日前，深受廣東小朋友喜愛的廣東嘉佳卡通頻道應(yīng)暑假檔期進(jìn)行大改版，砍掉八成以上的廣告，推出三大王牌，構(gòu)筑綠色新熒屏，傳播“教育、健康、快樂”理念。據(jù)悉，廣東嘉佳卡通頻道的這一重大改版行動(dòng)業(yè)已引起了業(yè)界的震動(dòng)，上海炫動(dòng)及湖南金鷹等卡通頻道亦將推出相應(yīng)的改版計(jì)劃。

　　暑假來了家長慌了

　　暑假，對于孩子來說，是個(gè)歡呼雀躍的節(jié)日，可以逃離教室課本作業(yè)的束縛，隨心所欲地收看喜歡的動(dòng)畫片，但是對家長而言，卻是喜憂參半?！皬V州暑假天氣熱，我家女兒哪里也不去，成天就窩在家里吹空調(diào)看電視，我發(fā)現(xiàn)她除了看動(dòng)畫片，就連豐胸廣告也看得津津有味！”家住廣州人民北路的方先生，邊說邊搖頭。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前電視屏幕上播放的各類廣告良莠不齊，少兒類頻道時(shí)有藥品、購物等專題廣告播出，家長見了頭痛，但是卻沒有辦法?！八ㄅ畠海┛磩?dòng)畫片我不反對，但是電視上不僅播動(dòng)畫片，還老夾著各種亂七八糟的廣告，我就擔(dān)心！”作為老師的劉女士這樣跟記者說。

　　頻道面臨“生存怪圈”

　　“孩子暑假在家，無外乎是上網(wǎng)和看電視，上網(wǎng)有軟件可以幫我屏蔽掉不良信息，但是看電視我就沒辦法了，總不能老守在她身邊等掐廣告吧?！?對于家長的抱怨，頻道運(yùn)營這邊也是有苦說不出。少兒頻道和卡通頻道帶有公益性質(zhì)，面對的收視群體都是未成年人，因此在廣告運(yùn)營上面臨很大的難度。據(jù)記者了解，全國三十多家少兒頻道和卡通頻道，僅有少數(shù)的幾家享有政府經(jīng)費(fèi)扶持，其余的都是市場化運(yùn)作，獨(dú)立運(yùn)營，自負(fù)盈虧。從目前看來，大部分都面臨不同程度的生存困境，而卡通頻道則尤為艱難，因此不少頻道為了獲取生存空間，不得不占用大版面來經(jīng)營專題廣告。?“這實(shí)在是一個(gè)無奈的決定。我們必須先生存下來?！蹦成賰侯l道的相關(guān)負(fù)責(zé)人這么對記者說。

　　嘉佳暑期大動(dòng)作，三大王牌凈化屏幕

　　雖然面臨著同樣的“生存怪圈”，但是這個(gè)暑假，廣東電視臺(tái)嘉佳卡通頻道卻反其道而行之，率先發(fā)起屏幕凈化工程，對頻道整體版面進(jìn)行全新編排，大刀闊斧地刪減了80%以上的專題廣告，與此同時(shí)，積極推出三大王牌，構(gòu)筑綠色新熒屏，傳播“教育、健康、快樂”理念。

　　王牌一：優(yōu)質(zhì)卡通大放送

　　嘉佳卡通頻道購置了一批優(yōu)秀的卡通片以及世界名著動(dòng)畫片，精心編排，分時(shí)段打造收視經(jīng)典。上午7：50至9：30，卡通大連播，《游擊神兵》、《憨八龜?shù)墓适隆?、《魔幻仙蹤》等精選好片，中午11：30至13：00，動(dòng)漫酷地帶，《名偵探柯南》、《櫻桃小丸子》、《星際恐龍》最酷最炫的境外動(dòng)畫大集合，傍晚18：30至19：00，《三七小福星》、《西游新傳》、《小卓瑪》、《海貝貝》、《中華小子》、《老夫子》、《快樂小星貓》，新片大放送。大量優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫，豐富全新播出版面。

　　王牌二：幼教節(jié)目一籮筐

　　嘉佳卡通頻道此次改版將教育作為主打方向。推出了與嘉頓公司聯(lián)手打造的早教精品欄目《快樂育兒學(xué)堂》。節(jié)目面向社會(huì)，征集詢問最多、最具代表性、最受關(guān)注的育兒問題，通過權(quán)威早教專家的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和個(gè)案分析，為新手爸媽提供簡捷、易行、有效的科學(xué)育兒的解決方案，真正體現(xiàn)快樂育兒的理念。

　　除了制作節(jié)目，嘉佳卡通頻道還購置了一批優(yōu)秀的早教節(jié)目，?“雨傘可以當(dāng)降落傘嗎？”?“可樂會(huì)熔化牙齒嗎？”每晚20：30播出的大型戶外科學(xué)實(shí)驗(yàn)節(jié)目《好奇探長》，將用真實(shí)的現(xiàn)場實(shí)驗(yàn)，一一解開謎團(tuán)。《西游新傳》是由全國婦聯(lián)主辦的百集公益系列動(dòng)畫片，涵蓋了家庭安全、校園安全、自然災(zāi)害、道路交通安全等知識(shí)點(diǎn)，通過好看、好玩、好懂的動(dòng)畫形式，讓小朋友在快樂中得到知識(shí)。而?獲得亞洲電視節(jié)目獎(jiǎng)的《水果冰淇淋》，則圍繞一間熱鬧的冰淇淋店天天發(fā)生的奇妙事情，帶領(lǐng)孩子一起探索生活環(huán)境、人際關(guān)系、健康以及安全教育等攸關(guān)幼兒的議題。另外還有邊唱邊跳學(xué)英語的《鬼馬棒棒堂》，每堂課以妙趣橫生的卡通故事講述，配合純正美式的口語對白，寄娛樂、趣味和歡笑于學(xué)習(xí)。

　　王牌三：屏幕內(nèi)外親自齊歡樂

　　屏幕之外同樣驚喜不斷，嘉佳卡通與正佳廣場聯(lián)手打造《嘉佳冰雕夏令營》系列活動(dòng)，讓孩子和家長親身體驗(yàn)北國冰雕風(fēng)情，同時(shí)創(chuàng)造一個(gè)父母與孩子親密接觸，家庭同樂的絕好機(jī)會(huì)。另外，由中共廣東省委宣傳部、共青團(tuán)廣東省委員會(huì)、廣東電視臺(tái)、廣東電臺(tái)聯(lián)合主辦，廣東嘉佳卡通頻道承辦的“向國旗敬禮──國慶60周年全省校際歌唱大賽”也已于6月火熱啟動(dòng)，通過演唱經(jīng)典中文兒歌的方式展開校際歌唱比拼。這是一次素質(zhì)教育成果的匯報(bào)，更是一次難得的青少年愛國主義教育實(shí)踐活動(dòng)。同時(shí)，線下活動(dòng)也在火熱進(jìn)行，老中青三代傳唱經(jīng)典兒歌，活動(dòng)不斷，體驗(yàn)不斷。

　　生存的考驗(yàn)or新生的機(jī)遇？

　　嘉佳卡通此種?“休克療法”的版面大調(diào)整，一方面贏得了家長和孩子的歡呼，但是另一方面，卻迎來了更加嚴(yán)峻的運(yùn)營考驗(yàn)，今后的生存問題令人擔(dān)憂?！拔覀冞@次改版，的確犧牲了很大一部分的廣告收入，未來的三個(gè)月，是我們運(yùn)營最艱難的時(shí)期。但是我們已經(jīng)做好了心理準(zhǔn)備?！奔渭芽ㄍü?jié)目劉總監(jiān)微笑地告訴記者，“我們有信心能順利渡過這個(gè)艱難的時(shí)期，把握這次凈化屏幕的契機(jī)，提升頻道的整體收視率和市場份額，樹立嘉佳卡通公益健康教育的新形象，我們也希望在不遠(yuǎn)的將來，能夠有大量的品牌廣告進(jìn)入嘉佳卡通，為嘉佳卡通的廣告經(jīng)營開拓一個(gè)良性發(fā)展局面?！?