當地時間4月22日，美國玩具巨頭孩之寶宣布，與總部位于中國香港的知名玩具商彩星玩具（Playmates Toys）就旗下經典品牌“超凡戰(zhàn)隊”（Power Rangers）達成全球授權協(xié)議，實現強強合作。
合作范圍品類廣泛
據孩之寶官宣消息：彩星玩具獲得開發(fā)“超凡戰(zhàn)隊”形象衍生的可動人偶、軟彈槍、毛絨、載具玩具及配件和角色扮演相關等類目的產品權利，同時獲得該IP相關類目授權產品在除亞洲地區(qū)外的全球范圍經銷權。預計首個授權玩具產品將在2025年上市。
穿著“超凡戰(zhàn)隊”服裝的演員在圣地亞哥漫展活動上
需要注意的是，孩之寶保留了“超凡戰(zhàn)隊”有關娛樂、出版、時尚、鞋履、營銷方面的授權的權利。同時，孩之寶將繼續(xù)通過旗下D2C（直面消費者）平臺Pulse、業(yè)界重要盛會圣地亞哥漫展上進行宣傳，推進“超凡戰(zhàn)隊”的品牌發(fā)展。
天作之和
本次合作，無論是對孩之寶，還是對彩星玩具來說，或許都將是雙贏。
首先，本次動作是孩之寶轉型動作之一（詳情回顧：百年玩具巨頭下一步怎么走）。
新CEO上任后，就開始對孩之寶進行品牌運營精簡的動作，在財力有限的條件下，孩之寶選擇了精力集中在龍與地下城、孩之寶游戲、萬智牌、熱火、小豬佩奇、培樂多和變形金剛這7個核心品牌身上。而“超凡戰(zhàn)隊”并不在核心品牌之列，因此就無法避免被“外包”的命運。
但“超凡戰(zhàn)隊”并非無名之輩。1994年年底，美版“超凡戰(zhàn)隊”真人劇集僅僅播出一年后，其玩具銷售額就飆升到了10億美元。到2001年，恐龍戰(zhàn)隊系列周邊全球銷售額已經突破了60億美元（詳情回顧：《超凡戰(zhàn)隊》的前世今生）。2018年，孩之寶耗資5.22億美元從薩班（Saban Properties）手中將其收購。
“超凡戰(zhàn)隊”作為美國真人劇集IP，已連續(xù)播出30年，是電視史上播出時間最長的兒童真人劇集之一，迄今已播出900多集。最新一季《超凡戰(zhàn)隊：宇宙之怒》（Power Rangers: Cosmic Fury）已在奈飛上播出。
最新一季《超凡戰(zhàn)隊：宇宙之怒》物料
這樣一個優(yōu)質資產，孩之寶在選擇托付對象時，當然要慎之又慎。于是，靠賣“忍者神龜”玩具一度成為全球最賺錢玩具商（詳情回顧）的彩星玩具被挑中。
彩星玩具是香港老牌玩具商，即將在明年迎來60周年。其最出名的產品，便是慧眼發(fā)現了忍者神龜這一IP，并將其運作成了全球熱賣玩具。公司的業(yè)績也隨著忍者神龜的銷售起伏而起起落落。
彩星總部位于香港，在美國加利福尼亞設有分公司，在全球 90多個國家/地區(qū)設計、開發(fā)、營銷和分銷其產品。它于1987年購得忍者龜全球獨家玩具總專營權。1990年因忍者神龜玩具熱賣，公司盈利急升至12.1億（港元），被美國《資本家》雜志評為“1990年全球盈利最高的玩具商”，市場占有率達5%至6%。
1991年發(fā)售、現已成為古董的忍者神龜玩具
彩星玩具2023年熱賣的忍者神龜玩具
▍來源：中外玩具網（ctoy-gdta） 文/編輯：Jane/Salas
