無(wú)論是變形金剛還是奧特曼，無(wú)論是芭比娃娃還是凱蒂貓，在國(guó)內(nèi)的大商場(chǎng)里隨便轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)就不難發(fā)現(xiàn)，這些來(lái)自國(guó)外的動(dòng)漫形象牢牢占據(jù)著玩具貨架，而國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品則乏人問(wèn)津。一部《喜羊羊與灰太狼》讓國(guó)人看到了本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)振興的希望，而國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫衍生品又該何去何從？

　　回望2007年，電影版《變形金剛》橫掃全球票房，其衍生玩具產(chǎn)品讓美國(guó)孩之寶公司賺了個(gè)盆滿缽滿。兩年后的今天，續(xù)集《變形金剛2墮落者的復(fù)仇》尚未上映，玩具先行。5月23日在上海玩具“反”斗城正大廣場(chǎng)店的零點(diǎn)首賣活動(dòng)，場(chǎng)面之火爆令人咋舌。為了買到一款帶有編號(hào)的限量版“擎天柱”玩具，不少鐵桿“鋼絲”甚至從上午就開始排隊(duì)，限量288個(gè)的“擎天柱”和同樣限量288個(gè)的“威震天”在短短幾個(gè)小時(shí)內(nèi)即告售罄。

　　玩具“反”斗城中國(guó)董事總經(jīng)理翁以登對(duì)于當(dāng)夜的火爆場(chǎng)面并不感到意外：“真正迷變形金剛的人再晚也會(huì)來(lái)，所以我們根本沒(méi)有擔(dān)心過(guò)場(chǎng)面會(huì)很冷清?！彪m然不便透露具體的銷售數(shù)字，但是可以肯定的是，無(wú)論是金甲戰(zhàn)士還是鎧甲勇士，這些本土動(dòng)漫英雄的玩具銷售情況，與“怪物級(jí)”的變形金剛或是機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)，肯定不在一個(gè)數(shù)量級(jí)上。不過(guò)翁以登也告訴記者，今年過(guò)年時(shí)，借著電影版的東風(fēng)，《喜羊羊與灰太狼》的相關(guān)產(chǎn)品銷售成績(jī)頗佳。

　　翁以登表示，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫衍生品現(xiàn)在最需要的，還是時(shí)間：“變形金剛之所以會(huì)熱賣并不是一鳴驚人，而是通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的沉淀，培養(yǎng)出了一大批變形金剛愛(ài)好者。我們國(guó)家一直以來(lái)都是世界上最大同時(shí)也是最好的玩具生產(chǎn)國(guó)，但是本土動(dòng)漫衍生品，其實(shí)也只是最近幾年才出現(xiàn)的。因?yàn)槠鸩奖容^晚，所以可能現(xiàn)在相對(duì)還比較落后，但是只要給它一點(diǎn)時(shí)間，一定會(huì)給國(guó)人帶來(lái)驚喜。”

　　變形金剛在2009年將迎來(lái)自己25歲的生日，而日本的“國(guó)民級(jí)”動(dòng)畫《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》自1979年誕生至今也已整整30年，國(guó)內(nèi)小朋友耳熟能詳?shù)膴W特曼更是有著長(zhǎng)達(dá)40多年的歷史。羅馬城不是一天造就的，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫衍生品的發(fā)展與振興還有很長(zhǎng)的路要走。