2023年的圣誕終究未能挽救全年玩具銷售的頹勢(shì)。從Circana最新公布的數(shù)據(jù)來看，2023年全年美國(guó)玩具銷售額為280億美元（約合2010億元人民幣），延續(xù)了前三季度的乏力勢(shì)頭，同比下降了8%，這是自2020年疫情爆發(fā)以來玩具銷售額首次下跌。而2023年全年美國(guó)玩具銷量為23.15億件，則延續(xù)了2022年（-2%）的下降勢(shì)頭，同比減少8%，而均價(jià)是12.08美元（約合86.72元人民幣），破天荒地輕微下降-0.4%，這也是疫情爆發(fā)4年來玩具均價(jià)首次下跌。

數(shù)據(jù)來源：Circana 2023年全年統(tǒng)計(jì)

近幾年，美國(guó)玩具市場(chǎng)似乎經(jīng)歷了一輪急速過山車。從銷售額來看，2023年與2019年相比，銷售額增加了57億美元（約合409億元人民幣），增幅高達(dá)26%。但如果我們仔細(xì)橫向比較銷售總額、銷量和均價(jià)這幾個(gè)數(shù)據(jù)，就可以發(fā)現(xiàn)漲價(jià)是背后的主要推動(dòng)力。

以2020年為例，當(dāng)年玩具銷量?jī)H增長(zhǎng)1%，但均價(jià)漲幅高達(dá)16%，因此，當(dāng)年的銷售額同比大漲17%也就不足為奇了。在2021年，玩具價(jià)格相對(duì)平穩(wěn)（均價(jià)漲幅僅為2%），銷量增長(zhǎng)13%，推動(dòng)銷售額增長(zhǎng)16%。來到2022年，美國(guó)玩具行情開始回落。雖然全年的玩具銷售額還有1%的輕微增長(zhǎng)，但這全靠漲價(jià)支撐，因?yàn)槿赇N量下跌2%，全年玩具均價(jià)增幅卻有3%。

在Circana統(tǒng)計(jì)的11個(gè)玩具大類中，僅有3個(gè)在2023年實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。它們是：

▌增幅最大：積木。該類別在2023年的銷售額同比增加了2.2億美元（約合15.80億元人民幣），增幅達(dá)到了8%。樂高是當(dāng)之無愧的大贏家。

樂高迪士尼經(jīng)典系列

▌銷售亞軍：毛絨。該品類在寶可夢(mèng)、菲比、哈利波特、芝麻街、零食萌寵（Snackles）和魔法烤箱（Cookeez Makery）的熱銷帶動(dòng)下，毛絨在2023年銷售額增加了3100萬美元（約合2.23億元人民幣），增幅為1%。

芭比因?yàn)槭撞吭壕€電影榮登2023年全球票房榜首，賺得盆滿缽滿，Squishmallows的網(wǎng)紅毛絨勢(shì)頭不減，連續(xù)三年獲得美國(guó)玩具“奧斯卡”，實(shí)力在線。比較特別的是美國(guó)頭號(hào)木制玩具品牌Melissa & Doug，在2023年因斯平瑪斯特的巨資收購(gòu)而熱度更上一層樓?！?/span>點(diǎn)擊回顧】

▍來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）?文/編輯：Jane/Salas