1月18日晚，收藏卡牌品牌Hitcard官宣演員鞠婧祎為其全球品牌代言人。又一玩具品牌加入了簽約品牌代言人的隊伍。
通過簽約代言人以擴(kuò)大品牌知名度、促使品牌破圈是很多品牌都會采取的營銷策略，過去主要集中在快消品、服裝、汽車、3C等消耗品或產(chǎn)品價格較高的行業(yè)。玩具行業(yè)雖然也曾有企業(yè)嘗試代言人營銷，但數(shù)量并不多。近年，越來越多國內(nèi)外玩具品牌紛紛宣布與中國明星、演員、運動員等達(dá)成合作（以下盤點含已結(jié)束合作的和正在合作的案例）。
▌Hitcard X 鞠婧祎
“以熱愛為底，鋪就絢爛生命/以堅定前行，定格華美篇章”“自律，自由，做自己的人生主角/挑戰(zhàn)，開拓，走卡牌的先行道路”，這是Hitcard官宣演員鞠婧祎為全球品牌代言人的文案。同時，該品牌還推出了“Hitcard-人生專輯收藏禮盒”，內(nèi)含經(jīng)典款卡轉(zhuǎn)4款、典藏款卡轉(zhuǎn)2塊，全部為盲袋形式，只能隨機(jī)獲取。作為頗具流量的人氣明星，鞠婧祎的粉絲眾多，品牌官宣視頻發(fā)布17小時播放量即破千萬次。
鞠婧祎代言Hitcard
▌奇妙積木KEEPPLEY×周杰倫
2024年 4月，奇妙積木KEEPPLEY宣布與華語樂壇流行歌手周杰倫達(dá)成合作，官宣周杰倫為品牌代言人。據(jù)介紹，在此次合作之前，奇妙積木KEEPPLEY曾成為由周杰倫領(lǐng)銜的綜藝節(jié)目《周游記2》的戰(zhàn)略合作伙伴，也獲得了周杰倫官方二次元形象周同學(xué)的授權(quán)，推出了3款制作巧妙、還原度高的周同學(xué)積木。此番再度攜手，是因為品牌與周杰倫在敢于創(chuàng)造理念上的高度契合，品牌方希望通過與周杰倫的合作，點燃大眾創(chuàng)造熱情，讓創(chuàng)造力不受限。
周杰倫代言奇妙積木KEEPPLEY
▌jELLYCAT X?樊振東
作為近年國內(nèi)爆火的毛絨玩具品牌，來自英國jELLYCAT在2024年3月，正式官宣乒乓球運動員樊振東為品牌快樂大使，并請他為旗下趣味運動系列乒乓球拍玩偶拍攝了海報與視頻。這波跨次元聯(lián)動使網(wǎng)友感到震驚與驚喜，品牌粉絲、運動員粉絲紛紛留言對兩者合作表示恭喜——“全世界最可愛的樊振東和最可愛的玩偶之家jELLYCAT聯(lián)動”“jELLYCAT太有眼光啦，樊振東竟然是首次合作的真人”等等。同時，在淘寶、京東等購物平臺上，jELLYCAT乒乓球拍玩偶的銷量激增。
樊振東與jELLYCAT跨次元聯(lián)動
▌樂高?X?孫儷
2023年12月中旬，樂高集團(tuán)在西安舉辦“為愛拼搭”百人拼搭公益活動，品牌玩樂大使孫儷空降現(xiàn)場，與大小玩家一起動手拼搭，呈現(xiàn)了上百顆創(chuàng)意愛心作品。據(jù)該集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次邀請孫儷到場參加活動，是期待依靠其影響力和號召力，鼓勵更多人加入善意傳遞的隊伍中。
孫儷出席樂高集團(tuán)公益活動
▌寶可夢卡牌?X?王一博
風(fēng)靡全球的寶可夢卡牌在2022年下半年首次發(fā)售簡體中文版，宣布正式進(jìn)軍中國內(nèi)地市場。為了進(jìn)一步提升品牌在國內(nèi)市場的影響力、拓展Z世代消費群體、實現(xiàn)品牌破圈，寶可夢卡牌在2023年8月下旬，官宣青年演員王一博為寶可夢集換式卡牌游戲首位代言人。合作期間，寶可夢卡牌推出多條代言人宣傳視頻和多款明星同款。根據(jù)微博話題數(shù)據(jù)，#王一博寶可夢卡牌代言人#話題閱讀量達(dá)到了11.4億次、互動量達(dá)到1809.8萬。
王一博擔(dān)任寶可夢卡牌代言人
▌布魯可積木?X?王子文
2021年5月，布魯可積木曾邀請演員王子文作為布魯可玩樂推薦大使。當(dāng)時，布魯可積木品牌的核心受眾還是兒童，因此希望與已為父母的明星合作，通過他們實際拼搭體驗、與孩子互動等方式，為品牌形成一種正向的傳播。而王子文本身是媽媽，對布魯可積木產(chǎn)品認(rèn)可度高，拍攝廣告片時與小演員互動體驗感也很好。據(jù)品牌方數(shù)據(jù)，明星效應(yīng)造勢，再加上品牌聯(lián)動站內(nèi)站外資源種草圈粉，有效帶動了新品的熱銷。
王子文參加布魯可積木新品發(fā)布活動
▌卡游?X?田亮/田雨橙/田宸羽
2020年6月，頭部卡牌品牌卡游簽約奧運冠軍、演員田亮以及他的女兒田雨橙（森碟）為品牌代言人；2021年又官宣田亮兒子田宸羽為代言人。卡游以“分享快樂，傳遞正能量”為品牌理念，而田亮在教育上的理念與卡游品牌理念非常契合，即平等地站在孩子的角度，啟發(fā)、探索式地引導(dǎo)教育孩子，幫助孩子發(fā)掘自身最大的潛能。
卡游品牌代言人海報
除了上述品牌外，玩具行業(yè)更早邀請藝人做代言人的當(dāng)屬原創(chuàng)積木品牌星鉆積木。2014年前后，星鉆積木邀請因《爸爸去哪兒》大火的郭濤父子成為品牌形象代言人，有效地宣傳了品牌、促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售。之后，該品牌還邀請TFboys作為品牌幸運大使，并開發(fā)了一系列周邊產(chǎn)品，掀起了銷售熱潮。
▍來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）?文/視頻/編輯：秦粵/Kaia/Salas
