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中外玩具全媒體中心記者根據(jù)天貓榜單整理了床鈴、搖鈴、寶寶健身器、嬰兒手抓球、手拍鼓、早教教具6類嬰幼玩具“雙11”熱銷產(chǎn)品榜（數(shù)據(jù)統(tǒng)計截至2023年11月11日晚20:00，價格為券后價）。這些品類都是常見的經(jīng)典嬰幼玩具，其熱銷體現(xiàn)了經(jīng)典款的生命力。

▌床鈴熱銷榜

因為具有安撫、陪伴功能，床鈴是很多家長會給新生兒準(zhǔn)備的玩具。從此次榜單來看，熱銷床鈴擁有很多共同點，比如外觀設(shè)計相似度高，區(qū)別僅在選取的形象、配色等不同；360°旋轉(zhuǎn)，對孩子進行追視訓(xùn)練，防止斗雞眼；玩偶/公仔可拆卸，方便寶寶玩耍；可藍牙連接手機，擴大內(nèi)容庫存；USB充電使用，更加環(huán)保方便；可在兒童床、床圍欄、推車等多場景下使用等。

▌搖鈴熱銷榜

搖鈴熱銷產(chǎn)品的顯著特點是禮盒裝產(chǎn)品較多，尤其是凱馳的新生兒手搖鈴禮盒已經(jīng)蟬聯(lián)搖鈴熱銷榜榜首8周了。另外兩款特色比較鮮明的產(chǎn)品，一款是奕思瑞視覺聽覺抓握訓(xùn)練小沙錘中的追視大紅球，產(chǎn)品顏色鮮艷，適合6~12個月寶寶的視覺聽覺訓(xùn)練；另一款是Jollybaby的抽抽樂掛件搖鈴，主體部分以聚酯纖維、棉花等制成，除了可做牙膠、搖鈴、外，抽拉產(chǎn)品的繩子還能鍛煉孩子的手指靈活度。

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Jollybaby抽抽樂掛件搖鈴（Jollybaby旗艦店）

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▌寶寶健身器熱銷榜

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寶寶健身器同樣屬于外觀設(shè)計差異不大的品類。熱銷的產(chǎn)品基本都是健身墊、健身架、腳踏鋼琴的組合模式，區(qū)別在于配色、形象、功能不同。如babycare的健身架有奧尼克獅子、多布拉兔子、莫拉諾螃蟹、伯恩賽忠犬等主題，配色整體比較小清新；貝易嬰兒腳踏健身架配色凸顯“灰”，蒙氏灰、云母灰。

將健身器與學(xué)步車合二為一是企業(yè)的創(chuàng)新方向之一，如活石的嬰兒腳踏健身架、益米的幼兒學(xué)步二合一健身架、頑兔二合一嬰兒玩具都是這類型產(chǎn)品。

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▌嬰兒手抓球熱銷榜

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每隔一段時間，嬰兒手抓球就會流行不同的產(chǎn)品，比如之前流行曼哈頓球，現(xiàn)在流行撫觸球。資料顯示，撫觸球是一種運動玩具，具有放松身心、緩解壓力、鍛煉身體的作用。嬰兒撫觸球也叫感統(tǒng)按摩球，質(zhì)地柔軟、造型多樣、配色豐富，可以鍛煉孩子對色彩的認知能力、手指的抓握能力，還能用作按摩球使用。

榜單中值得關(guān)注的是澳貝的六面體玩具撫觸球。這款產(chǎn)品擁有6面，包括拉拉樂、拍拍樂、可拆卸戳戳樂、扭扭樂、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)樂、抽抽樂6種玩法，能夠啟蒙孩子認知，鍛煉手部力量、手腦協(xié)調(diào)性。

澳貝六面體玩具撫觸球（澳貝旗艦店）

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▌手拍鼓熱銷榜

手拍鼓是經(jīng)典的嬰幼玩具，主打功能玩法多樣，因此長銷不衰。電商平臺銷售的產(chǎn)品即便造型有差異，功能方面都不會差距太多。榜單中，萬威漫的益智早教啟蒙打擊樂器價格較低，主要是因為產(chǎn)品設(shè)計并非常見的六面體/八面體手拍鼓，而是手拍鈴鼓的形式，玩法功能也比較少。

萬威漫益智早教啟蒙打擊樂器（萬威漫旗艦店）

Hape的智能觸感手拍鼓是木頭、塑料、電子結(jié)合的產(chǎn)品，應(yīng)用了電容式觸控技術(shù)，在木板下設(shè)置電容式觸摸鍵，只要觸碰木板上的圖案即可敲打出對應(yīng)的節(jié)奏聲。

Hape智能觸感手拍鼓（Hape旗艦店）

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▌早教教具熱銷榜

蒙氏早教/教育，這是上榜的早教教具中出現(xiàn)頻繁的字眼，也體現(xiàn)了近年嬰幼早教玩具研發(fā)方向，即依托科學(xué)的教育體系理念研發(fā)產(chǎn)品。除了蒙氏教育，還有分齡早教、STEAM教育等。

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2013-2022年的十年間，我國新生兒數(shù)量從高峰時期的1800多萬人，下滑到去年的956萬人。而且據(jù)專家預(yù)測，新生兒數(shù)量下降的趨勢還將持續(xù)。玩具行業(yè)與孩子息息相關(guān)，新生兒數(shù)量減少意味著玩玩具的孩子減少，對行業(yè)勢必造成影響，而首當(dāng)其沖的便是嬰幼玩具。

“廠家是面向全國市場的，或許感受還不明顯，但渠道商是在區(qū)域市場深耕的，已經(jīng)明確感受到新生兒數(shù)量減少對市場的沖擊?！边@是中外玩具全媒體中心記者采訪時，多位嬰幼玩具渠道商表達的觀點。

據(jù)了解，嬰幼玩具企業(yè)在過去幾年的業(yè)績普遍較好，如澳貝的新生兒禮盒和布書增長超過100%；凱馳嬰童近兩年營收穩(wěn)定，內(nèi)銷以每年300%的速度增加；擁有26年歷史的匯樂接連打造搖擺鵝、快樂小天地、4合1小火車、Lucky兔、地球儀等熱銷產(chǎn)品等。

相比之下，渠道端對新生兒減少帶來的影響感觸更深。首先是在政策紅利帶動下，快速發(fā)展的母嬰渠道頻傳關(guān)店、跑路、被收購等負面消息，比如蘇寧紅孩子全部關(guān)閉、京東母嬰體驗店逐漸悄無聲息、樂友被孩子王收購等。

母嬰店曾經(jīng)風(fēng)光無限（資料圖）

嬰幼玩具渠道商也反饋各地區(qū)母嬰門店關(guān)店較多，如新疆較大規(guī)模的兩個母嬰連鎖系統(tǒng)，關(guān)店率分別在30%、40%。濟南納虎兒童玩具有限公司（下稱“納虎玩具”）與山東省大部分母嬰門店都有合作?？偨?jīng)理程風(fēng)華提到，新生兒數(shù)量下降使得消費總體下降，從業(yè)者信心不足。據(jù)他估算，省內(nèi)母嬰門店數(shù)量減少約20%~30%。

再者是嬰幼玩具渠道商受多方?jīng)_擊，經(jīng)營承壓，無奈轉(zhuǎn)型。中外玩具全媒體中心記者采訪了解到，高峰時期，這部分渠道商有七八成的營收都是由嬰幼玩具貢獻的。而如今再談及嬰幼玩具營收情況，得到的回復(fù)要么是業(yè)績斷崖式下跌，要么是已經(jīng)將整個公司出售，不再從事玩具行業(yè)。

面對下滑的業(yè)績，渠道商們紛紛選擇拓展新的出路。比如納虎玩具從嬰童玩具供應(yīng)商轉(zhuǎn)變?yōu)榱送婢叱蓖嫫放七\營專業(yè)服務(wù)商；新疆沐梓晟祺商貿(mào)有限公司、廣州市寶愛嬰童用品有限公司等則是收縮嬰幼玩具品類，轉(zhuǎn)而拓展大童、潮玩等品類。

母嬰店減少對嬰幼玩具渠道商影響較大（資料圖）

當(dāng)前的嬰幼玩具面臨困境，但同時也迎來機遇。因為高消費水平人群、愿意購買玩具的家長都在增加。按照專家預(yù)測，我國未來每年會有500萬至700萬個嬰兒出生，嬰幼玩具行業(yè)未必沒有機會，關(guān)鍵看廠商如何布局。

▍《中外玩具制造》雜志2023年10月號推出的“破局嬰幼賽道專題”概述了國內(nèi)外嬰幼玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展、市場、渠道終端等基本情況，并分享了廠商的應(yīng)對之道。【點擊訂閱雜志】獲取更多詳細信息（訂閱熱線：020-38490229? ?QQ：2355625168）。