在經(jīng)濟下行、玩具銷售增速放緩的大環(huán)境下，美泰高度重視成本控制，期望通過成本節(jié)約和生產(chǎn)效率提升，大幅提高毛利率。據(jù)規(guī)劃，2024 - 2026 年，美泰計劃通過多種途徑節(jié)省 2 億美元，其中供應(yīng)鏈優(yōu)化成為降本的核心舉措。

2024年，美泰關(guān)閉了在中國的一家一級供應(yīng)商工廠，并表示這是其 “優(yōu)化盈利增長計劃” 的一部分，這家工廠的關(guān)閉在 2024 年為美泰節(jié)省了 8300 萬美元。本月，美泰進一步表示，今年美泰在中國的全球產(chǎn)量占比將從 2024 年的 50% 降至不足 40%。通過降低在中國的生產(chǎn)占比，將生產(chǎn)基地分散到其他國家，美泰可以有效規(guī)避關(guān)稅帶來的成本增加風(fēng)險，確保利潤空間。

自 2018 年以來，美泰就致力于供應(yīng)鏈的變革。根據(jù)美泰公司最新的 10-K 文件顯示，如今，美泰的產(chǎn)品來自七個國家，包括在印度尼西亞、泰國、馬來西亞和墨西哥的主要生產(chǎn)基地，其中，墨西哥的產(chǎn)量占比不到10%，而墨西哥生產(chǎn)的產(chǎn)品在未來幾周內(nèi)也可能面臨美國新的關(guān)稅。

美泰首席財務(wù)官安東尼·迪西爾韋斯特羅（Anthony DiSilvestro）透露，到 2027 年，預(yù)計沒有任何一個國家在美泰全球總產(chǎn)量中的占比會超過 25%。

美泰首席執(zhí)行官伊農(nóng)·克雷茲（Ynon Kreiz）表示，供應(yīng)鏈多元化并非針對某個特定國家，也不僅僅是因為關(guān)稅，目的是構(gòu)建一個更具韌性、靈活性和多元化的供應(yīng)鏈體系，確保美泰能夠更好地應(yīng)對各種可能發(fā)生的情況。?

除了供應(yīng)鏈調(diào)整，美泰在價格方面也有所動作。

此前，美國總統(tǒng)特朗普對所有從中國進口的產(chǎn)品加征10%的關(guān)稅。貿(mào)易專家Deborah Elms指出，這10%的關(guān)稅是在已經(jīng)實施的關(guān)稅之上征收的。“對于許多產(chǎn)品來說，這意味著現(xiàn)在的關(guān)稅是35%甚至更高。如果不提高最終消費者的價格，任何公司都難以繼續(xù)消化這一成本?！?/span>

美泰作為芭比娃娃和費雪玩具等熱門玩具品牌的制造商，美國市場占據(jù)了其全球玩具銷售額的一半左右，這使得其約 20% 的全球產(chǎn)量面臨關(guān)稅風(fēng)險。為了減輕關(guān)稅帶來的影響，美泰計劃采取提高價格等措施。盡管美泰拒絕透露公司具體的應(yīng)對策略，但價格調(diào)整無疑是其應(yīng)對關(guān)稅沖擊的重要手段之一。

美泰旗下芭比娃娃產(chǎn)品

在美泰積極變革的同時，其他玩具公司也在調(diào)整戰(zhàn)略。樂高近年來持續(xù)加大對數(shù)字化領(lǐng)域的投入，同時也在持續(xù)擴展全球供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)和運營體系；孩之寶的供應(yīng)鏈多元化布局也醞釀了多年，自2012年以來，減少對中國的依賴一直在進行中，當(dāng)時，中國生產(chǎn)了孩之寶全球出貨產(chǎn)量的一半，并計劃到2023年下降到三分之一左右；Basic Fun也考慮在越南和印度建立生產(chǎn)基地。

未來，玩具企業(yè)的競爭不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌營銷上，供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性、成本控制能力以及對市場變化的響應(yīng)速度，都將成為決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素。