這次特朗普的關(guān)稅政策之所以引起關(guān)注，是因?yàn)樗婕暗娜齻€(gè)方面幾乎都影響著中國制造玩具對美國的出口：

• 直接提高對華關(guān)稅。特朗普發(fā)帖提出，要對幾乎所有來自中國的進(jìn)口商品加征10%的額外關(guān)稅，玩具當(dāng)然也包括在內(nèi)。

• 提高墨西哥、越南等地進(jìn)口商品的關(guān)稅，其中，墨西哥的額外關(guān)稅率更是高達(dá)25%。這些地區(qū)是近年中國商品出口至美國、歐洲的跳板，尤其是越南等東南亞地區(qū)。很多中國玩企在歐美客戶的強(qiáng)烈要求下，將生產(chǎn)線遷至越南、印尼等地，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈“多元化”。

• 還有一條雖非特朗普提出，但包括美國在內(nèi)皆有苗頭：計(jì)劃取消“小額跨境包裹豁免”政策，瞄準(zhǔn)近兩年發(fā)展迅猛的Temu、希音等中國跨境電商平臺（點(diǎn)擊回顧）。

美國零售聯(lián)合會（NatiRetail Federation）11月的報(bào)告指出：特朗普的關(guān)稅提案將重創(chuàng)玩具行業(yè)。有報(bào)道指出，目前在美國銷售的大多數(shù)玩具都是在中國制造的，占比高達(dá)7成，而排名第二的墨西哥進(jìn)口玩具占比還不到5%。一旦特朗普的關(guān)稅提案實(shí)施，雖然玩具企業(yè)可能會吸收部分，但大部分將轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，這會令玩具價(jià)格提升36%到56%不等（取決于最終關(guān)稅稅率）。例如一輛50美元的三輪車將漲到68至78美元，一款25美元的棋盤游戲?qū)⒒ㄙM(fèi)34至39美元，而一個(gè)毛絨玩具將躍升至23至27美元。這將大大削弱大部分中低收入家庭的玩具消費(fèi)需求，造成玩具行業(yè)整體的消費(fèi)低迷。

圖源：塔吉特

最先采取行動(dòng)的是美國玩具協(xié)會。目前，美玩協(xié)已聘請與特朗普關(guān)系密切的Ballard Partners代表其處理關(guān)稅問題。該機(jī)構(gòu)總裁Brian Ballard是特朗普重要的競選資金籌款人。與他一起的，還有曾在特朗普上一任任期專門負(fù)責(zé)貿(mào)易和移民事務(wù)的Hunter Morgen，以及曾擔(dān)任民主黨相關(guān)事務(wù)財(cái)務(wù)主席的John O’Hanlon。以這3人為首的團(tuán)隊(duì)將代表美玩協(xié)向特朗普開展游說工作。

面對特朗普的關(guān)稅提案，美國普通玩具企業(yè)普遍憂心仲仲，大家?guī)缀醵甲龊昧嗣髂赇N售下降的準(zhǔn)備。

Basic Fun!的首席執(zhí)行官Jay Foreman表示，美國玩具商試圖將工廠遷往墨西哥等非中國國家，但目前就連墨西哥都無法幸免——11月下旬，特朗普威脅要對來自墨西哥和加拿大的進(jìn)口產(chǎn)品征收 25% 的關(guān)稅。

最后一條避免高昂關(guān)稅的路就是產(chǎn)業(yè)回流，即在美國國內(nèi)生產(chǎn)，但對大多數(shù)普通玩具公司而言，成本過高，而且消費(fèi)者并不愿意為此買單。同樣以Basic Fun!為例，該公司曾經(jīng)嘗試在美國緬因州生產(chǎn)旗下的積木產(chǎn)品林肯原木（Lincoln logs），但最終還是將生產(chǎn)移回中國?！爱?dāng)‘美國制造’和‘中國制造’同時(shí)出現(xiàn)在貨架上時(shí)，消費(fèi)者更愿意選擇性價(jià)比更好的玩具?！盝ay Foreman無奈地表示。

林肯原木（Lincoln logs）

當(dāng)然，還是有部分美國玩具企業(yè)堅(jiān)持在美國本土制造，或者選擇在政策推動(dòng)下選擇產(chǎn)業(yè)回流的。

其中，比較常見的是體積龐大不方便海外運(yùn)輸、可高度自動(dòng)化生產(chǎn)的塑膠玩具。比如，美國塑料玩具公司（American Plastic Toys）就已經(jīng)堅(jiān)持在美國生產(chǎn)了60多年。該公司的玩具大多由不需要大量勞動(dòng)力的模制塑料制作，在密歇根州的工廠生產(chǎn)，讓該公司能迅速調(diào)貨響應(yīng)市場需求而無需擔(dān)憂國際航運(yùn)貨期。公司總裁John Gessert表示：“對我們的經(jīng)銷商客戶來說，最糟糕的事情莫過于因缺貨而導(dǎo)致的貨架空置。而我們在美國生產(chǎn)，就能快速補(bǔ)貨?！钡瑫r(shí)，他也不指望自家的產(chǎn)品能因?yàn)閷κ旨诱麝P(guān)稅而贏得優(yōu)勢?！拔覀儚?962年就開始在美國生產(chǎn)玩具，如果我們單單依靠關(guān)稅那點(diǎn)價(jià)格優(yōu)勢來和對手競爭，就無法存活那么多年?！?/span>

此外還有類似小泰克、Step2和Simplay3這些生產(chǎn)童車、戶外游戲屋等大件玩具的玩具企業(yè)因?yàn)檫M(jìn)口成本很高，也有很大比例在美國俄亥俄州設(shè)廠生產(chǎn)。

小泰克官網(wǎng)甚至將“美國制造”（Made in USA）作為宣傳賣點(diǎn)

對孩之寶這類綜合性玩具巨頭來說，供應(yīng)鏈多元化已經(jīng)醞釀多年。已故董事長兼首席執(zhí)行官Brian Goldner在2019年接受美媒采訪時(shí)表示，自2012年以來，減少對中國的依賴一直在進(jìn)行中，當(dāng)時(shí)，中國生產(chǎn)了孩之寶全球出貨產(chǎn)量的一半，并計(jì)劃到2023年下降到三分之一左右。但由于疫情“囤貨后遺癥”疊加經(jīng)濟(jì)下行導(dǎo)致的銷售不振，還有公司轉(zhuǎn)型等因素，目前其供應(yīng)鏈的持續(xù)多元化進(jìn)程卡在一個(gè)微妙的節(jié)點(diǎn)。

對其他材料和人工密集的品類而言，美國制造仍然存在重大問題，例如可動(dòng)人偶、電子玩具或任何涉及金屬、手工操作的產(chǎn)品。美國曾經(jīng)領(lǐng)先的合金玩具制造企業(yè)Nylint的第三代Emmy Klint表示，產(chǎn)業(yè)空心化導(dǎo)致美國的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，這意味著產(chǎn)業(yè)回流需要大量的前期資本投資、從海外采購的機(jī)器和工具以及環(huán)境考慮，產(chǎn)業(yè)工人也非常短缺。

為了鼓勵(lì)及規(guī)范產(chǎn)業(yè)回流，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）2021年夏天正式發(fā)布了一項(xiàng)正確使用“美國制造”標(biāo)簽的規(guī)則。

該規(guī)則規(guī)定，“美國制造”標(biāo)簽產(chǎn)品指最終組裝或加工在美國進(jìn)行、制造產(chǎn)品的所有重要處理均在美國進(jìn)行，商品的所有或幾乎所有原材料或組件均在美國制造和采購。為確保標(biāo)簽產(chǎn)品真實(shí)且沒有誤導(dǎo)性，可以加上限定詞包括“美國制造、美國和中國組件”（Made in the USA of U.S. and China components）等措辭或類似措辭。

美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會官網(wǎng)關(guān)于美國制造標(biāo)簽的使用規(guī)范說明

原本各大玩企預(yù)計(jì)2025年美國玩具業(yè)績會回正。但由于特朗普上臺導(dǎo)致的政策變數(shù)，讓明年的玩具銷售又蒙上了一層不確定因素。