喜羊羊動(dòng)漫形象受寵，帶動(dòng)周邊衍生品暢銷(xiāo)

　　【中外玩具禮品網(wǎng)】2009廣州玩具展、上海玩具展、廣交會(huì)和香港玩具展相繼舉行，對(duì)玩具界來(lái)說(shuō)，這個(gè)秋天注定是一個(gè)多姿多彩、令人眼花繚亂的季節(jié)。而在這些玩具展上，常常會(huì)看到專(zhuān)門(mén)設(shè)置的品牌授權(quán)專(zhuān)區(qū)，由此可見(jiàn)品牌授權(quán)越來(lái)越為玩具行業(yè)所重視。

　　一方面玩具商家越來(lái)越重視授權(quán)品牌的使用，另一方面因?yàn)槭跈?quán)行業(yè)在中國(guó)起步較晚，很多商家不知道面對(duì)眾多的品牌如何去選擇，選擇之后又要如何去應(yīng)用。在佰潤(rùn)以往為多家玩具廠家進(jìn)行授權(quán)咨詢及產(chǎn)品設(shè)計(jì)服務(wù)的過(guò)程中，我們經(jīng)常能感受到廠家這方面的困惑。在此，佰潤(rùn)特從為幾百家玩具廠家提供品牌授權(quán)方面的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)中，總結(jié)出企業(yè)選擇授權(quán)品牌應(yīng)該遵循的幾個(gè)原則，供大家參考。

　　1.適用性原則

　　所謂適用性原則是指玩具商家在選擇品牌授權(quán)形象時(shí)，首先要考慮該授權(quán)品牌形象的定位是否與產(chǎn)品定位相一致：一是兩者是否具有統(tǒng)一的受眾目標(biāo)群，二是品牌的形象與產(chǎn)品本身是否具有關(guān)聯(lián)性。

奧特曼動(dòng)漫形象深受3~10歲小朋友喜愛(ài)

　　佰潤(rùn)文化曾經(jīng)為某廠家進(jìn)行點(diǎn)讀筆的形象規(guī)劃及配套設(shè)計(jì)。該廠家所要新推的這款點(diǎn)讀筆的受眾為3～7歲的學(xué)齡前兒童，這些兒童特別喜歡可愛(ài)又獨(dú)特的造型，造型選擇的好與否直接影響到產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)量。經(jīng)過(guò)對(duì)各授權(quán)形象的比較，佰潤(rùn)向其推薦Q版奧特曼形象。因奧特曼的受眾為3～10歲的兒童，年齡上與產(chǎn)品的受眾相重合，符合適用性的原則。另外奧特曼的經(jīng)典手勢(shì)早已為這些兒童所熟知，使產(chǎn)品更易得到受眾品牌心理上的認(rèn)可。