“六一”聯(lián)名玩具混戰(zhàn) 爆款玩具是誰(shuí)
在各種節(jié)日推出聯(lián)名玩具，吸引消費(fèi)者關(guān)注與消費(fèi)是近年國(guó)內(nèi)各行業(yè)品牌的熱門(mén)營(yíng)銷(xiāo)方式。其中，“六一”兒童節(jié)作為孩子的節(jié)日，更是品牌方不容錯(cuò)過(guò)的重要節(jié)點(diǎn)。據(jù)中外玩具網(wǎng)了解，近年兒童節(jié)聯(lián)名玩具愈加“內(nèi)卷”，各個(gè)品牌方不僅在玩具創(chuàng)意下功夫，還紛紛“搶跑”，提前發(fā)布聯(lián)名玩具，爭(zhēng)取獲得更多關(guān)注。那么，今年有哪些“六一”聯(lián)名玩具值得關(guān)注？
5月17日，#肯德基相機(jī)#、#肯德基三麗鷗#等話題登上了微博熱搜，這是肯德基又一次因聯(lián)名玩具被搶購(gòu)而上熱搜。據(jù)了解，肯德基今年依舊是攜手三麗鷗，推出了其五大IP的6款“六一”兒童節(jié)聯(lián)名限定玩具，凸顯好看、實(shí)用性賣(mài)點(diǎn)。具體來(lái)看，大耳狗巴士水壺可隨身攜帶，開(kāi)蓋即可“噸噸”喝飽水；布丁狗拍拍燈，一拍就亮，超軟超好Rua；帕哈狗K歌麥克風(fēng)，既是K歌好助手，還是手機(jī)支架；酷洛米炫彩噴霧舞臺(tái)，加水便可開(kāi)啟噴霧魔法，聲光電氣氛MAX。還有Hello Kitty主題的沙灘呼吸燈，會(huì)呼吸的海螺、舒緩白噪音，讓打開(kāi)電腦工作的Hello Kitty打起瞌睡；兒童玩具數(shù)碼相機(jī)，以Hello Kitty經(jīng)典形象為原型，采用糖果色復(fù)古造型，支持1080P拍攝，內(nèi)置“Kitty貼紙”“復(fù)古濾鏡”等3種特效，配備64G內(nèi)存卡插槽及數(shù)據(jù)線導(dǎo)出功能，開(kāi)機(jī)動(dòng)畫(huà)融入KFC元素。
Hello Kitty兒童玩具數(shù)碼相機(jī)
此次聯(lián)名限定玩具分兩種發(fā)售形式。其一是購(gòu)買(mǎi)69.9元兒童節(jié)雙人餐，便可隨機(jī)獲得超大玩具1個(gè)，僅限上述前5款產(chǎn)品，全國(guó)共限量404萬(wàn)份。其二是購(gòu)買(mǎi)129元的Hello Kitty兒童玩具數(shù)碼相機(jī)桶——該套餐含1款Hello Kitty兒童玩具數(shù)碼相機(jī)，全國(guó)限量12.9萬(wàn)臺(tái)。
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近年，麥當(dāng)勞在打造“六一”兒童節(jié)限定玩具時(shí)獨(dú)辟蹊徑，不再僅依賴(lài)與外部IP合作，而是更傾向于塑造自有IP，比如2023年的爆款麥樂(lè)雞俄羅斯方塊游戲機(jī)、2024年的麥麥對(duì)講機(jī)。今年，該品牌依舊延續(xù)這一特點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上為產(chǎn)品添加“藝術(shù)細(xì)胞”。據(jù)麥當(dāng)勞官方微信公眾號(hào)信息，品牌攜手荷蘭3D藝術(shù)家Eva Cremers，用她標(biāo)志性的多巴胺“高含糖量”風(fēng)格、俏皮的圖形、絢麗的配色和童趣的元素，結(jié)合麥當(dāng)勞經(jīng)典形象麥樂(lè)雞等推出相關(guān)聯(lián)名衍生玩具。目前已經(jīng)公布的玩具是麥麥碰碰車(chē)、麥麥泡泡機(jī)。其中，麥樂(lè)雞薯?xiàng)l碰碰車(chē)于5月23日正式發(fā)售，任意消費(fèi)29.9元并再加68元即可得碰碰車(chē)一對(duì)。品牌方將遙控器設(shè)計(jì)為醬料包裝盒，分別用于控制薯?xiàng)l碰碰車(chē)、麥樂(lè)雞碰碰車(chē)，碰撞過(guò)程中如撞擊到兩側(cè)按鈕可“彈飛”薯?xiàng)l、雞塊，最快將對(duì)方乘客“彈飛”的則獲勝。麥樂(lè)雞泡泡相機(jī)則是于5月30日發(fā)售，任意消費(fèi)29.9元并再加48元可得泡泡機(jī)1個(gè)。該泡泡機(jī)包括呆呆打工人、萌萌搞怪仔兩個(gè)形象，搭配Eva童趣貼紙，可DIY獨(dú)屬泡泡機(jī)；配備繽紛彩色掛繩，更方便外出攜帶。此次聯(lián)名玩具同樣是限量發(fā)售，麥樂(lè)雞薯?xiàng)l碰碰車(chē)限量90萬(wàn)對(duì)，單店最低供應(yīng)量12對(duì)，每人限購(gòu)10對(duì)；麥樂(lè)雞泡泡相機(jī)限量供應(yīng)70萬(wàn)個(gè)，單店最低供應(yīng)量24個(gè)，每人限購(gòu)10個(gè)。
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必勝客今年的“六一”兒童節(jié)聯(lián)名玩具上線時(shí)間較早，于5月15日正式發(fā)售。該品牌攜手頂流IP“寶可夢(mèng)”，以夏日沙灘為主題，打造了5款沙灘派對(duì)玩具。
必勝客×寶可夢(mèng)沙灘派對(duì)玩具
皮卡丘款碰碰沙灘車(chē)可遙控操作，實(shí)現(xiàn)帥氣漂移，還可進(jìn)入雙人競(jìng)速模式；胖丁款音樂(lè)浪花可左右搖擺，開(kāi)啟演唱會(huì)模式，而搭配的彩色鍵盤(pán)可真實(shí)演奏出音樂(lè)，還有雙重音階模式；可達(dá)鴨款悠閑假期強(qiáng)調(diào)按下上班暫停鍵，戴上變色墨鏡，隨音樂(lè)搖擺律動(dòng)；杰尼龜款滋滋水槍以藍(lán)色為主色調(diào)，搭配噴射水柱，帶給人清爽感覺(jué)；寶可夢(mèng)款海洋圈圈是復(fù)古游戲機(jī)系列，連續(xù)投擲，比拼誰(shuí)是套圈小霸王！5款沙灘派對(duì)玩具雖然也是限量發(fā)售，但發(fā)售形式略有不同。首先是發(fā)售量不一樣，皮卡丘款是15萬(wàn)+個(gè)、胖丁款是12萬(wàn)+個(gè)、可達(dá)鴨款是13萬(wàn)+個(gè)、杰尼龜款是11萬(wàn)+個(gè)、寶可夢(mèng)款是10萬(wàn)+個(gè)。其次是雖然品牌方不強(qiáng)調(diào)盲抽、隨機(jī)，但表示每家餐廳每天供應(yīng)的款式會(huì)有不同，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)套餐時(shí)到底會(huì)獲得哪款玩具，要看當(dāng)天餐廳的實(shí)際供應(yīng)情況。與前述餐飲品牌選擇與國(guó)際知名IP合作、塑造自有IP不同，海底撈合作的IP是近年熱度相對(duì)較低的“海底小縱隊(duì)”，但卻是最契合兒童節(jié)主題的IP。此次聯(lián)名合作，海底撈推出了主題套餐，如小縱隊(duì)歡樂(lè)派對(duì)小蛋糕、小縱隊(duì)能量芝香牛肉堡、小縱隊(duì)朝氣蘋(píng)果優(yōu)酪多等；限定主題玩具，僅有兒童相機(jī)1個(gè)品類(lèi)，共有6款，涵蓋巴克隊(duì)長(zhǎng)、皮醫(yī)生等角色；聯(lián)名周邊產(chǎn)品，包括小縱隊(duì)巡航杯、小縱隊(duì)多變帽包（可作帽子和包包）。
海底撈×海底小縱隊(duì)兒童相機(jī)
該系列聯(lián)名活動(dòng)自5月15日正式開(kāi)始，將持續(xù)到6月15日結(jié)束。其中，聯(lián)名限定玩具全國(guó)限量80萬(wàn)份，購(gòu)買(mǎi)“小縱隊(duì)”嗨嗨兒童餐便可隨機(jī)獲得1款玩具；聯(lián)名周邊則可單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)，小縱隊(duì)巡航杯全國(guó)發(fā)售15萬(wàn)份、小縱隊(duì)多變帽包全國(guó)發(fā)售10萬(wàn)份。
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全年齡段+限量發(fā)售+創(chuàng)意設(shè)計(jì)上述“六一”限定玩具中，除麥當(dāng)勞出品的系列尚未上市，其他都已經(jīng)發(fā)售，但在聲量、銷(xiāo)量方面，僅肯德基的三麗鷗系列引發(fā)了關(guān)注，尤其是Hello Kitty兒童玩具數(shù)碼相機(jī)，更是成為消費(fèi)者爭(zhēng)相搶購(gòu)的對(duì)象——據(jù)眾多消費(fèi)者反饋，原價(jià)129元的Hello Kitty兒童玩具數(shù)碼相機(jī)在二手平臺(tái)被炒至60~800元，部分未拆封套餐溢價(jià)超5倍。從DIMOO盲盒到寶可夢(mèng)-可達(dá)鴨音樂(lè)盒，再到Hello Kitty兒童玩具數(shù)碼相機(jī)，肯德基在打造聯(lián)名爆款方面可謂是行家了。綜合分析這些爆款，1款聯(lián)名玩具要破圈，首先其目標(biāo)受眾不能局限于兒童，而是要能覆蓋全年齡段，尤其是具有較強(qiáng)消費(fèi)力且悅己消費(fèi)意愿較高的群體。再者，物以稀為貴。數(shù)量更少的玩具總是會(huì)比數(shù)量較多的更好賣(mài)，如肯德基此次聯(lián)名三麗鷗系列共6款玩具，都是限量發(fā)售，但引發(fā)搶購(gòu)熱潮的只有Hello Kitty兒童玩具數(shù)碼相機(jī)，核心原因之一是它的數(shù)量相比其他5款更少，也就顯得更珍貴。不過(guò)，限量發(fā)售、饑餓營(yíng)銷(xiāo)、隨機(jī)獲取等也都是被消費(fèi)者詬病的營(yíng)銷(xiāo)策略，經(jīng)常使用對(duì)品牌形象會(huì)有損害。最后，創(chuàng)意設(shè)計(jì)亦是重中之重。麥當(dāng)勞近年推出的“六一”限定玩具是以自身產(chǎn)品為基礎(chǔ)，再添加些許創(chuàng)意與玩法，具有鮮明的個(gè)性特征，所以即便沒(méi)有知名IP加持，也能夠吸引各年齡段消費(fèi)者。今年，該品牌尚未上市的麥麥碰碰車(chē)、麥麥泡泡機(jī)，也已經(jīng)憑借著獨(dú)特的設(shè)計(jì)提前引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注。
麥當(dāng)勞兒童節(jié)限定玩具受到各年齡段關(guān)注
▍來(lái)源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta） ?文/編輯：秦粵/Kaia
