據(jù)會(huì)上公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，德國(guó)玩具市場(chǎng)銷售整體下跌4%，幾乎所有玩具銷售渠道都無法幸免，其中大型綜合超市受影響最嚴(yán)重。值得留意的是，相比起今年平均6%的消費(fèi)通脹水平，玩具均價(jià)相比去年同期僅上升了1%，為13.2歐元。

許多消費(fèi)者都轉(zhuǎn)向了更便宜的產(chǎn)品。今年，DVSI預(yù)測(cè)德國(guó)全年玩具消費(fèi)會(huì)減少4%，這就意味著今年德國(guó)玩具市場(chǎng)會(huì)從2022年的47億歐元（約合363.9億元人民幣）萎縮到今年的45億歐元（約合348.5億元人民幣），3-12歲兒童人均玩具開銷為140余歐元。

細(xì)看德國(guó)十大玩具商的銷售數(shù)據(jù)，除Amigo一家錄得兩位數(shù)（+40%）的增長(zhǎng)外，僅睿偲一家收入持平，其他8家包括樂高、美泰、仙霸、Tonies、孩之寶、摩比世界、思樂和科樂多目前的銷售收入都是下降的。

Amigo主營(yíng)桌游

據(jù)DVSI總裁Ulrich Brobeil透露，在所有受訪的DVSI會(huì)員企業(yè)中，只有22%預(yù)計(jì)今年全年的銷售會(huì)比去年增加，21%預(yù)計(jì)將與去年持平，剩下的57%認(rèn)為經(jīng)濟(jì)大勢(shì)會(huì)影響公司的銷售業(yè)績(jī)。從中長(zhǎng)期來看，大公司都看好市場(chǎng)明年會(huì)反彈。但大部分的DVSI會(huì)員企業(yè)對(duì)明年依然悲觀，僅有32%的受訪企業(yè)認(rèn)為未來幾年將會(huì)大大好轉(zhuǎn)。

相比不太樂觀的大勢(shì)，授權(quán)領(lǐng)域的抗風(fēng)險(xiǎn)能力要強(qiáng)一些。授權(quán)玩具銷售的下降幅度為2%，比市場(chǎng)整體大勢(shì)降幅要小一半。與此同時(shí)，授權(quán)玩具在德國(guó)玩具市場(chǎng)的占比達(dá)到了26%，創(chuàng)下歷史新高。

此外，今年有三大品類在德國(guó)獲得了增長(zhǎng)：

▌桌游類。這個(gè)品類是今年德國(guó)玩具市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)，1-10月銷售達(dá)3.85億歐元（約合29.75億元人民幣），再創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)了3500萬歐元（約合2.71億元人民幣），增幅達(dá)10%。主要推動(dòng)力就是集換卡牌，除原有的《精靈寶可夢(mèng)》和《萬智牌》之外，還有新出的迪士尼卡牌《洛爾卡納》（暫譯，英文原名為L(zhǎng)orcana）是今年的市場(chǎng)熱點(diǎn)。這三大品牌卡牌為桌游及拼圖這個(gè)大類貢獻(xiàn)了70%的業(yè)績(jī)。剔除集換卡牌，以《烏諾》（UNO）、《大富翁》為代表的休閑式桌游，今年同比仍有3%的增長(zhǎng)。

上文提及的今年德國(guó)唯一銷售增長(zhǎng)的玩具商Amigo正是主營(yíng)桌游，它能獲得40%的增長(zhǎng)，靠的則是《精靈寶可夢(mèng)》卡牌。而睿偲能業(yè)績(jī)持平，也有迪士尼卡牌的功勞。

今年的卡牌超新星迪士尼《洛爾卡納》（Lorcana）

▌玩偶類。這是今年德國(guó)的第二大增長(zhǎng)品類，增幅有4%。熱銷的有：Funko Pop系列玩偶，截至今年10月，同比增長(zhǎng)了80%；Jazwares的精靈寶可夢(mèng)玩偶，同比增長(zhǎng)了30%；思樂（Schleich）的哈利波特魔法人物玩偶等。

思樂（Schleich）的哈利波特魔法人物玩偶

▌毛絨類。在這個(gè)德國(guó)今年獲得增長(zhǎng)的第三大品類，Jazwares獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，旗下的捏捏棉花糖毛絨（Squishmallows）和精靈寶可夢(mèng)毛絨獨(dú)力拉動(dòng)德國(guó)毛絨市場(chǎng)向上。

除了上述品類外，其他品類同比銷售均有所下滑，但也不乏熱銷產(chǎn)品。

▌拼插積木類。比如樂高旗下《我的世界》（Minecraft）游戲授權(quán)系列、植物系列（Botanical Collection）、Icons系列（2022年發(fā)布，代替創(chuàng)意百變高手系列）非常受歡迎，總銷售額同比增長(zhǎng)了800萬歐元（約合6184萬元人民幣）。

樂高植物系列（Botanical Collection）

▌娃娃類。美泰的迪士尼公主系列深受孩子們的喜愛，今年同比增長(zhǎng)了50%以上。

▌探索及其他類。思樂（Schleich）的Eldrador 系列截至今年10月，銷售額同比增長(zhǎng)了10%。

▌戶外及運(yùn)動(dòng)類。該品類今年在德國(guó)的銷售額同比大幅下降，但Zuru的X特攻玩具槍（X-Shot）依然憑借創(chuàng)新，獲得了48%的大幅增長(zhǎng)。

Zuru的X特攻玩具槍

德國(guó)是一個(gè)非常老牌的玩具制造國(guó)，其玩具出口占了歐盟整體出口的五分之一。但受經(jīng)濟(jì)影響，今年德國(guó)的玩具制造競(jìng)爭(zhēng)力有所減弱。

據(jù)了解，一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家已經(jīng)預(yù)計(jì)，德國(guó)今年可能無法達(dá)到經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)預(yù)測(cè)的0.7%的增長(zhǎng)目標(biāo)，陷入衰退。而由于技術(shù)工人短缺、消費(fèi)通脹、工會(huì)談判頻密等因素，85%的受訪企業(yè)認(rèn)為人力是最大的成本壓力。

盡管受訪玩具制造商對(duì)德國(guó)的生活質(zhì)量（67%）、質(zhì)量和環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)（65%）、家庭和事業(yè)的兼容性（59%）、文化多樣性和國(guó)際環(huán)境（61%）以及衛(wèi)生系統(tǒng)和社會(huì)保障（57%）表示贊賞，但有91%的玩具制造商認(rèn)為德國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力在近年來或多或少地減弱了。

DVSI的會(huì)員企業(yè)認(rèn)為，德國(guó)產(chǎn)業(yè)環(huán)境需要改善的地方包括：稅收和征稅水平（55%）、能源成本和能源安全（49%）、勞動(dòng)力成本和工資水平（42%），企業(yè)希望簡(jiǎn)化行政手續(xù)、擴(kuò)大能源供應(yīng)、進(jìn)一步放寬勞動(dòng)力市場(chǎng)以及為商業(yè)投資提供有針對(duì)性的稅收優(yōu)惠。?

▍來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta） 文/編輯：Jane/Salas?

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