??? 8月4日，第十一屆香港動漫電玩節(jié)在香港會展中心落下帷幕，5天中入場人次超過64萬，同比增長約5%，再次刷新紀錄。早在展會開幕前3天，就有一大批年輕人在展館外通宵排隊，希望第一時間沖進會場搶購心儀商品；7月31日開幕當天11.3萬的入場人次，創(chuàng)下歷屆開幕人數(shù)最高紀錄；5天里會場內(nèi)始終人氣“爆棚”，更見場外大排長龍。

??? 在全球金融海嘯令香港整體消費市場萎縮之際，這種人氣火爆現(xiàn)象充分反映了香港動漫電玩節(jié)強大的市場號召力和成功的市場化經(jīng)營策略，以及動漫產(chǎn)業(yè)在香港創(chuàng)造出的巨大商機。雖然主辦方不愿透露展會盈利狀況，但可大致估算出來：門票每張25港元，入場人數(shù)64萬人次，僅門票收入就已超過1600萬港元；每個展位租金約3萬港元，全場共有400多個展位，展位租金收入超過1200萬港元。除掉各項投入和成本約1000萬港元，主辦方短短5天盈利近2000萬港元。

????誕生于書展，變身于市場

????香港動漫電玩節(jié)前身為香港漫畫節(jié)，“出身”于香港書展，自1999年起固定在每年7月底舉辦。從漫畫節(jié)到動漫節(jié)，再到動漫電玩節(jié)，每一次“轉身”都拓寬了展會內(nèi)涵，到如今已經(jīng)融合了漫畫、動畫、游戲、電玩、音樂、歌舞、Cosplay、模型等流行時尚內(nèi)容。在多元和融合的理念下，這個動漫電玩節(jié)甚至成了香港年輕人的一種時尚活動，不去則顯得落伍。

????香港動漫電玩節(jié)的歷次“變身”，既是主動適應市場變化的應對策略，也是動漫產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展的需要。眾所周知，香港漫畫市場近年來裹足不前，甚至逐年萎縮，而動畫和游戲等內(nèi)容卻愈加火爆，漫畫出版商不得不立足漫畫內(nèi)容，開發(fā)動畫、模型和游戲等內(nèi)容。本次展會上，文化傳信聯(lián)合中華網(wǎng)龍、智冠科技推出了《中華英雄》的網(wǎng)絡游戲，就鮮明地打出了“最受歡迎漫畫改編、屬于香港人的在線游戲”的概念。

????除傳統(tǒng)的Cosplay大賽、動漫繽紛嘉年華、獨立漫畫家創(chuàng)作展、名家簽名匯、音樂祭和舞林大會等活動外，本屆動漫電玩節(jié)還新增了香港原創(chuàng)漫畫新秀大賽和香港動漫人型設計觀摩賽，鼓勵年輕人參與創(chuàng)作，發(fā)掘明日之星。因此，參與的人群非常廣泛，既有少年兒童，也有青年人，甚至還有年歲偏大的“老FANS”。此外，本屆動漫電玩節(jié)得到了來自內(nèi)地、香港以及臺灣眾多參展商的支持，場內(nèi)有400多個攤位和近百個創(chuàng)意地攤。

????據(jù)香港動漫電玩節(jié)行政總裁梁中本介紹，從1999年開始，動漫節(jié)就把“推動年輕人創(chuàng)意，表現(xiàn)年輕人創(chuàng)意”放在辦展宗旨的第一位。本屆在創(chuàng)意地攤中推出了“先參展，后付費”的青年創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)計劃，讓有志創(chuàng)業(yè)的年輕人嘗試“做老板”。參加者需事先向主辦機構遞交計劃書，闡述經(jīng)營創(chuàng)意地攤的全盤計劃，如貨品介紹（須注明原創(chuàng)或非原創(chuàng)）、目標顧客、財政預算、定價策略、宣傳策略、人手分配等。主辦方根據(jù)產(chǎn)品的原創(chuàng)性、宣傳及經(jīng)銷策略、市場認可程度、成本控制等綜合評核后，圈定入選者名單。

????相比于實力商家，創(chuàng)意地攤所推出的商品更加具有個性，創(chuàng)意色彩十足，甚至就在現(xiàn)場為觀眾加工制作獨一無二的專屬小商品。

????打娛樂牌，形成動漫消費氣場

????香港動漫電玩節(jié)是一個純粹市場化運作的會展項目，娛樂化是其最大的特色。本屆香港動漫電玩節(jié)以“創(chuàng)意激泉”為主題，力求將無限創(chuàng)意、正能量及歡樂源源不斷地釋放給全港市民。

????主辦機構精心安排了ACG?Image?Girl?2009大賽、動漫Cosplay大賽、第七屆HeartBeat青年音樂祭、第七屆The?One?Dance?Competition、Fun?Fun?Show動漫繽紛嘉年華等精彩節(jié)目。除了黃玉郎、馬榮成、歐陽應霽等本地漫畫大師之外，主辦方還邀請了來自日本、中國內(nèi)地及臺灣的知名漫畫家。

????僅有動漫人士還遠遠不夠，主辦方更廣泛邀請了一大批娛樂明星：青春靚麗的趙碩之、戴夢夢和陳若嵐化身“動漫女神”，合唱主題曲；蔡卓妍、周柏豪、陳柏宇、麥浚龍、中川翔子等明星進行舞臺表演，給觀眾帶來一個動感十足、精彩繽紛的夏日狂歡動漫嘉年華。

??? 不只是主辦方，參展商也紛紛打出“明星牌”，不惜重金力邀名模在展位活動，并安排SHOW?GIRL穿梭會場派發(fā)各種宣傳單，集聚人氣。這般情景在內(nèi)地的汽車展、游戲展中常見，但在動漫展則較少看到。展會上眾多少女模特均以性感、火辣、科幻的造型示人，不僅引起普通民眾的參與熱情，也吸引了眾多娛樂傳媒的光顧。

????這種娛樂化趨勢和香港的社會環(huán)境相關，也和本土原創(chuàng)動漫的匱乏有關。香港漫畫由于題材單一，已經(jīng)難以滿足讀者多元化的閱讀需求，漫畫市場大不如前；動畫和游戲業(yè)由于投入巨大，本地市場過于狹小，也難有大的作為。如今，開放的香港動漫市場充斥著大量國外動漫產(chǎn)品，香港原創(chuàng)動漫無法與之抗衡。主辦方認為，現(xiàn)在最關鍵的是將整個動漫消費的氛圍帶動起來，“動漫節(jié)玩的就是‘氣氛’，只有形成消費氣場才能帶動更多的人投入這個行業(yè)，從而推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這么多年來，一直市場化運作的香港動漫電玩節(jié)除了拓寬相關領域之外，最主要的就是靠打娛樂牌了?！?BR>
????“旺大不旺細，旺丁不旺財”

????本屆展會場地面積約?12.6萬平方尺，參展商有103個，共427?個參展攤位。其中，內(nèi)地參展商占一成，日本、歐美及我國香港地區(qū)分別占三成。較為知名的參展商有玉皇朝、角川洲立、天下出版、文化傳信、東立、正文社、木棉花等出版商，東映、羚邦、神經(jīng)元等動畫企業(yè)，BANDAI、高達、樂高、孩之寶、新華行等玩具商，Xbox、游戲橘子、越一等游戲廠商。內(nèi)地參展商多為中小企業(yè)，且部分商家因被主辦單位發(fā)現(xiàn)售賣翻版產(chǎn)品，明年將無法繼續(xù)參展。

????“限量版”商品是每屆動漫節(jié)參展商的“必備武器”，本屆也不例外。玉皇朝推出了龍虎門全新優(yōu)化造型手辦系列和Q版手辦系列，價錢從128元至1200元不等；天下出版借20周年紀念之機，重新推出“絕世好劍”和“巨缺”兩款紀念版兵器，每款限量20套……

????全場最具“看點”的商品莫過于根據(jù)名模周秀娜身材推出的人形抱枕。商家力邀周秀娜至現(xiàn)場與等身大小的抱枕亮相促銷，開場不到兩小時，數(shù)量有限的抱枕即被搶購一空，不少觀眾還付款進行預定。不過，這個“看點”遭到一些家長的批評，家長認為該人形抱枕過于性感，商家放任十幾歲的少年購買，有猥瑣不雅和教壞小朋友的嫌疑。

????在漫畫圖書區(qū)，則較少此類爭議。由于漫畫書較為嚴格的分級制度和成熟的操作辦法，商家對二級漫畫都有提示，僅限于18歲以上的讀者購買。在全場最大的漫畫圖書銷售商MegaStore展位中，大約有80%的圖書被標識為二級漫畫，像《火影忍者》、《21世紀少年》、《工作狂》、《迷糊女教師》等的封面上均帶有醒目的提示“警告”：本物品內(nèi)容可能令人反感；不可將本物品派發(fā)、傳閱、出售、出租、交給或借予年齡未滿18歲的人士或將本物品向該等人士出示、播放或放映。

????雖然本屆動漫節(jié)人氣再創(chuàng)新高，但不少參展商表示本屆“旺大不旺細”，除了部分知名度高的參展商穩(wěn)賺之外，其余多數(shù)屬“旺丁不旺財”，特別是一些小型參展商的生意額都不如去年，只能在最后一天減價清貨。樂高香港有限公司指出，由于今年的攤位面積較去年少一半，銷情較去年下跌10%，成績已算不俗，單人最高消費金額約4萬元。Red?Magic推出的C.I?Boys?Q版公仔屬100%本地創(chuàng)作，每年均吸引不少人購買，但今年卻銷情慘淡，其負責人說，日前將原價38元的公仔，降價至10元求售，才迅速賣出，“今年的營業(yè)額較去年大幅下跌近60%?！?