一部?jī)和瘎?dòng)畫首播當(dāng)年授權(quán)玩具就成爆款，播出三年人氣持續(xù)攀升，單款產(chǎn)品爆賣100萬件——“蓋比的娃娃屋”給我們提供了一個(gè)頂流IP爆紅的絕佳范本。
▍來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）?文/編輯：Jane/Salas
“蓋比”是由夢(mèng)工廠制作、2021年在流媒體奈飛播出的真人3D混合動(dòng)畫，面向?qū)W齡前兒童。首播當(dāng)年，由斯平瑪斯特推出的授權(quán)玩具——?jiǎng)赢嬛幸粋€(gè)重要的道具娃娃屋（Gabby'sPurrfect Dollhouse Toys）隨即賣爆，家長們四處尋找這款玩具的新聞在當(dāng)年簡(jiǎn)直不絕于耳。有的需要花原價(jià)4倍的價(jià)格從黃牛手中購買，甚至有家長在臉書上成立了尋找蓋比娃娃屋的互助小組，分享可以買到這款玩具的信息。
2022年，這款產(chǎn)品成為美國嬰幼學(xué)齡前玩具類別銷量榜首。今年6月，斯平瑪斯特官宣，這款娃娃屋玩具3年來已經(jīng)累計(jì)賣出了100萬套。
《中外玩具制造》雜志11月號(hào)《學(xué)齡前IP的突圍之路》一文指出，“蓋比的娃娃屋”的成功，首先要?dú)w功于內(nèi)容抓住了各種流量密碼。每集以“拆箱”故事的獨(dú)特形式開頭，真人扮演的蓋比接到任務(wù)禮盒后，就會(huì)化身動(dòng)漫人物進(jìn)入玩具屋。而玩具屋本身就像一個(gè) “盲盒”，每個(gè)房間有不同主題，可以讓內(nèi)容圍繞社會(huì)熱點(diǎn)、貼合當(dāng)下消費(fèi)者喜好而發(fā)展。這部動(dòng)畫有拉丁裔女主、各種萌寵陪伴探險(xiǎn)、神奇的魔法、以及手工、美食、美人魚、宇宙等等各種有趣的話題，讓小朋友們欲罷不能。
快速更新內(nèi)容積極刷存在是“蓋比的娃娃屋”的另一個(gè)成功密碼，目前“蓋比”播出第三年，已經(jīng)更新到第八季，以每年2-3季的速度更新，不斷搶占小朋友的注意力。
除了線上內(nèi)容之外，版權(quán)方還在線下授權(quán)發(fā)力，從生活的方方面面努力刷存在。比較知名的授權(quán)合作方包括：斯平瑪斯特 (多種玩具)、樂高 (積木)、睿和Clementoni (拼圖)、Posh Paws (毛絨玩具)繪兒樂 (手工玩具)、Cartamundi (游戲)、KidDesigns(擴(kuò)展玩具系列)、T音頻內(nèi)容)、Akroyds和Fashion UK (居家服)、Signature Publishing(兒童雜志)、Alligator Books和Hodder & Stoughton (圖書出版)……后續(xù)將會(huì)在家居家紡、戶外童車、樂園等方向努力。
最新一季動(dòng)畫播出3天就成為平臺(tái)上收視第一的兒童節(jié)目，并進(jìn)入全球57個(gè)播出國家/地區(qū)播放量總排行榜前十，可見其人氣之高。
未來，其版權(quán)方環(huán)球還考慮讓“蓋比”入駐美國奧蘭多環(huán)球影城，并加強(qiáng)和社交網(wǎng)紅、影視名人的宣傳合作，并加大多元化內(nèi)容創(chuàng)作的支持，讓這個(gè)年輕的IP持續(xù)發(fā)展。
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