國內(nèi)玩企合作的IP涉及很多類型，比如名人類， TOP TOY推出樂華娛樂旗下藝人主題盲盒公仔；出版類，拼奇獲得《小王子》授權(quán)推出積木系列；藝術(shù)類，VOX與畫家Alireza Karimi Moghaddam合作，推出梵高系列拼圖產(chǎn)品；企業(yè)/品牌類，車模、遙控車品牌合作的法拉利、奔馳、蘭博基尼等便屬于該類型IP。

但要說到玩企合作最多的IP，還得是角色/娛樂類。綜合國際授權(quán)業(yè)協(xié)會的界定及國內(nèi)授權(quán)市場的劃分可知，角色/娛樂類IP涵蓋電影、動漫、電視劇、游戲、社交媒體、綜藝、虛擬偶像、原創(chuàng)卡通形象等眾多細(xì)分品類，是全球授權(quán)市場占比最大的IP類型。今年以來，國內(nèi)市場熱門的IP也基本集中在該類型，尤其以動漫、游戲居多。

今年什么玩具好賣？玩具廠商對這個問題的回答無一例外都是：卡牌、谷子、積木人，并且強調(diào)只是部分IP主題的好賣。

卡牌的熱度已經(jīng)延續(xù)了好幾年，此前銷量曾經(jīng)一度下滑，但今年隨著“小馬寶莉”卡牌爆火，該品類熱度再度攀高。值得關(guān)注的是，今年聚焦卡牌的不再只有玩具行業(yè)，還有影視公司，比如閱文集團。該公司發(fā)布的2024年上半年財報顯示，企業(yè)在報告期內(nèi)發(fā)力收藏卡牌業(yè)務(wù)，實現(xiàn)了IP收藏卡牌GMV （商品交易總額）約1億元人民幣的成績。其中， “慶余年”系列卡牌在第二季電視劇未播出前GMV已達(dá)到2000萬元，銷量位居劇集類收藏卡牌歷史第一。【點擊閱讀：版權(quán)營收超22億元，閱文集團如何做IP生意？】

?終端重視卡牌，陳列在顯眼位置

作為二次元周邊衍生品，谷子與IP緊密相連，是今年整個授權(quán)市場最受關(guān)注的品類。鑒于該品類的高熱度，部分玩具企業(yè)也推出了吧唧、鐳射票、立牌、掛件等谷子。綜合渠道商和市場反饋來看，不是所有的谷子都好賣，而是只有熱度極高、粉絲粘性強且對谷子接受度高的IP主題谷子才好銷。但是這類IP是有限的，當(dāng)各個線上線下渠道都在銷售同IP、同類型谷子時，彼此又沒有了競爭優(yōu)勢。業(yè)界人士認(rèn)為，當(dāng)前谷子、谷子店都處于爆發(fā)式增長時期，這能夠推動該品類成熟、破圈，但市場也會迅速飽和，之后就會出現(xiàn)熱度下滑、門店倒閉、企業(yè)撤場等情況。【點擊閱讀：谷子大熱，谷圈熱門IP都有哪些？】

積木是玩具的長青品類，且近年的市場熱度一直不錯，頻頻有熱銷產(chǎn)品出現(xiàn)。而積木人作為一種不同于樂高式積木的產(chǎn)品，一經(jīng)推出就引爆市場，銷售最火爆的便是“奧特曼”主題的積木人。對于積木人的爆熱，行業(yè)普遍認(rèn)為首先是IP加持，畢竟其他IP的積木人銷售并沒有非常火爆；其次是產(chǎn)品契合了小精巧、口袋玩具、低單價等玩具消費熱點，哪怕是學(xué)生都可以用零花錢購買。

今年以來，市場熱銷的授權(quán)玩具有來自卡牌、積木人、谷子等熱門品類的，比如“小馬寶莉”卡牌、“奧特曼”積木人、“藍(lán)色監(jiān)獄”“排球少年”等IP谷子；有受IP熱度帶動而銷售走高的，比如名創(chuàng)優(yōu)品、52TOYS、玩樂主義等品牌推出的“線條小狗”盲盒；也有憑借IP加持、創(chuàng)新設(shè)計/玩法而贏得消費者歡迎的，比如泡泡瑪特的CRYBABY與飛天小女警聯(lián)名系列搪膠臉毛絨盲盒、52TOYS的蠟筆小新動感新生活系列盲盒等。以下篩選4款供讀者鑒賞。