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?近日，美泰、孩之寶、斯平瑪斯特、Funko四大北美玩具巨頭先后公布第三季度及前三季度的業(yè)績(jī)報(bào)告。除美泰和斯平瑪斯特扭轉(zhuǎn)了上半年的虧損態(tài)勢(shì)之外【點(diǎn)擊回顧】，孩之寶和Funko依然身陷虧損泥潭。除了市場(chǎng)大勢(shì)影響之外，也與他們各自的策略走向相關(guān)。
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按照慣例，先來(lái)綜合回顧下這四家公司的業(yè)績(jī)情況：
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2023年Q3四大北美巨頭業(yè)績(jī)
單位：億美元
注：除美泰外，均分為“公司整體/玩具消費(fèi)品”
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2023年前9個(gè)月四大北美巨頭業(yè)績(jī)
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綜合來(lái)看，斯平瑪斯特的表現(xiàn)最突出，雖然凈銷售額比不上美泰，但無(wú)論是第三季度，還是今年前三季，其凈收入都是四家最高的，凈利率也是最高的。從第三季度來(lái)看，斯平瑪斯特的公司整體凈銷售額同比增幅最大，玩具部門的凈銷售額同比增幅則排名第二，僅次于美泰的9%。?
如果從反彈力度來(lái)看，美泰無(wú)疑是最成功的：在第三季度凈銷售額同比增長(zhǎng)9%，成功把今年前三季度的凈銷售額跌幅從上半年的-16%拉升至-5%的水平。而斯平瑪斯特，則把玩具板塊的凈銷售額跌幅，從今年上半年的-32.45%拉升至-15.4%。孩之寶和Funko的第三季度凈銷售額對(duì)今年以來(lái)的業(yè)績(jī)反彈拉升貢獻(xiàn)不算太大。
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在這四家中，美泰和孩之寶兩家的總凈銷售額差不多，可以放在一起比一比。?
▌美泰業(yè)績(jī)?cè)诘谌径鹊拇蠓磸?，其首席?zhí)行官Ynon Kreiz將其歸功于芭比這個(gè)“當(dāng)家花旦”。作為美泰首部院線影片，《芭比》大電影通過(guò)出色的營(yíng)銷運(yùn)作，成為全球文化現(xiàn)象，打破了多項(xiàng)票房紀(jì)錄，成為2023年票房最高的電影。據(jù)透露，僅僅《芭比》電影相關(guān)，在今年為美泰帶來(lái)的直接賬面收入為1.25億美元，其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率約為60%，即7500萬(wàn)美元。
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在美泰今年第三季度凈銷售額最大的娃娃品類（8.85億美元）中，芭比這個(gè)品牌就占了6.05億美元，占娃娃品類凈銷售額的68.36%，單品牌凈銷售額增幅高達(dá)16%，帶動(dòng)整個(gè)品類大幅增長(zhǎng)27%。也因其高人氣，芭比一舉獲得了今年美國(guó)“玩具奧斯卡”的年度娃娃和年度IP品牌兩項(xiàng)大獎(jiǎng)?？梢哉f(shuō)，《芭比》大電影的成功，是Ynon Kreiz執(zhí)掌美泰提出向IP驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型策略的成功。后面還陸續(xù)有品牌影視化內(nèi)容推出。【一部爆火電影，對(duì)玩具巨頭意味著什么？】
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《芭比》電影海報(bào)&相關(guān)娃娃
財(cái)報(bào)中對(duì)藍(lán)圖2.0重心的第一條，就是提升孩之寶游戲在實(shí)體和數(shù)字領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位?
Chris Cocks提出的藍(lán)圖2.0
單位：億美元
注：因?yàn)楠?dú)家核心品牌在今年第一季度進(jìn)行了調(diào)整，因此沒(méi)有同比數(shù)據(jù)
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斯平瑪斯特?cái)?shù)字游戲板塊的發(fā)展歷程?
