2004年8月，全球第四大傳媒集團、世界500強企業(yè)貝塔斯曼傳媒集團旗下的亞洲出版公司與國內(nèi)的花城出版社聯(lián)手，正式在中國市場推出了兩本具有鮮明動漫文化標志性的同人志小說圖書：《蒼紫默示錄》和《深藍默示錄》。

　　作為陽光動漫系列同人志的第一彈，貝塔斯曼方面表示同人小說圖書的問世只是他們在原創(chuàng)動漫領(lǐng)域邁出的一小步，盡管這一小步現(xiàn)在看來尚且微不足道，但其背后卻蘊涵著貝塔斯曼對于開拓中國原創(chuàng)動漫領(lǐng)域的戰(zhàn)略深意。

　　貝塔斯曼的動漫文化情結(jié)

　　作為全球最具知名度和市場競爭能力的傳媒集團，貝塔斯曼一直以來便在圖書出版領(lǐng)域占有舉足輕重的地位。

　　漫畫領(lǐng)域，貝塔斯曼多年以來一直便扮演著最好的推廣者角色，從歐洲漫畫家桑貝的作品，到日本漫畫家藤子不二雄、青山剛昌，乃至港臺的黃玉郎、幾米、朱德庸系列作品，國內(nèi)的新生代漫畫家作品，都經(jīng)由貝塔斯曼連鎖發(fā)行渠道推廣到了世界各地的讀者手中。而在中國，貝塔斯曼更是擁有一個會員人數(shù)超過百萬的書友會渠道，這無疑成為了貝塔斯曼推廣各種新型圖書產(chǎn)品的群眾基礎。

　　令人鮮為人知的是貝塔斯曼集團旗下的藍登書屋同時還是日本著名的漫畫出版集團講談社的控股方，其屬下的《周刊少年MAGAZINE》、《Afternoon》、《COMIC BONBON》等漫畫連載雜志都是月銷百萬的金字招牌，并且擁有《3×3只眼》、《我的女神》、《頭文字D》、《戰(zhàn)神MARS》、《柴王》、《蹦蹦跳跳仙太郎》在內(nèi)的一大批令愛好者耳熟能詳?shù)淖髌贰?BR>
　　借由著這樣一層關(guān)系，貝塔斯曼不僅擁有著開發(fā)漫畫產(chǎn)品的成功經(jīng)驗，同時早已形成“策劃→發(fā)行→推廣”三維一體的成熟品牌營運體系。

　　而將這一體系適時地融入到中國原創(chuàng)動漫作品開發(fā)的進程中去，也成為了目前貝塔斯曼拓展本土動漫出版資源的關(guān)鍵所在。

　　據(jù)悉，已有多本講談社旗下的知名漫畫作品也即將通過貝塔斯曼引進內(nèi)地，其中就包括自八十年代連載至今的漫畫家藤島康介超人氣作品《我的女神》。

　　除此以外，設在韓國的貝塔斯曼分部也正積極地準備引進一批與網(wǎng)絡游戲相關(guān)的漫畫作品到中國內(nèi)地。

　　以動漫衍生小說作為切入口

　　隨著本世紀動漫、游戲文化席卷全球的浪潮襲來，越來越多的國內(nèi)出版社、民營企業(yè)開始意識到致力于發(fā)展出版領(lǐng)域的動漫產(chǎn)品的重要性。

　　而在中國的外企盡管受到國家政策的種種限制，但是在海外市場它們早已有成功的經(jīng)營模式和產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗，于是當政府逐漸加快文化市場的開放步伐時，他們也紛紛欲試，首當其沖的便是早已在國內(nèi)扎根多年的德國傳媒集團貝塔斯曼。

　　早在2003年12月，國家新聞出版總署與商務部就批準了，貝塔斯曼與21世紀錦繡圖書連鎖有限公司進行融資，從而成立了中國第一家中外合資全國性的圖書連鎖機構(gòu)，這一舉措無疑使貝塔斯曼在圖書銷售領(lǐng)域占據(jù)了更有利的位置。

　　陽光動漫系列同人小說集的推出則是在這一大背景下，貝塔斯曼為了自身渠道的建設，著力開發(fā)的一套獨有類型的產(chǎn)品之一。

　　在這套叢書中，包括《棋魂》、《圣斗士星矢》、《超時空要塞》、《浪客劍心》、《銀河英雄傳說》等一批名作的衍生小說都有涉及。

　　通過這一切入口，貝塔斯曼已經(jīng)正式涉足進入了中國的動漫出版市場。

　　選拔并培養(yǎng)本土劇本與漫畫作者

　　眾所周知，一部優(yōu)秀的漫畫作品，故事編劇與畫面繪制都是十分重要的環(huán)節(jié)。而在中國剛剛發(fā)展起來的一批年輕動漫人中，不乏擁有高超畫技的漫畫作者，但卻鮮有好的漫畫故事問世。究其原因，一方面是中國的作者大都只是二十出頭的年輕人，遠沒有像日本、歐美漫畫家們那般豐富的人生閱歷。另一方面，國內(nèi)漫畫連載雜志畢竟數(shù)量有限，且競爭激烈，無法給予更多的空間來長時間固定培養(yǎng)某一作者。

　　這一次兩本小說集的問世，其幕后深意便是貝塔斯曼希望通過選拔一批年輕的劇本、漫畫作者，通過循環(huán)的推出包括圖書、電子媒體產(chǎn)品的方式使這批人今后不斷活躍在本土原創(chuàng)的前沿，既而拉動整個本土動漫原創(chuàng)業(yè)邁上一個更高的臺階。

　　種種跡象顯示，今后貝塔斯曼對中國動漫出版資源的爭奪，將是十分激烈，而又不可避免的。