與文化創(chuàng)意產業(yè)的合作上，美特斯邦威正在努力成為一名“摘果子”的好手。
與電影的第一次親密接觸
“其實2000年以前，我們恨不得都虧錢。當時我們總結是品牌的知名度不夠，如果多一點知名度，會有更多人來買我們的衣服，”美特斯邦威董事長周成建在“我是新國貨”發(fā)布會后的媒體采訪現場說，“當時就請了郭富城來做我們的代言人，花了幾千萬，但是賭贏了，2001年掙錢了?！?/P>
之后美特斯邦威在品牌營銷上的投入幾乎可以用“從不手軟”來形容。其子品牌ME&CITY在過去幾年，將眾多國際一線明星請了個遍。從《越獄》男主角沃斯·米勒到英國超模阿格妮絲·迪恩、從《魔戒》里的精靈王子奧蘭多·布魯姆到世界頂級男模Luke Worrall。其實，這些名字只要出現任何一個，都足以令人瘋狂尖叫。
但在高價聘請代言人之外，美特斯邦威也在尋求影響力更大的市場營銷機會。電影貼片廣告和植入廣告一向是市場預算充足的公司所選，高舉高打的美特斯邦威就直接將目標瞄準了好萊塢大片。
當電影版《變形金剛1》在2006年投入拍攝時，美特斯邦威就已經開始著手準備了。但由于時間倉促未能成行，結果卻給了美特斯邦威更多的時間準備和構想一場與好萊塢電影的“親密接觸”。
派拉蒙作為系列電影《變形金剛》的制作公司，經常進行合作接觸的多是通用汽車、可口可樂等世界知名品牌。而美特斯邦威作為一家中國本土企業(yè)，要想說服派拉蒙接受植入請求有一定困難。
在電影整合營銷評估體系中，一般將電影的植入廣告劃分為A+、A、B級3個植入級別。每個級別根據植入程度、傳播效果的不同也有不同的系數。A+級植入廣告能夠達到品牌與產品巧妙地與劇情結合，甚至成為重要的道具和發(fā)展線索，就如電影《E.T.》中小男孩用一袋五顏六色的巧克力豆把外星人吸引到家并成為好友，而那包巧3克力豆就是好時公司（Hershey's）進行的產品植入。
A級植入則可在電影對白中提及產品名稱和特性，而B級僅有一些鏡頭性植入，作為場景展示。美特斯邦威爭取到的植入廣告為B級。觀眾可以看到2009年上映的《變形金剛2》中有噴著“Meters/bonwe不走尋常路”車身廣告的貨車在路上飛馳而過,以及“Meters/bonwe美特斯邦威”的巨大路牌廣告。
如果故事到此結束，只能說美特斯邦威又一次驗證了自己“花錢從不手軟”的市場營銷路線。但美特斯邦威卻將這個預算達到8位數的項目與自身生產進行了深度結合。利用從變形金剛版權持有方——美國派拉蒙電影公司與孩之寶（Hasbro）公司獲得的授權，美特斯邦威進行了一系列的后產品開發(fā)。
以“Transformation變形看我”為主題的T恤系列，伴隨電影上映的檔期同步聯動，從零售終端、網絡、雜志到電影院，舉辦促銷活動并投放大量廣告，共賣出了100多萬件。
最終美特斯邦威與電影的第一次親密接觸以“投資1元錢，收益1元錢”的成績收官，但配合單個電影的項目型生產顯然無法做到可持續(xù)。而這種既能搭車宣傳獲得更多曝光機會和知名度，又能為自身產品設計提供更多素材的路線確實是一舉兩得。對于美特斯邦威，《變形金剛2》只是一個起點，是個事件，更規(guī)模化可持續(xù)的模式正在醞釀。
