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自2022年底OpenAI發(fā)布ChatGPT以來，生成式人工智能在全球引發(fā)了廣泛關(guān)注，各行業(yè)亦掀起了一股AI技術(shù)應(yīng)用新熱潮……

自2022年底OpenAI發(fā)布ChatGPT以來，生成式人工智能（下稱“生成式AI”）在全球引發(fā)了廣泛關(guān)注，各行業(yè)亦掀起了一股AI技術(shù)應(yīng)用新熱潮。作為創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，玩具行業(yè)對新科技的接受度極高，也敢于探索新科技與玩具結(jié)合的可能性與方向，因而藉著AI技術(shù)的浪潮，玩具企業(yè)紛紛將打造AI玩具、探索AI技術(shù)更廣泛的應(yīng)用作為發(fā)展新方向。同時(shí)，也有眾多非玩具行業(yè)企業(yè)看好AI技術(shù)與玩具結(jié)合的前景，跨界布局AI玩具賽道。

什么是AI玩具？

簡單來說，AI玩具就是融入了AI技術(shù)的玩具，而AI作為新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的重要驅(qū)動(dòng)力量，是一門范疇非常廣泛的新技術(shù)科學(xué)，包括機(jī)器人、語言識(shí)別、圖像識(shí)別、自然語言處理、專家系統(tǒng)、機(jī)器學(xué)習(xí)、計(jì)算機(jī)視覺等等。作為21世紀(jì)三大尖端技術(shù)之一，AI技術(shù)始終在不斷進(jìn)步與變化，因而不同時(shí)期的AI玩具也會(huì)呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。

2015年互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，首次公開亮相的小憶機(jī)器人便應(yīng)用了AI技術(shù)，具備主動(dòng)聊天、抓拍、自我學(xué)習(xí)、互動(dòng)教育等功能，屬于陪伴式的家庭機(jī)器人；2016年面世的兒童人工智能品牌阿爾法蛋旗下有一系列融合AI技術(shù)的產(chǎn)品，包括聚合懂語文、曉英語、答百科、幫作業(yè)、陪聊天、管日程等多種知識(shí)和技能于一身的阿爾法蛋大蛋，支持對詩、唱歌、講故事、問百科、同步教材、中英互譯、數(shù)學(xué)計(jì)算等功能的阿爾法小蛋等。

小憶機(jī)器人&阿爾法蛋系列產(chǎn)品

而2022年以來，AI大模型、生成式AI成為AI領(lǐng)域的新熱點(diǎn)。所謂AI大模型，指使用大規(guī)模數(shù)據(jù)和強(qiáng)大計(jì)算能力訓(xùn)練出來的“大參數(shù)”模型，可以應(yīng)用于自然語言處理、圖像識(shí)別、語音識(shí)別等領(lǐng)域，因而可分為大語言模型、視覺大模型、多模態(tài)大模型、基礎(chǔ)大模型。ChatGPT就是基于大語言模型GPT-3.5的AI聊天機(jī)器人程序。

生成式AI是一種基于算法和模型生成文本、圖片、聲音、視頻、代碼等內(nèi)容的技術(shù)。不同于傳統(tǒng)AI僅對輸入數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析，生成式AI可以學(xué)習(xí)并模擬事物的內(nèi)在規(guī)律，根據(jù)用戶的輸入資料生成具有邏輯性和連貫性的新內(nèi)容。這一技術(shù)的核心依托于多模態(tài)大模型，能針對用戶需求實(shí)現(xiàn)異構(gòu)數(shù)據(jù)的生成式輸出。

這兩年國內(nèi)市場興起的AI玩具熱潮是受AI大模型、生成式AI爆火帶動(dòng)的，因此當(dāng)前玩具行業(yè)提到的AI玩具多指基于AI大模型、生成式AI的產(chǎn)品。未來，隨著AI技術(shù)取得新的突破與發(fā)展，AI玩具也可能具備其他的功能與特點(diǎn)。

緣何受到廣泛關(guān)注？

AI玩具之所以備受關(guān)注，要從宏觀視角和行業(yè)發(fā)展兩方面來看。

從宏觀視角角度看，AI技術(shù)正在受到全球各國的重視，比如美國發(fā)布《人工智能國家戰(zhàn)略》《人工智能創(chuàng)新未來法案》，旨在確保美國在AI和新興技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位；英國《產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略白皮書》提出將英國打造為全球人工智能中心的愿景；德國成立“歐洲數(shù)據(jù)中心”，旨在整合工業(yè)和媒體的大量數(shù)據(jù)，為AI模型訓(xùn)練提供高質(zhì)量數(shù)據(jù)；韓國揭牌成立了“國家人工智能實(shí)驗(yàn)室”，致力于培養(yǎng)AI人才和推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研合作等。

而我國對AI重視程度也很高。2017年，AI被納入國家戰(zhàn)略視野，寫入政府工作報(bào)告；2024年，政府工作報(bào)告首次強(qiáng)調(diào)“人工智能+”；同時(shí)還有《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》《新一代人工智能治理原則——發(fā)展負(fù)責(zé)任的人工智能》《國家人工智能產(chǎn)業(yè)綜合標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)指南(2024版)》等諸多政策，為我國AI產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。

放眼全球，AI技術(shù)尤其是生成式AI正在快速發(fā)展。工業(yè)和信息化部賽迪研究院數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國生成式人工智能的企業(yè)采用率已達(dá)15%，市場規(guī)模約為14.4萬億元。專家預(yù)測，2035年生成式人工智能有望為全球貢獻(xiàn)近90萬億元的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，其中我國將突破30萬億元。

從行業(yè)發(fā)展角度看，面對競爭日益激烈的市場環(huán)境，玩具企業(yè)都希望能夠?qū)崿F(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造出更具差異化、附加值更高的產(chǎn)品。而科技賦能玩具是行業(yè)的共識(shí)，因?yàn)槿谌敫呖萍嫉耐婢咄邆涓喙δ?、玩法。?dāng)前，融入AI技術(shù)的玩具不僅僅凸顯玩耍、娛樂屬性，而是集多功能于一體，比如心大陸的AI兒童成長機(jī)器人，能夠傾聽孩子的秘密，適當(dāng)給予安慰；能夠與孩子協(xié)同努力，共同創(chuàng)作主題故事；可以回答孩子提出的各種類型的問題；可以教授孩子學(xué)習(xí)英語、古詩詞等知識(shí)；還能在孩子心情低落時(shí)安慰她/他。

再者，AI玩具屬于高附加值、高科技玩具，研發(fā)成本更高、準(zhǔn)入門檻更高，因而被盜版仿冒的概率就大大降低了。即便有企業(yè)推出“低配版”仿冒產(chǎn)品，也無法與科技含量高的正版產(chǎn)品相媲美，對正版產(chǎn)品市場影響相對較小。

心大陸AI兒童成長機(jī)器人

整體來看，獲得各國重視與政策推動(dòng)意味著AI產(chǎn)業(yè)將得到極大的發(fā)展，有機(jī)會(huì)成為下一個(gè)風(fēng)口。既然是風(fēng)口，任何行業(yè)都不想錯(cuò)過。對玩具行業(yè)而言，跨領(lǐng)域布局AI賽道成本太高、難度太大，相對低成本的做法是探索AI技術(shù)與玩具的結(jié)合，如此既能抓住AI風(fēng)口，也能打造出技術(shù)含量高、附加值高、功能多樣的玩具新產(chǎn)品。

哪些企業(yè)爭相布局？

目前，國內(nèi)AI玩具的出品方大致分三類，一類是傳統(tǒng)玩具及相關(guān)企業(yè)、一類是互聯(lián)網(wǎng)及科技企業(yè)、一類是專門聚焦高科技玩具的企業(yè)。

在玩具及相關(guān)企業(yè)中，包括奧飛娛樂、實(shí)豐文化、火火兔、一刻館、浙江金科湯姆貓等企業(yè)都已經(jīng)打造了各具特色的AI玩具。比如奧飛娛樂的AI智趣喜羊羊、浙江金科湯姆貓的會(huì)說話的湯姆貓家族AI情感陪伴機(jī)器人，都是將AI技術(shù)、IP元素與玩具相結(jié)合，用AI技術(shù)使虛擬IP形象“活”在消費(fèi)者面前。

會(huì)說話的湯姆貓家族AI情感陪伴機(jī)器人

實(shí)豐文化在智能玩具領(lǐng)域深耕多年，推出了“旺仔小六”機(jī)器狗、智能飛飛兔、炫舞星際熊貓、企鵝嗡嗡等多款智能玩具，以及搭載脫敏版GPT語音聊天技術(shù)的智能陪伴型互動(dòng)玩具產(chǎn)品GPT飛飛兔等。作為早教機(jī)品牌，火火兔專注于益智早教產(chǎn)品研發(fā)，并且善于將高科技融入產(chǎn)品，比如結(jié)合AI技術(shù)打造的火火兔AI早教機(jī)器人、火火兔AI早教學(xué)習(xí)機(jī)V11等產(chǎn)品。

火火兔AI早教學(xué)習(xí)機(jī)V11

在AI玩具賽道中，互聯(lián)網(wǎng)及科技企業(yè)也是布局者之一。深圳市大象機(jī)器人科技有限公司是一家專注于機(jī)器人研發(fā)生產(chǎn)、平臺(tái)軟件開發(fā)及智能制造服務(wù)的中國新高科技企業(yè)。該公司在2025年國際消費(fèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì)上，推出的AI大模型仿生寵物系列，以貓、狗、熊貓為形象，全身覆蓋仿生皮毛；模擬真實(shí)動(dòng)物習(xí)性，擁有生動(dòng)的行為邏輯和情感表達(dá)，且能夠通過感知識(shí)別和語音交互實(shí)時(shí)給予用戶反饋。

仿生寵物“Cat米塔貓”

字節(jié)跳動(dòng)2024年中秋的一款顯眼包毛絨玩偶火爆網(wǎng)絡(luò)。這款產(chǎn)品是該公司中秋禮品中的一款，說明書介紹它是一款基于大模型開發(fā)的情感陪伴玩偶，集合了火山引擎的多項(xiàng)人工智能技術(shù)，如豆包大模型、扣子專業(yè)版、語音識(shí)別、語音合成等。

此外，還有南京蔚藍(lán)智能科技有限公司，代表產(chǎn)品是BabyAlpha A2機(jī)器狗；深圳躍然創(chuàng)新科技有限公司，代表產(chǎn)品是BubblePal智能對話互動(dòng)球；北京萌友智能科技有限公司，代表產(chǎn)品是AI機(jī)器人寵物Ropet等。

蔚藍(lán)智能的BabyAlpha A2機(jī)器狗

還有一類是近年成立的專門聚焦AI或高科技玩具領(lǐng)域的企業(yè)。比如?FoloToy所屬公司上海喜梨信息科技有限公司成立于2020年，是一家專注于將AI技術(shù)融入傳統(tǒng)玩具的公司，其創(chuàng)始人王樂和郭興華具有豐富的機(jī)器人和智能硬件開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，能夠設(shè)計(jì)出通過接入AI大模型，實(shí)現(xiàn)多語種對話、講故事、科普問答等功能的AI玩具。

還有深圳市億家億伴智能科技有限公司，一家基于AI大模型的兒童玩具公司，致力于打造基于大型語言模型驅(qū)動(dòng)的智能對話毛絨玩伴。2024年12月6日，該公司首款A(yù)I玩伴機(jī)器人-愛小伴奶龍款在國內(nèi)各大電商平臺(tái)正式發(fā)售，具有自控故事流、交互式游戲和情緒互動(dòng)等功能。

AI玩伴機(jī)器人-愛小伴奶龍款

如何打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品？

AI玩具是AI技術(shù)與玩具的結(jié)合，AI技術(shù)是賣點(diǎn)之一，因此打造AI玩具的關(guān)鍵之一是獲取AI技術(shù)支持。

多數(shù)玩具企業(yè)打造AI玩具時(shí)，都選擇與科技企業(yè)合作以獲得技術(shù)支持，而企業(yè)自身則專注于玩具部分的研發(fā)。比如火火兔與科大訊飛聯(lián)合打造兒童版智能語音，使火火兔AI早教學(xué)習(xí)機(jī)V11具備一問就答的功能，讓孩子在與學(xué)習(xí)機(jī)對話的過程中學(xué)習(xí)到各方面的知識(shí)。

實(shí)豐文化與靈優(yōu)智學(xué)（深圳）科技有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在AIGC智能玩具領(lǐng)域展開全面合作，共同開發(fā)新一代智能玩具產(chǎn)品；與深圳躍然創(chuàng)新科技有限公司署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將聚焦AI技術(shù)在玩具領(lǐng)域的應(yīng)用，合力探索全新商業(yè)契機(jī)與發(fā)展模式，為行業(yè)注入創(chuàng)新動(dòng)能。

一些互聯(lián)網(wǎng)及科技公司在打造AI玩具時(shí)，也會(huì)與外部企業(yè)達(dá)成合作，比如字節(jié)跳動(dòng)的顯眼包毛絨玩偶內(nèi)嵌了FoloToy的大模型AI機(jī)芯Magicbox（魔匣），從而得以搭載并呈現(xiàn)豆包大模型和扣子專業(yè)版的能力。

字節(jié)調(diào)動(dòng)顯眼包毛絨玩偶

同時(shí)，AI玩具仍屬于玩具范疇，企業(yè)要考慮如何將AI技術(shù)與玩具有機(jī)結(jié)合、玩具要以什么形式呈現(xiàn)哪些功能、如何才能做出特色等等。比如奧飛娛樂擁有豐富的IP資源，且正在向著潮玩賽道拓展，因而企業(yè)推出的AI智趣喜羊羊融合了AI技術(shù)、IP主題、搪膠毛絨等元素，使產(chǎn)品既契合AI玩具潮流，又凸顯了企業(yè)自身的特色與優(yōu)勢。

?再比如FoloToy打造的AI智能仙人掌，外觀設(shè)計(jì)為毛絨仙人掌樣式，且仙人掌擁有眼睛、嘴巴等，體現(xiàn)擬人化；搭載最新AI，可一鍵對話，可陪伴、聊天、搞笑，可邊跳舞邊說話，擁有海量知識(shí)幫助孩子學(xué)習(xí)等。

此外，還有玩具企業(yè)是借助AI技術(shù)打造玩具，比如桌游品牌一刻館推出的“那年那誰那事”，是國內(nèi)首款A(yù)I設(shè)計(jì)的桌游。游戲中，每位玩家需要描述AI生成的圖片，用口述的方式依次接龍，最終講述一個(gè)連貫的故事。游戲開始時(shí)，人群中混入了一個(gè)“AI人”，人類的目標(biāo)是在故事中找出“AI人”，而“AI人”則需要隱瞞好身份。

桌游“那年那誰那事”

整體來看，AI玩具如今的發(fā)展呈現(xiàn)“資本關(guān)注、開發(fā)端火熱、消費(fèi)尚未升溫”的態(tài)勢。作為一種新型玩具品類，AI玩具有自身的優(yōu)勢與特點(diǎn)，同時(shí)劣勢與缺點(diǎn)也很明顯。未來，AI玩具是會(huì)成為玩具品類之一而長期存在，還是隨著AI熱潮褪去而逐漸消失，中外玩具網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注！

▍來源：中外玩具網(wǎng)? 文/編輯：秦粵/Jane ??圖片：各品牌官網(wǎng)/官方旗艦店?

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