??? 日前，國際知名品牌公司查普曼娛樂公司和FACEBOOK聯(lián)手，為旗下動(dòng)畫品牌形象“花童菲菲”和“小賽車手勞瑞”創(chuàng)建專門網(wǎng)頁，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)社群的品牌營銷。《花童菲菲》和《小賽車手勞瑞》是查普曼娛樂公司的兩檔熱播的學(xué)齡前兒童電視動(dòng)畫劇，“花童菲菲”的動(dòng)畫節(jié)目已延伸到160多個(gè)國家，衍生授權(quán)已達(dá)100多種；而《小賽車手勞瑞》一劇已在全球110國家地區(qū)播出。

????據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook專門為查普曼娛樂這兩檔電視動(dòng)畫品牌的粉絲們?cè)O(shè)計(jì)了社群網(wǎng)頁，網(wǎng)頁開設(shè)視頻、圖片上載功能，粉絲們能夠通過發(fā)帖和對(duì)話進(jìn)行互動(dòng)，交流觀看節(jié)目的想法。社群用戶還能夠上傳自己的圖片。此外，社群網(wǎng)頁還發(fā)布“花童菲菲”和“小賽車手勞瑞”最新品牌產(chǎn)品、促銷活動(dòng)和品牌形象見面會(huì)等及時(shí)訊息，同時(shí)與品牌合作伙伴網(wǎng)站進(jìn)行關(guān)聯(lián)，例如丹麥電視臺(tái)少兒頻道和尼克羅定少兒頻道。

????談及這一品牌營銷舉措，查普曼娛樂公司項(xiàng)目與設(shè)計(jì)總監(jiān)克洛伊·格蘭特說：“Facebook為我們的粉絲們提供一個(gè)正規(guī)渠道，使得我們有了與他們溝通交流的有力工具。通過網(wǎng)絡(luò)社群網(wǎng)頁，我們可以向父母?jìng)兲峁┯嘘P(guān)兩個(gè)品牌的最新內(nèi)容。這一舉措實(shí)在令我們興奮。”

????透過查普曼娛樂公司利用FACEBOOK網(wǎng)絡(luò)社群展開品牌營銷的行動(dòng)，我們?cè)俅慰吹骄W(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代數(shù)字傳媒技術(shù)的對(duì)大眾傳播模式的影響和改變，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體傳播模式具有報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)大眾媒介所不具備的諸多優(yōu)勢(shì)。作為品牌經(jīng)營者必須緊傳播模式的革新變化，對(duì)舊有品牌營銷的固化概念和運(yùn)作模式加以提升改變。而作為流行文化的先導(dǎo)載體，動(dòng)漫品牌往往是最快地進(jìn)入新興傳媒領(lǐng)域，進(jìn)行傳播擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)社群（社區(qū)）為動(dòng)漫品牌的行銷提供了游刃有余的空間。

????正如Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格所言：Facebook致力于拓展廣告客戶渠道需求，網(wǎng)絡(luò)在線發(fā)揮的作用就是一種需求滿足。人們知道自己想要什么，這個(gè)世界最大的事情莫過于客戶渠道需求和品牌意識(shí)。網(wǎng)絡(luò)社群用戶在Facebook上留下很多自我介紹的信息，這對(duì)Facebook與廣告客戶的合作來便是機(jī)遇。查普曼娛樂抓住了這一機(jī)遇，并開始了實(shí)施拓展。