當(dāng)今空前爆炸的資訊、媒體、活動(dòng)無(wú)時(shí)無(wú)刻爭(zhēng)奪人們的注意力，所以無(wú)論是從某種媒介爆火出圈的新興IP，還是已有一定歷史的老IP，為了維持其人氣地位，就必須打造IP的全域生態(tài)，即所謂的隨時(shí)隨地“刷存在”。

以其出圈載體為立足點(diǎn)，同步打造包含短視頻、劇集、乃至電影、游戲、應(yīng)用程序等，還有玩具、文具、服飾、日用品等消費(fèi)品必須跟上，快閃活動(dòng)、主題樂(lè)園區(qū)、舞臺(tái)劇表演、線上線下各種活動(dòng)更是不能落下，講究一個(gè)內(nèi)容、產(chǎn)品、體驗(yàn)全方位包圍。

2024年井噴的快閃活動(dòng)就是大大小小的品牌沒(méi)有條件都要?jiǎng)?chuàng)造條件觸達(dá)消費(fèi)者的證明。

?各類品牌快閃活動(dòng)在2024年井噴

這也帶來(lái)了各種娛樂(lè)邊界的模糊化。玩具品牌方需要突破過(guò)往的思維局限。不是只有兒童節(jié)目、兒童游戲才能打造IP，博物館藏品、玩具品牌乃至營(yíng)銷吉祥物自己也能打造IP。

我國(guó)今年大熱的文旅、文博，泰國(guó)的黃油小熊、日本的熊本熊，歐美的桌游《大富翁》、毛絨玩具Squishmallows、DIY手工玩具迷你宇宙工坊等等已經(jīng)證明了其可行性。關(guān)鍵是如何賦予這些產(chǎn)品發(fā)揮的場(chǎng)景和故事，讓消費(fèi)者代入情感，產(chǎn)生情感共鳴。

?毛絨玩具Squishmallows出動(dòng)畫片向IP轉(zhuǎn)型

14歲以上的年輕玩具消費(fèi)群正以其快速增長(zhǎng)的消費(fèi)力成為推動(dòng)全球消費(fèi)增長(zhǎng)的主力。海內(nèi)外年輕群體的玩具消費(fèi)一大共同特點(diǎn)，就是為了解壓，無(wú)論是面臨學(xué)業(yè)壓力的學(xué)生，還是工作、生活壓力的社畜都非常需要。

不過(guò)，東西方消費(fèi)群對(duì)解壓產(chǎn)品品類的喜好卻有明顯分歧。

西方追求沉浸操作、達(dá)到宣泄、靜心的效果。最突出的就是拼搭、指尖類、編織DIY類產(chǎn)品，這些品類都有熱銷代表作。拼搭的有樂(lè)高的哈利波特、名車授權(quán)套裝；指尖類的有史萊姆、捏捏樂(lè)、泡泡板等；DIY類的有編織手環(huán)、硬絲扭扭熊。

東方則更偏愛(ài)可愛(ài)萌，通過(guò)移情作用忘記壓力。代表有日本的吉伊卡哇、韓國(guó)的線條小狗、中國(guó)的卡皮巴拉等等。

?卡皮巴拉玩偶

由于年輕群體的加入，原來(lái)被玩具業(yè)視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的視頻游戲也以IP授權(quán)的形式成為了玩具產(chǎn)業(yè)的助力之一。所以，玩具企業(yè)可以加大對(duì)新游戲、游戲續(xù)作的關(guān)注。

此外，海外年輕消費(fèi)者還有個(gè)更突出的喜好，就是懷舊情懷，體現(xiàn)在對(duì)兒時(shí)經(jīng)典產(chǎn)品的懷念上。這點(diǎn)可以從2024年諸多老IP重啟，或慶祝周年慶活動(dòng)中看出端倪。

最大的受益者莫過(guò)于變形金剛（40周年）、Hello Kitty （50周年）、忍者神龜（40周年）、蝙蝠俠（85周年）、芭比（65周年）等等。IP方通過(guò)周年慶契機(jī)，舉辦一系列活動(dòng)、推出一系列高端紀(jì)念藏品，吸引粉絲消費(fèi)，獲得一波銷售小高峰。其中，Hello Kitty由于經(jīng)典和可愛(ài)兩大特點(diǎn)，帶動(dòng)其形象毛絨玩具成為美國(guó)2024年前三季度熱銷品。

?Hello Kitty與眾多商品聯(lián)名，其中毛絨玩具銷量最為突出

展望2025年，又將有大批知名經(jīng)典IP迎來(lái)周年慶，可以預(yù)見(jiàn)其銷售盛況。如《大富翁》桌游90周年、“憨豆先生”35周年、日漫《娜娜》25周年、游戲《吃豆人》45周年、《花生漫畫》75周年、動(dòng)畫劇集《貓和老鼠》85周年等等，讓人拭目以待。

實(shí)景娛樂(lè)體驗(yàn)（LBE）是近年來(lái)玩具和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)融合的一個(gè)不可低估的趨勢(shì)。尤其是后疫情時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)親身體驗(yàn)的需求增加，還有各種仿真互動(dòng)科技的增強(qiáng)和引入，讓消費(fèi)者獲得真實(shí)沉浸式體驗(yàn)成為可能。

海外市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)Market Research調(diào)研指出，到2025 年，實(shí)景娛樂(lè)體驗(yàn)預(yù)計(jì)將為全球玩具和娛樂(lè)行業(yè)創(chuàng)造 57億美元的收入。相關(guān)項(xiàng)目讓玩具公司能夠增強(qiáng)粉絲參與度并實(shí)現(xiàn)收入來(lái)源多樣化。

從臨時(shí)小規(guī)模的快閃店，到長(zhǎng)期的品牌專門店、互動(dòng)體驗(yàn)館，再到長(zhǎng)期且規(guī)模較大的娛樂(lè)中心、游樂(lè)園，實(shí)景娛樂(lè)體驗(yàn)已成為玩具IP的重要延伸和增值渠道。萬(wàn)代、美泰、孩之寶、泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品等巨頭在2024年在本土市場(chǎng)以外地區(qū)辦主題店、快閃活動(dòng)辦得如火如荼。

?萬(wàn)代2024年在歐美開(kāi)設(shè)主題店的社交媒體預(yù)告

2025年，實(shí)景娛樂(lè)體驗(yàn)將走向更大規(guī)模——一批大型游樂(lè)園即將在2025年開(kāi)門迎客。比如美泰在美國(guó)亞利桑那州格倫代爾和堪薩斯州堪薩斯城兩處建設(shè)的冒險(xiǎn)樂(lè)園（Adventure Park）。此外，美泰還與沙特娛樂(lè)投資公司 (SEVEN) 合作，在沙特阿拉伯的六個(gè)城市開(kāi)展風(fēng)火輪卡丁車體驗(yàn)館。

?美泰冒險(xiǎn)樂(lè)園（Adventure Park）

樂(lè)高、孩之寶則繼續(xù)拓展其實(shí)景體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)。樂(lè)高在2025年繼續(xù)擴(kuò)大亞太區(qū)的樂(lè)園，上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)將于2025年夏季開(kāi)園迎客；孩之寶計(jì)劃在2025年年底，在全球開(kāi)設(shè)超過(guò)250家實(shí)體孩之寶品牌店。

這一趨勢(shì)勢(shì)必會(huì)推動(dòng)玩具和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新融合發(fā)展，催生更多與沉浸式體驗(yàn)相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)。

超級(jí)英雄，尤其是漫威旗下的超級(jí)英雄，一直是玩具市場(chǎng)的熱門IP。然而，近年來(lái)，隨著傳統(tǒng)超級(jí)英雄故事的反復(fù)講述和消費(fèi)者審美疲勞的加劇，其受歡迎程度逐漸下降。表現(xiàn)就是商業(yè)大片的票房日漸走低和相關(guān)衍生可動(dòng)玩偶的銷售額下跌。

與此同時(shí)，日漫IP卻異軍突起，成為新的市場(chǎng)熱點(diǎn)。

根據(jù)海外品牌咨詢機(jī)構(gòu)BrandTrends 娛樂(lè)的數(shù)據(jù)，全球?qū)?dòng)漫商品的興趣在過(guò)去兩年中激增了30%以上，尤其在年輕人群中熱度更高。這一趨勢(shì)不僅體現(xiàn)在玩具市場(chǎng)上，還滲透到了服裝、配飾、文具等多個(gè)領(lǐng)域。動(dòng)漫IP的興起為玩具制造商提供了新的創(chuàng)意源泉和盈利機(jī)會(huì)。

深耕動(dòng)漫和游戲領(lǐng)域的美國(guó)咨詢公司OniVision創(chuàng)始人Tatiana Tacca指出：“2024年是品牌將日漫視為全球宣傳戰(zhàn)略工具的開(kāi)始，在某種程度上，涉及的范圍可能包括體育、音樂(lè)、游戲等等行業(yè)，而且這種情況在全球范圍內(nèi)越來(lái)越明顯?！?/span>

2025年，日漫的熱度會(huì)更高。

?Jazwares推出的日漫IP授權(quán)毛絨

不僅在歐美，來(lái)自拉美地區(qū)的阿根廷、巴西、墨西哥，大洋洲的澳大利亞，甚至南亞的印度在參與日漫相關(guān)活動(dòng)的活躍度都很高。美國(guó)主營(yíng)日漫的流媒體平臺(tái)Crunchyroll 2024年舉辦的相關(guān)活動(dòng)中，更是吸引了全球粉絲的3400萬(wàn)次投票，比2023年翻了一倍，可見(jiàn)日漫人氣攀升之快。

Crunchyroll的內(nèi)部研究表明，到2025年底，除中、日以外的全球地區(qū)將有8億人觀看日漫。預(yù)計(jì)這個(gè)數(shù)字很快就會(huì)增長(zhǎng)到10億。如此龐大的粉絲基數(shù)無(wú)疑將帶來(lái)巨大的商機(jī)。玩具制造商應(yīng)緊跟時(shí)代潮流，不斷創(chuàng)新和升級(jí)產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的多元化需求。