什么是高達(dá)基地？
高達(dá)基地，The?Gundam?Base，是萬代南夢宮集團(tuán)旗下高達(dá)拼裝模型的官方店鋪，通過獨具特色的店內(nèi)設(shè)計和陳列為用戶提供沉浸式的購物體驗。本質(zhì)上，高達(dá)基地是萬代為了推廣GUNPLA（Gundam Plastic Model的縮寫）文化而建立的集體驗、娛樂、消費于一體的店鋪。
2018年8月，萬代在上海正大廣場開了中國內(nèi)地首家高達(dá)基地店。疫情期間開店速度放緩，2021年、2022年先后在上海金橋啦啦寶都、深圳益田假日廣場開設(shè)2家店。隨著國內(nèi)防疫政策調(diào)整，萬代開店速度逐漸加快，2023年入駐天津南開大悅城；2024年在北京王府井銀泰in88、蘇州中心星悅匯開設(shè)門店。而今年以來，萬代已經(jīng)連開3店，除了廣州店外，還有重慶來福士購物中心店、武漢天地壹方南館店。
高達(dá)基地廣州店
高達(dá)基地有什么特點？
高達(dá)基地廣州店開業(yè)前，品牌方通過社交平臺發(fā)布進(jìn)店規(guī)則：每天10點開始派發(fā)當(dāng)天的整理券，所有顧客需按照當(dāng)日整理券上的指定時間入店，過時作廢，且1張整理券僅限1位顧客進(jìn)場。門店限流，而消費者又想盡快入店購買心儀的模型，因此在正佳廣場尚未營業(yè)前，便有大批消費者在門口開始排隊。
能夠吸引這么多消費者，是因為高達(dá)基地有其與眾不同之處。具體主要表現(xiàn)在銷售產(chǎn)品和門店裝飾兩部分。
首先是產(chǎn)品方面，高達(dá)基地主要銷售高達(dá)模型，品類齊全，更有諸多限定版推出。據(jù)高達(dá)模型資深玩家分享，在高達(dá)基地可以找到各種比例、各個系列、各個作品主題的高達(dá)模型，最重要的是大部分模型原產(chǎn)自日本。據(jù)中外玩具網(wǎng)報道，全球的正版高達(dá)模型大部分都出自世界模型之都，日本靜岡的萬代工廠，目前出廠的高達(dá)模型數(shù)量累計超過5億套。因此，“能夠買到日本產(chǎn)的高達(dá)模型”是高達(dá)基地吸引玩家的原因之一。
高達(dá)基地廣州店陳列產(chǎn)品
高達(dá)基地還推出限定版以吸引更多玩家入店消費，比如HAROPLA哈羅涂裝模型透明&白色套裝，一盒包括白色和透明兩款顏色哈羅模型；MG 1/100 RX-78-2高達(dá)Ver3.0彩色透明版，全身外甲采用彩色透明成形色呈現(xiàn)，通透的外甲更好地呈現(xiàn)了內(nèi)構(gòu)骨架的細(xì)節(jié)；FULLMECHANICS 1/100自由高達(dá)Ver GCP高度還原矗立在上海的實物大自由高達(dá)立像等。
高達(dá)基地限定款
除了日本生產(chǎn)的模型、限定版外，高達(dá)基地也有銷售通販產(chǎn)品，如十二生肖高達(dá)系列、悠樂高達(dá)YURUGUN系列等，價格與其他渠道保持一致；高達(dá)周邊產(chǎn)品，如服裝、水杯、貼紙、徽章、冰箱貼等；聯(lián)名合作產(chǎn)品，如與拼酷合作推出的金屬拼裝模型高達(dá)等。
悠樂高達(dá)YURUGUN系列
再來看門店裝飾，高達(dá)基地的每家門店有不同特殊裝飾主題，為廣大高達(dá)粉絲構(gòu)建了一個個必須親身體驗的打卡點。比如廣州店，入口C位矗立著始祖高達(dá)（高達(dá)基地限定色）大模型，旁邊的墻上還展示了世界上唯一一款由“高達(dá)顆粒”（高達(dá)模型的原材料）制成的強(qiáng)襲高達(dá)頭部模型；開辟專區(qū)再現(xiàn)了《高達(dá)創(chuàng)戰(zhàn)者》多場經(jīng)典對戰(zhàn)的大型情景模型；數(shù)個展示柜、展示墻用于集中展示各種不同主題的高達(dá)模型；電子屏不間斷地播放動畫作品中高達(dá)亮相的情景等。
廣州店入口的特殊裝飾
還有上海金橋啦啦寶都店忠實還原了《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)SEED》中艦船的內(nèi)部構(gòu)造，并在商場外矗立了大自由高達(dá)立像，18.03米的高度與動畫作品的設(shè)定一模一樣；深圳益田假日廣場店將《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)00》中00高達(dá)手部造型等比例置于店中；北京王府井銀泰in88店在店頭設(shè)計了RX-78-2高達(dá)半身胸像等。
上海金橋啦啦寶都店大自由高達(dá)立像
開店的底氣是什么？
在國內(nèi)玩具實體渠道式微、高達(dá)模型渠道完善的情況下，萬代之所以有底氣開設(shè)一家家旗艦店，主要是因為高達(dá)已經(jīng)不僅僅是玩具、是動畫作品，而是成為了一種文化的象征，以及幾代人的回憶。
資料顯示，首部高達(dá)動畫作品《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)》（也叫《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)0079》）誕生于1979年；首款高達(dá)模型則于1980年正式推出。之后數(shù)十年里，各種設(shè)定、面向不同消費群體的高達(dá)系列動畫作品不斷誕生，契合作品的高達(dá)模型亦接連上市。截至今年6月底，高達(dá)相關(guān)的TV動畫、OVA&ONA、劇場版等作品已經(jīng)有將近100部，上市的高達(dá)模型更是數(shù)不勝數(shù)，而這些作品、模型都是高達(dá)熱度得以持續(xù)且不斷固粉、吸引新粉的主要途徑。
經(jīng)過近半個世紀(jì)的沉淀，高達(dá)從普通玩具變成了一類玩具——在各大電商平臺的模型分類中，都會單獨劃分高達(dá)模型類目。同時，高達(dá)在國內(nèi)積累了大批忠實的粉絲，并形成了高達(dá)模型圈、高達(dá)模型文化。這些“鐵粉”跨越多個年齡段，既有14歲以下的兒童，也有四五十歲的中年人，且多數(shù)具有較強(qiáng)的購買力，愿意“為愛好買單”。龐大且有購買力的消費群體，保證了高達(dá)基地的人流與銷售。
