樂(lè)園與IP結(jié)合的淵源已久，1955年7月17日，位于美國(guó)加利福尼亞州的首家迪士尼樂(lè)園（Disneyland）盛大開(kāi)業(yè)，這是世界上第一個(gè)現(xiàn)代意義上的主題公園。設(shè)計(jì)人員"從卡通片中尋找設(shè)計(jì)思路，讓樂(lè)園成為卡通觀眾能親身走進(jìn)去的卡通世界"，由此也開(kāi)啟了IP在樂(lè)園的變現(xiàn)之路。

目前，全球總共已開(kāi)設(shè)了6個(gè)迪士尼樂(lè)園，中國(guó)的迪士尼樂(lè)園位于香港和上海，美國(guó)2個(gè)，剩余2個(gè)樂(lè)園則位于日本東京和法國(guó)巴黎。

圖源：Pexels

IP是迪士尼的靈魂。數(shù)十年來(lái)，迪士尼成功打造/收購(gòu)了眾多動(dòng)漫形象，目前迪士尼旗下?lián)碛忻桌鲜?、星球大?zhàn)、冰雪奇緣、復(fù)仇者聯(lián)盟、蜘蛛俠、X戰(zhàn)警等一系列知名IP。樂(lè)園也是依托IP而存，是迪士尼產(chǎn)業(yè)鏈的其中一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

迪士尼創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行故事的創(chuàng)作和開(kāi)發(fā)構(gòu)建迪士尼的各種IP內(nèi)容，以IP為基礎(chǔ)制作動(dòng)畫(huà)電影、真人電影、電視節(jié)目，主題公園和度假區(qū)則將熒幕與現(xiàn)實(shí)打通，促成線下消費(fèi)。在IP足夠有影響力后，迪士尼通過(guò)授權(quán)合作，將其IP授權(quán)給其他公司制造和銷售與IP相關(guān)的各種商品，從而帶來(lái)額外的收入。

圖源：迪士尼官網(wǎng)

迪士尼樂(lè)園看似與玩具行業(yè)關(guān)系不大，但實(shí)際上其在產(chǎn)業(yè)鏈中不僅是IP變現(xiàn)的一部分，同時(shí)樂(lè)園也增加了各種IP的影響力，形成更強(qiáng)的銷售背書(shū)，有助于授權(quán)產(chǎn)品的銷售。

環(huán)球影城主題公園屬NBC環(huán)球集團(tuán)公司，目前全球共有五座環(huán)球影城主題樂(lè)園。北京環(huán)球影城度假區(qū)是環(huán)球電影公司布局在全球的第5個(gè)主題樂(lè)園度假區(qū)，另外四個(gè)分別是美國(guó)的好萊塢環(huán)球影城、奧蘭多環(huán)球影城、日本的大阪環(huán)球影城和新加坡環(huán)球影城。

北京環(huán)球影城目前按照各大超級(jí)IP分為：哈利·波特的魔法世界、變形金剛基地、功夫熊貓蓋世之地、好萊塢、未來(lái)水世界、小黃人樂(lè)園和侏羅紀(jì)世界努布拉島等七大景區(qū)。

圖源：北京環(huán)球影城

不同于迪士尼的樂(lè)園是專門設(shè)計(jì)搭建的，環(huán)球影城的誕生更具偶然性。20世紀(jì)初，洛杉磯市郊開(kāi)始匯集了大量的電影從業(yè)者，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，洛杉磯成了一座龐大的電影城，到了20世紀(jì)60年代，環(huán)球制片公司開(kāi)始將部分?jǐn)z影棚對(duì)外開(kāi)放，環(huán)球影城也因此誕生。

多年的沉淀積累，環(huán)球影城不斷更新完善游樂(lè)項(xiàng)目，不斷融入大熱的電影ip，讓電影式游樂(lè)的沉浸感更強(qiáng)，逐漸成為了世界聞名的游樂(lè)園，而環(huán)球制片公司將這套模式搬到海外，也就有了現(xiàn)今的5座環(huán)球影城。

圖源：北京環(huán)球影城

環(huán)球影城經(jīng)久不衰的原因在于沉浸式體驗(yàn)IP世界，哈利波特、變形金剛等等經(jīng)典IP讓環(huán)球影城熱度不斷，加上環(huán)球公司多年的拍攝電影經(jīng)驗(yàn)，影城的布景和游玩項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，都最大程度還原了電影的質(zhì)感。

樂(lè)高樂(lè)園的運(yùn)營(yíng)商是英國(guó)默林娛樂(lè)集團(tuán)，世界第一家樂(lè)高樂(lè)園于1968年開(kāi)園，位于丹麥日德蘭半島東岸的小鎮(zhèn)比隆。截至2023年11月，全球在營(yíng)的樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)共10個(gè)，分別位于丹麥比隆、德國(guó)金茨堡、英國(guó)溫莎、美國(guó)加州、美國(guó)佛羅里達(dá)州、美國(guó)紐約、韓國(guó)春川、日本名古屋、馬來(lái)西亞努沙再也以及迪拜杰貝阿里南部。中國(guó)目前有3家在建的樂(lè)高樂(lè)園，分別位于上海、深圳及四川。

從園區(qū)風(fēng)格上看，樂(lè)高樂(lè)園里的建筑、人物、動(dòng)物和植物等都是濃濃的積木風(fēng)，游覽時(shí)游客仿佛自己走入了樂(lè)高積木大世界。樂(lè)高樂(lè)園充分繼承了樂(lè)高積木的特質(zhì)，在游玩中加入了教育創(chuàng)意元素，如即將開(kāi)業(yè)的深圳樂(lè)高樂(lè)園將提供創(chuàng)意機(jī)器人工作坊、駕駛學(xué)校、救援學(xué)院等教育與娛樂(lè)兼?zhèn)涞幕?dòng)游樂(lè)體驗(yàn)。

圖源：legoland

并且在設(shè)計(jì)場(chǎng)館時(shí)，樂(lè)高樂(lè)園還會(huì)融入本地元素，日本日本樂(lè)高樂(lè)園充分展現(xiàn)了日本風(fēng)格，積木搭建的日本城市建筑和高達(dá)，而丹麥的樂(lè)高樂(lè)園則是濃濃的丹麥風(fēng)格。

不同于迪士尼和環(huán)球影城以影視IP為看點(diǎn)，樂(lè)高的積木世界本身就是一個(gè)大IP，從受眾上看，樂(lè)高樂(lè)園主要面向的是玩具迷、樂(lè)高愛(ài)好者和親子市場(chǎng)。其主題公園主要以樂(lè)高積木創(chuàng)意為主題，建筑和景點(diǎn)都以樂(lè)高風(fēng)格設(shè)計(jì)制造，游客可以進(jìn)行許多拼裝和創(chuàng)造類的活動(dòng)。樂(lè)高樂(lè)園的不僅增加了文旅部分的收入，同時(shí)也增加了樂(lè)高品牌的壁壘，對(duì)樂(lè)高積木的銷售有著直接帶動(dòng)作用。

通過(guò)樂(lè)園的模式變現(xiàn)自家IP并提升其影響力的邏輯開(kāi)始被廣大廠商認(rèn)同，國(guó)際玩具巨頭也紛紛入局主題樂(lè)園。擁有變形金剛、小豬佩奇、小馬寶莉、兒樂(lè)寶、地產(chǎn)大亨、菲比精靈等品牌的全球玩具巨頭孩之寶，近年也進(jìn)行了主題樂(lè)園的探索。

小豬佩奇主題景點(diǎn)：孩之寶授權(quán)給默林娛樂(lè)集團(tuán)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，加上2024年即將開(kāi)業(yè)的歐洲和北美景點(diǎn)，默林娛樂(lè)將在全球運(yùn)營(yíng)八個(gè)小豬佩奇主題景點(diǎn)，包括三個(gè)主題樂(lè)園和五個(gè)小豬佩奇的玩趣世界，分布在美洲、歐洲和亞太地區(qū)。?

大富翁主題樂(lè)園：MDreams Melbourne是由Hasbro授權(quán)、斥資2000萬(wàn)澳元打造的全球第二個(gè)，也是全球最大的大富翁主題樂(lè)園。香港香港大富翁夢(mèng)想世界則是全球第一個(gè)大富翁主題樂(lè)園。

大富翁主題樂(lè)園立體呈現(xiàn)了桌上游戲的經(jīng)典元素，而且還增加了本土的特色元素，如墨爾本大富翁主題樂(lè)園的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于墨爾本城市的特色元素，如涂鴉藝術(shù)、有軌電車等標(biāo)志性特色。

熱火樂(lè)園：孩之寶旗下的運(yùn)動(dòng)玩具品牌熱火即將開(kāi)啟為期5年的大規(guī)模的主題樂(lè)園開(kāi)設(shè)。在今年10月，熱火在南美洲最大的主題公園--巴西的貝托卡雷羅世界（Beto Carrero World）推出全球首個(gè)熱火主題樂(lè)園"NERF Mania"，其中包括游樂(lè)設(shè)施、游樂(lè)場(chǎng)、主題餐飲和零售。

而在明年，超級(jí)熱火主題競(jìng)技場(chǎng)NERF Action Xperience將在英國(guó)曼切斯特開(kāi)放，內(nèi)設(shè)各種射擊游戲、障礙訓(xùn)練等設(shè)施。

美泰冒險(xiǎn)樂(lè)園，是另一玩具巨頭美泰和EPIC Resort Destinations之間的合作項(xiàng)目，該樂(lè)園占地約3.6萬(wàn)平方米，采用室內(nèi)+室外主題樂(lè)園概念，設(shè)有主題游樂(lè)設(shè)施和各類景點(diǎn)。

該主題樂(lè)園入駐了包括芭比娃娃世界、美泰游戲娛樂(lè)體驗(yàn)區(qū)、托馬斯冒險(xiǎn)列車、骷髏城堡等充滿美泰IP的各種場(chǎng)景。據(jù)美媒報(bào)道，該樂(lè)園預(yù)計(jì)將于2024年開(kāi)放。

此外，美泰公司授權(quán)的芭比世界已經(jīng)于今年4月登陸洛杉磯的圣莫尼卡（Santa Monica），號(hào)稱1:1還原芭比世界。截止目前，其他國(guó)家也有一些已經(jīng)開(kāi)業(yè)的小型芭比主題樂(lè)園，如馬來(lái)西亞雙威城水上迷失樂(lè)園的芭比娃娃與風(fēng)火輪小汽車主題樂(lè)園。

宮崎駿的動(dòng)畫(huà)，伴隨著每一個(gè)人的童年成長(zhǎng)。基于《天空之城》、《千與千尋》、《哈爾的移動(dòng)城堡》、《龍貓》等一眾經(jīng)典動(dòng)畫(huà)，吉卜力決定將在現(xiàn)實(shí)中再現(xiàn)動(dòng)畫(huà)的各種形象和場(chǎng)景。

2022年11月，世界上第一個(gè)以宮崎駿的童話世界為原型打造的吉卜力主題公園，在日本愛(ài)知縣長(zhǎng)久手市正式開(kāi)園，其占地面積 7.1 公頃，耗資 18 億元，共設(shè)5個(gè)園區(qū)。包括了"青春之丘"、"吉卜力大倉(cāng)庫(kù)"、"龍貓森林"、"幽靈村"和"魔女谷"等5大區(qū)域。?

吉卜力主題公園與傳統(tǒng)的主題樂(lè)園不同，通過(guò)對(duì)動(dòng)漫場(chǎng)景的復(fù)刻，讓游客可以安靜地享受童話的世界。

華強(qiáng)方特是中國(guó)文旅企業(yè)代表，打造了動(dòng)漫和主題樂(lè)園兩大支柱產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫領(lǐng)域，“熊出沒(méi)”家喻戶曉，長(zhǎng)居中國(guó)動(dòng)漫指數(shù)榜首位；九部《熊出沒(méi)》系列大電影國(guó)內(nèi)總票房超57億元，成為國(guó)內(nèi)合家歡動(dòng)畫(huà)第一品牌。

在主題樂(lè)園領(lǐng)域，方特堅(jiān)持文化與科技融合發(fā)展，并將旗下熊出沒(méi)等IP融入樂(lè)園，目前已在蕪湖、青島、株洲、沈陽(yáng)、鄭州、廈門、天津、寧波、大同、南寧、長(zhǎng)沙、邯鄲、贛州、自貢、臺(tái)州、徐州等地投入運(yùn)營(yíng)“方特歡樂(lè)世界”、“方特夢(mèng)幻王國(guó)”、“方特東方神畫(huà)”、“方特水上樂(lè)園”、“方特東盟神畫(huà)”、“方特絲路神畫(huà)”、“方特國(guó)色春秋”、“方特東方欲曉”、“方特恐龍王國(guó)”、“方特·狂野大陸”、“方特樂(lè)園”等品牌三十余座主題樂(lè)園，游客接待量多年位列全球五強(qiáng)，成功躋身國(guó)際一流文旅品牌。

奧飛娛樂(lè)成立于1993年，是中國(guó)最具實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Φ膭?dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司之一。奧飛歡樂(lè)世界則是奧飛娛樂(lè)旗下室內(nèi)親子樂(lè)園品牌，是奧飛娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈的一部分。樂(lè)園融合集團(tuán)旗下超級(jí)飛俠、喜羊羊與灰太狼、萌雞小隊(duì)、貝肯熊等知名IP，是針對(duì)都市親子家庭量身打造的集親子設(shè)備、場(chǎng)景陪伴、社交娛樂(lè)于一體的大型室內(nèi)綜合游樂(lè)園。

2017年年底，首家?jiàn)W飛歡樂(lè)世界門店在廣州正式亮相。截至2023年5月，奧飛共有奧飛歡樂(lè)世界直營(yíng)店14家，加盟店10家；奧玩奧樂(lè)直營(yíng)店3家，加盟店5家。

泡泡瑪特（POP MART）是成立于2010年的潮流文化娛樂(lè)品牌，2020年12月在港股掛牌上市。

9月26日，泡泡瑪特宣布國(guó)內(nèi)首個(gè)潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂(lè)園——泡泡瑪特城市樂(lè)園（POP LAND）落戶朝陽(yáng)公園。?

有別于迪士尼、環(huán)球影城等超大型主題樂(lè)園，泡泡瑪特城市樂(lè)園占地約4萬(wàn)平方米，整個(gè)城市樂(lè)園的主基調(diào)就是"輕"，"泡泡瑪特本身就不對(duì)標(biāo)迪士尼，而是試圖打造日本白色戀人巧克力工廠、吉卜力的三鷹之森美術(shù)館這樣的"品牌朝圣地"。

日前，全球最賺錢IP——寶可夢(mèng)官方宣布：寶可夢(mèng)株式會(huì)社與讀賣樂(lè)園總公司合作，成立「PokePark KANTO合資公司」，計(jì)劃在讀賣樂(lè)園的一部分區(qū)域建立主題游樂(lè)園「PokePark KANTO」。

據(jù)介紹，日本川崎市讀賣樂(lè)園是一家大型主題公園，占地面積達(dá)到了24萬(wàn)平方米。擁有大量驚險(xiǎn)刺激的游樂(lè)項(xiàng)目，櫻花盛開(kāi)時(shí)節(jié)，可乘坐過(guò)山車在飄落的櫻花間穿行，在尖叫中體驗(yàn)別樣的賞櫻之旅。

該項(xiàng)目是寶可夢(mèng)公司和讀賣新聞及讀賣地產(chǎn)合作，預(yù)計(jì)將成為讀賣公園的一部分。根據(jù)官方說(shuō)法“PokéPark Kanto”計(jì)劃成為一個(gè)讓全世界各地的人們都能夠超越國(guó)家、地區(qū)和語(yǔ)言的障礙，在豐富的自然環(huán)境中體驗(yàn)寶可夢(mèng)樂(lè)趣的地方。

作為全球最賺錢IP榜單第一名，寶可夢(mèng)主要業(yè)務(wù)包括特許商品、手機(jī)游戲、票房和家庭娛樂(lè)等，總收入超過(guò)764億美元。吸金能力一流的寶可夢(mèng)，擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)，期待寶可夢(mèng)線下主題樂(lè)園為粉絲帶來(lái)更多精彩。

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