今年國內(nèi)市場上，IP主題玩具占據(jù)重要地位和份額。除了行業(yè)普遍認(rèn)可的卡牌、積木人等潮流玩具屬性突出的產(chǎn)品外，多個兒童動畫片也貢獻(xiàn)了銷售不錯的玩具。

在國內(nèi)，提到動畫+玩具模式，必然繞不開奧飛娛樂股份有限公司（下稱“奧飛娛樂”）。該公司旗下?lián)碛斜姸嘀麆赢婭P，而這些IP的衍生玩具也同樣是各渠道常年熱銷的產(chǎn)品，比如超級飛俠家庭大團(tuán)圓套裝、超級飛俠機(jī)庫大壯（78023）、超級飛俠寵物迷你基地（770880）、量子戰(zhàn)隊-超變合體機(jī)甲-光輝戰(zhàn)神、巴啦啦小魔仙魔法棒、颶風(fēng)戰(zhàn)魂之劍旋陀螺-炎風(fēng)龍虎（654135）等等。

奧迪雙鉆超級飛俠家庭大團(tuán)圓套裝

深圳市德馨童娛科技有限公司（下稱“德馨童娛”）擁有三大自有IP“變形聯(lián)盟”“鋼鐵飛龍”“吼吼龍守衛(wèi)隊”，都是兒童動畫類IP。據(jù)公司副總經(jīng)理馮秋彬介紹，今年德馨童娛主要是圍繞這三大IP開發(fā)新品，整體銷售很不錯，尤其是“變形聯(lián)盟”系列產(chǎn)品銷售同比增加超過60%；超高性價比產(chǎn)品如簡易四合體累計銷售已超過70萬只?！拔覀兘衲?月底還推出了以‘英雄創(chuàng)建’為理念的拼裝類玩具‘玩物記’系列，首月銷量就超過了20萬只。整體來看，德馨童娛熱銷的產(chǎn)品包括對應(yīng)IP的核心主推玩具、主角同款玩具、終極合體玩具等。”

德馨童娛“玩物記”系列產(chǎn)品

今年以來，多款源自動畫片《炫卡斗士》的衍生玩具在各大渠道熱銷，比如8113超炫電光王、變形合體、8112玄鐵戰(zhàn)神等。據(jù)了解，該片是展高文化娛樂（廣州）有限公司（下稱“展高文化”）于2023年推出的變形機(jī)甲類動畫片，衍生玩具突出特點是將機(jī)甲變形和卡牌相融合。

“奇妙萌可”是這兩年國內(nèi)高熱度的女孩類IP，出自驚奇和睿（廣州）文化傳播有限公司。資料顯示，《奇妙萌可》系列動畫作品自2021年開始上線播出，屬于奇幻友情類動畫。該片的衍生玩具近年的銷售都比較亮眼，比如奇妙萌可閃亮寶石手機(jī)套裝、魔法鑰匙萌可城堡、豪華魔法鑰匙寶盒、會說話的奇妙萌可等都是今年以來銷售不錯的產(chǎn)品。

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潮流百貨店陳列的“奇妙萌可”系列玩具

此外，還有“迷你特工隊”“咖寶車神”“盟卡車神”“龍戰(zhàn)士星源”等IP也都貢獻(xiàn)了熱度、銷售亮眼的衍生玩具。

上述IP衍生玩具銷售不錯的原因，一方面是IP自身的特色，另一方面也是因為出品方長期堅持輸出新作、宣傳推廣，使得IP熱度得以維系。

奧飛娛樂今年不僅推出了《超級飛俠第十六季》《量子戰(zhàn)隊之恐龍守護(hù) 第2季》等動畫作品續(xù)作，還在全國公映了《喜羊羊與灰太狼之守護(hù)》動畫大電影（截至8月19日，票房已經(jīng)超過8500萬元）。另外，奧迪雙鉆快閃店還在今年4月下旬落地廣州，奧飛娛樂旗下超人氣IP角色現(xiàn)場集結(jié)，讓粉絲們有機(jī)會與IP人偶面對面交流互動；藉著“鎧甲勇士”播出15周年之際，奧飛娛樂推出IP巡回主題展等。

《超級飛俠第十六季》開播

前文提到的魔法鑰匙萌可城堡、豪華魔法鑰匙寶盒都是源自《奇妙萌可之魔法鑰匙》動畫片。該片于去年底開始在優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝等視頻網(wǎng)站播出，而今年以來相關(guān)衍生玩具便交出不錯的銷售成績，再次證明了播片對玩具銷售的帶動作用。

“德馨童娛通過動畫續(xù)作的形式延長IP的熱度及生命線，比如今年推出了《變形聯(lián)盟4》《變形聯(lián)盟5》動畫作品?！瘪T秋彬介紹說，除了推續(xù)作之外，他們還會結(jié)合IP特性發(fā)布相關(guān)的漫畫、音頻、真人特攝等衍生作品，以豐富IP的世界觀和故事線；在視頻網(wǎng)站、社交媒體等平臺加強(qiáng)內(nèi)容輸出、提升曝光；定期參與各種漫展、玩具展，舉辦IP角色粉絲見面會，并在不同平臺建立粉絲群，以增強(qiáng)粉絲與IP的粘性。

德馨童娛還提到新渠道對業(yè)績帶動作用較大。“今年重點開拓了禮品、游樂場等新興渠道。根據(jù)業(yè)績來看，禮品渠道銷售上升最為明顯，也是今年新的增長點?！瘪T秋彬表示，從貢獻(xiàn)業(yè)績的比例看，流通渠道和電商占比較大，但近年來只能維持小量增長，甚至部分地區(qū)和客戶出現(xiàn)下滑，因而德馨童娛在后續(xù)的產(chǎn)品開發(fā)中就針對各類渠道推出不同的適銷產(chǎn)品，配合靈活的市場操作，從而保證各渠道的經(jīng)銷商能同步提升。

德馨童娛產(chǎn)品線下門店陳列

雖然國內(nèi)市場上動畫片衍生玩具不少，但玩法相對集中，多是以變形、拼裝等為主，比如德馨童娛的“變形聯(lián)盟”主打變形英雄系列玩具、“鋼鐵飛龍”主打新生代神話變形機(jī)甲玩具、“玩物記”系列強(qiáng)調(diào)拼裝及英雄，而“吼吼龍守衛(wèi)隊”則是多元化變形玩具，主打隨心玩樂、時刻陪伴、精致外觀，具有口袋玩具特性。

還有，奧迪雙鉆的“量子戰(zhàn)隊”系列、展高文化的“炫卡斗士”系列、億奇創(chuàng)繪的龍戰(zhàn)士星源2傳奇星源王六合體等產(chǎn)品，也都是以變形、拼裝、對戰(zhàn)、競技等為主要玩法。這些動畫作品及其衍生玩具都較為偏男孩屬性。

實體渠道陳列的動畫衍生玩具偏變形類

相比之下，知名度高的女孩屬性動畫作品及衍生玩具非常少，叫得上名號的也就“巴啦啦小魔仙”“精靈夢葉羅麗”“奇妙萌可”等。按理說，數(shù)量少應(yīng)該機(jī)遇更大，但國內(nèi)企業(yè)又很少會瞄準(zhǔn)女孩動畫市場。對于這種現(xiàn)象，一種觀點認(rèn)為是長期以來女孩玩具熱度不太高、品類也相對較少，所以行業(yè)的重視度不太高。

隨著近年女孩玩具品類愈加豐富了、市場熱度有所提升，也逐漸有更多的女孩類動畫作品出現(xiàn)，比如獨角獸文化的原創(chuàng)文旅動漫IP《尋夢泡泡島》，但誰會成為下個爆款女孩動畫IP，還有待市場檢驗。

▍來源：中外玩具網(wǎng)? 文/編輯：Iris/Salas