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廣東省玩具協(xié)會調研廣州/東莞潮玩產業(yè)情況

近日,廣東省玩具協(xié)會多個調研組走訪廣州、東莞等地潮玩及玩具企業(yè),與負責人就企業(yè)發(fā)展/產品研發(fā)生產情況、細分品類行情、未來發(fā)展規(guī)劃、玩具行業(yè)趨勢以及潮玩市場等話題展開交流……
引言
近日,廣東省玩具協(xié)會多個調研組走訪廣州、東莞等地潮玩及玩具企業(yè),與負責人就企業(yè)發(fā)展/產品研發(fā)生產情況、細分品類行情、未來發(fā)展規(guī)劃、玩具行業(yè)趨勢以及潮玩市場等話題展開交流,收集服務意見,討論遇到的問題,掌握產業(yè)發(fā)展情況。


驚奇和睿

5月10日上午,協(xié)會調研組走訪了驚奇和睿(廣州)文化傳播有限公司(驚奇和睿)。驚奇和睿扎根于兒童動漫行業(yè),針對少兒向內容開展制作、投資、發(fā)行、運營、授權等相關業(yè)務,進行全球IP的孵化和運營。目前,該公司旗下共有兩大知名IP,即男孩向IP“迷你特工隊”、女孩想IP“奇妙萌可”。據(jù)介紹,兩大IP對外授權產品非常多,而驚奇和睿亦有自主開發(fā)相關衍生玩具。


愚記

5月10日下午,協(xié)會調研組走訪了廣州愚記貿易有限公司(愚記)。愚記于2008年創(chuàng)立了我國原創(chuàng)桌游品牌愚樂坊,主營棋類游戲、兒童益智類游戲、聚會互動桌游以及原創(chuàng)劇情推理桌游,集開發(fā)、設計、生產、銷售于一體的,是中國桌游行業(yè)的領先品牌。

公司總經理馬普津向調研組分享了在疫情后,桌游市場一些潮流、風向的變化。他表示,國內方面,經過疫情居家游戲的培育,桌游目前得到了更多的市場重視,但市場隨之玩家增加,迭代加快,競爭加劇,愚記會加強新的潮流文化的融入;此外,目前愚記正在探索向海外拓展,但國產桌游出海有著文化觀念、語言等門檻;期盼協(xié)會能更好發(fā)揮資源整合作用,幫助企業(yè)開闊視野,獲取更多資源渠道。


雷曦文化

5月10日,協(xié)會調研組走訪了廣東雷曦文化有限公司(雷曦文化)。雷曦文化成立于2018年,一直致力于整合創(chuàng)意資源,策劃、開發(fā)和運營全球優(yōu)質IP。近年來,公司積極探索IP與產品的結合方式,繼小豬佩奇卡牌成功推出后,又與元夢之星、功夫熊貓、小馬寶莉和變形金剛等國內外熱門IP合作,推出系列毛絨產品,并不斷提升產品的潮流性和可玩性,在豐富產品線的同時建立更加獨特的產品玩法。


卡寶文化

5月11日上午,協(xié)會調研組走訪了廣州卡寶文化創(chuàng)意有限公司(卡寶文化)。卡寶文是一家專注于動漫周邊、游戲、影視與IP孵化相結合的新興企業(yè),公司成立于2021年,最初主營產品為卡牌,今年又增加了谷子產品。

該公司自成立以來便加強與外部IP的合作,至今已與多個國內外知名IP授權方合作,合作IP包括光之美少女、進擊的巨人、魔卡少女櫻、漫威、數(shù)碼寶貝、航海王、蠟筆小新、三麗鷗、狐妖小紅娘、豬豬俠、大國重器等。同時,公司也打造了4款原創(chuàng)吉祥物IP:機甲貓、卡豹、喵卡、波卡。這些IP資源也為企業(yè)拓展谷子產品提供了支撐。


樸譜比

5月13日下午,協(xié)會調研組走訪了廣州市樸譜比文化創(chuàng)意有限公司(樸譜比)?!癙OPOBE”品牌歸屬于廣州市匯港工藝品商行旗下,該品牌于2003年創(chuàng)立,并注冊了POPOBE BEAR商標及取得了其外觀設計專利。為了發(fā)展海外市場,2007年新增外貿銷售部門——廣州市樸譜比文化創(chuàng)意有限公司樸譜比。經過數(shù)十年不斷成長與發(fā)展,POPOBE品牌的知名度日益提高并且深受世界各地青少年的喜愛。

據(jù)樸譜比相關負責人介紹,POPOBE正在積極推動合作聯(lián)名工作,并先后與麥當勞、絕地求生、華納兄弟、純悅蘇打水等合作推出相關主題系列,還在近期聯(lián)合萬菱廣府潮墟,打造首個小熊主題廣府文化潮墟,廣受各大媒體關注。下一步,公司仍要不斷轉型升級,并計劃通過品類授權合作等方式更進一步增強自有原創(chuàng)IP活力。知識產權方面,公司也向協(xié)會調研組傳達對產品外觀等核心知識產權的維護和追究侵權行為的決心。

凌克文化

5月13日,協(xié)會調研組走訪了廣州凌克文化傳播有限公司(凌克文化)。凌克文化擁有十余年IP產品設計開發(fā)經驗,專注于潮流玩具和精品產品,圍繞IP形象+內容+衍生品+運營輔助開發(fā),為客戶提供全產業(yè)鏈服務。公司擁有專業(yè)的設計/營銷團隊/自有工廠,打通了IP設計到生產落地及營銷運營的橋梁。品牌:漫娛販。合作IP包括三麗鷗、寶可夢、斗羅大陸、長相思、西行紀、飛狗MOCO、豬豬俠、冬己、Kakao Friends、陰陽師等等,自有IP上古九狐同樣擁有眾多粉絲,相關潮玩產品不僅在國內線上線下各大渠道暢銷,同時開始出海在東南亞市場圈粉。


拼酷科技

5月14日上午,協(xié)會調研組走訪了廣州市拼酷科技有限公司(拼酷科技)。據(jù)了解,拼酷科技隸屬于微石集團。該集團主營金屬模型玩具產品,生產工廠、營銷中心位于東莞市寮步鎮(zhèn),廣州公司即為拼酷科技品牌策劃中心。

拼酷科技的金屬模型玩具涉及主題分自主研發(fā)和IP授權聯(lián)名兩種。其中,企業(yè)自主研發(fā)的產品凸顯國潮元素、中國風、非遺文化,比如弓發(fā)簪、昭君阮、百鳥朝鳳、十里紅妝等等。合作的IP包括高達、星球大戰(zhàn)、漫威、國家寶藏、迪士尼、蓮花樓等。由于產品價格較高,集中在299元的價位,且需要玩家動手拼裝,因而品牌的目標群體集中在25~35歲的消費者。

萌趣文化

5月14日上午,協(xié)會調研組走訪了廣州萌趣文化創(chuàng)意有限公司 (萌趣文化)。萌趣文化是一家IP生活潮流消費品公司,秉承內容時代興趣消費理念,用獨具萌趣特色的設計語言,引領生活潮流品類創(chuàng)新.玩心打造好玩、好看、好用的大潮玩產品品牌。以“Make for fun Dream for more”為愿景,致力于IP 文化十余年,與多個品牌成功跨界合作。

據(jù)萌趣文化相關負責人介紹,萌趣文化目前產品品類已擴充至9大產品線,產品更新迭代速度非常之快;旗下IP產品出品有獨家簽約、自主孵化及授權合作多種形式,在快速變化的潮玩市場中萌趣文化找到了自己的生存之道。對于2024年深圳玩具展,萌趣文化反饋非常滿意,對展會主題和展商質量給予了高度評價,認為與公司產品的契合度很高,期望與協(xié)會及展會達成更加深度的合作,促進潮玩市場不斷繁榮發(fā)展、持續(xù)向前。

領之睿

5月15日上午,廣東省玩具協(xié)會調研組走訪了廣東領之睿文化娛樂有限公司(領之睿)。領之睿是專注優(yōu)質IP管理運營和商品化的一體化企業(yè),旗下有二次元動漫IP、潮玩藝術家IP等多種類別,其中代表IP為《POP子和PIPI美的日?!?、《守護甜心(SHUGO CHARA!)》、《攻殼機動隊》、《橘子男孩》等,公司致力于整合產業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)為品牌和客戶提供更大的價值從而向消費者提供優(yōu)質領先的娛樂體驗。

領之睿負責人向調研組分享了公司的企業(yè)定位、目前IP授權業(yè)務情況以及對當前玩具市場趨勢的看法。領之睿表示,于企業(yè)而言重要的是找準自己的差異化定位,發(fā)揮優(yōu)質IP的情緒價值,保持產品的優(yōu)質品質;在選擇授權合作方時,領之睿會重點衡量合作方對IP的理解力,是否具備良好的創(chuàng)意呈現(xiàn)IP本身,這樣才能以最大的誠意面對粉絲和消費者,維護IP的口碑和可持續(xù)性。領之睿也期盼協(xié)會和展會能繼續(xù)擴大在IP授權方面的影響力,給予企業(yè)更多的正向引導,促進行業(yè)百花齊放、健康良性發(fā)展。

百星瑞

5月15日下午,廣東省玩具協(xié)會調研組走訪了廣州百星瑞文化有限公司(百星瑞)。百星瑞專注于IP衍生品及潮玩產業(yè),近年來推出了眾多爆款系列產品,例如“NAYANAYA”棉花娃娃、“奇夢生物”毛絨盲盒等,在市場上已具有高人氣。2024深圳玩具展上,公司首度發(fā)布 “ONEJOYS”兒童潮玩美妝全新產品,主打潮玩彩妝,兒童配方,并計劃今年六一兒童節(jié)在國內線上渠道、線下KA連鎖店及專業(yè)化妝品渠道上市。

在IP的選擇上,百星瑞以自身創(chuàng)新性為優(yōu)勢,培育和發(fā)展原創(chuàng)IP,更注重IP蘊含的潛力。百星瑞總經理張家文表示,2024深圳玩具展上亮相的新品一經推出便供不應求,在國內外以及社交媒體上的熱度也很高。對于協(xié)會整合潮玩領域資源的意向,百星瑞表示支持并提出了寶貴的意見。

迅合行

5月15日下午,協(xié)會調研走訪了廣州市迅合行貿易有限公司(迅合行)。據(jù)了解,該公司主營業(yè)務為玩具批發(fā)銷售,品牌IP活動策劃及執(zhí)行等,代理包括萬代、孩之寶等玩具知名品牌。2018年獲得萬代授予卓越業(yè)務發(fā)展獎,同年開始于國內開設連鎖式門店。目前累積批發(fā)客戶500+,銷售領域囊括百貨商超與新零售渠道等也有超過50+。迅合行負責人認為廣東地區(qū)做好潮玩產業(yè)有市場、人才及產業(yè)三方面的優(yōu)勢,他們除了代理品牌產品以外,也正在培育自己的潮玩IP并推出了相關的衍生品。


杰森動漫

5月16日上午,廣東省玩具協(xié)會調研組走訪了廣州杰森動漫文化有限公司(杰森動漫)。杰森動漫成立于2019年底,是一家集合影視投資、衍生品創(chuàng)作開發(fā)、版權運營為體的綜合型動漫文化企業(yè),擁有國內一流的動漫衍生品研發(fā)能力。目前已攜手眾多國內外知名IP,旨在為中國收藏者帶來與眾不同的產品,其中包括享譽全球的迪士尼(Disney)、環(huán)球影城(Universal Studios)、華納兄弟(Warner Bros.)、多美(TAKARA TOMY)等。

杰森動漫CEO林俊向調研組分享,公司立足于多元產品多賽道發(fā)展,除動漫外,還會在電影等領域進行聯(lián)動;目前,潮玩市場火爆,是玩具轉型發(fā)展的重點方向,區(qū)別于常規(guī)品,潮玩產品更多基于內容;杰森動漫非常重視C端用戶,注重運營用戶關系,與消費者保持密切互動。他還表示對深圳玩具展效果的認可,展會期間有各種渠道的客戶前來問詢。未來,期望能通過協(xié)會的媒體平臺獲取更多權威、客觀的信息,幫助引導企業(yè)發(fā)展。

美輝玩具

5月16日下午,協(xié)會調研組來到廣州美輝玩具有限公司(美輝玩),了解了該公司車模產品的研發(fā)設計、銷售情況。美輝玩具旗下品牌G.C.D和D.C.T均為專業(yè)的車輛模型品牌,主營1:64的合金車模。

據(jù)公司負責人梁輝介紹,專業(yè)車模屬于相對小眾品類,凸顯拆件多、制作精致的特點,以往的受眾以車模愛好者為主。近年受潮玩文化影響,部分潮玩愛好者也樂意接觸車模,尤其對車身有涂裝的車模興趣更大。而美輝玩具也會順應這種變化推出消費者感興趣的產品。

極藝文化

5月17日上午,協(xié)會調研組來到廣州極藝文化發(fā)展有限公司(極藝文化)。極藝文化成立于2019年,專注于收藏級模型玩具的研發(fā)生產,擁有流程完善的生產體系,近幾年開始著重于自主原創(chuàng)IP的打造推廣以及IP周邊產品合作開發(fā)。極藝文化不僅創(chuàng)立了收藏級變形機甲品牌“藏玩閣”(CANG-TOYS),同時與圓野文化聯(lián)合投資打造了授權拼裝模型品牌“創(chuàng)世模王”(MODOKING)。此外,極藝文化也將會在未來的發(fā)展中不斷開拓創(chuàng)新,積極探索新賽道,促進多元化發(fā)展。


東莞企業(yè)

東莞市在去年獲評“中國潮玩之都”,可見該市在潮玩產業(yè)方面的聚集優(yōu)勢。為深入摸查該市潮玩產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、潮玩企業(yè)經營狀況,協(xié)會調研組于5月15日、16日連續(xù)兩天前往東莞市,走訪了東莞市晴光玩具有限公司、廣東哈一代玩具股份有限公司、城仕(東莞)文化科技有限公司、東莞太達禮品商貿有限公司、東莞市佳樂專商貿有限公司5家企業(yè)。

左圖為東莞市晴光玩具有限公司,右圖為廣東哈一代玩具股份有限公司

?▲左圖為城仕(東莞)文化科技有限公司,右圖為東莞太達禮品商貿有限公司

▲東莞市佳樂專商貿有限公司

這5家企業(yè)中,晴光玩具、哈一代玩具主營毛絨類潮玩,其中晴光玩具有自主研發(fā)IP,并著力發(fā)展毛絨+塑膠+電子等產品;哈一代玩具旗下有原創(chuàng)潮玩玩偶品牌吾獨友偶,同時還是眾多大型運動賽事吉祥物特許生產商。城仕文化旗下ToyCity為知名度較高的潮玩品牌;太達主營車模產品,既有面向兒童的車模玩具,亦有凸顯潮流特色的潮玩車模;佳樂專為近年新崛起的積木企業(yè),顯著特色是花型積木。


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