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9月底，泡泡瑪特首個(gè)城市樂園在北京朝陽區(qū)開業(yè)，再次引發(fā)關(guān)注與討論。其實(shí)，自打泡泡瑪特要建主題樂園的消息一出來，網(wǎng)友、業(yè)界都議論紛紛，并紛紛調(diào)侃“IP變現(xiàn)的盡頭是樂園”。
從上海迪士尼度假區(qū)開業(yè)7年漲價(jià)4次仍然人潮涌動(dòng)到北京環(huán)球度假區(qū)開業(yè)一年便吸引超1380萬人次游客等實(shí)例來看，主題公園（因相關(guān)規(guī)范要求，國內(nèi)通用術(shù)語為主題公園，與主題樂園意義相類似）的確是IP變現(xiàn)的重要手段，但國內(nèi)IP主題公園數(shù)量并不多，而且要建設(shè)主題公園也不容易。
|?來源：中外IP授權(quán) 深圳展；作者：Arise
總量多IP衍生類少
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主題公園（theme park）指以營利為目的興建的，占地、投資達(dá)到一定規(guī)模，實(shí)行封閉管理，具有一個(gè)或多個(gè)特定文化旅游主題，為游客有償提供休閑體驗(yàn)、文化娛樂產(chǎn)品或服務(wù)的園區(qū)。
?該業(yè)態(tài)包括以大型游樂設(shè)施為主體的游樂園、大型微縮景觀公園，以及提供情景模擬、環(huán)境體驗(yàn)的各類影視城、動(dòng)漫城等。
在我國，主題公園的總數(shù)量不少。中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心和社科文獻(xiàn)出版社發(fā)布的《旅游綠皮書：2021—2022年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國已累計(jì)開發(fā)主題公園旅游點(diǎn)近3000個(gè)，其中規(guī)模性的主題公園300余家。
然而，這些主題公園中，從IP衍生出來的并不多。
知名度較高的錦繡中華、大唐芙蓉園、宋城等屬于基于歷史、文化打造的主題公園，以實(shí)物微縮景觀、仿古建筑等為主；歡樂谷、世界之窗、長(zhǎng)隆歡樂世界等以大型游樂設(shè)施為主，主打休閑娛樂；中華恐龍園以恐龍為核心，園區(qū)的表演、主題園區(qū)均圍繞恐龍展開。
華強(qiáng)方特?fù)碛蟹教貧g樂世界、方特夢(mèng)幻王國、方特水上樂園、方特恐龍王國等主題公園品牌，2022年7月開業(yè)的臺(tái)州方特·狂野大陸是以方特自有動(dòng)漫IP為主，將《熊出沒》系列、《俑之城》、海外引進(jìn)的《奇跡少女》等國內(nèi)外動(dòng)漫IP的經(jīng)典場(chǎng)景，通過實(shí)景進(jìn)行還原。
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?臺(tái)州方特·狂野大陸以方特自有動(dòng)漫IP為主（圖源臺(tái)州方特·狂野大陸微博）
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投入大IP量少制約發(fā)展
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為什么我國本土沒有類似迪士尼樂園、環(huán)球影城的主題公園？從上海迪士尼樂園落戶到北京環(huán)球影城開業(yè)，這個(gè)問題多次被提出來，有關(guān)答案也是多種多樣。
在筆者看來，主要原因可歸于IP數(shù)量和知名度、主題公園建設(shè)投入兩方面。
首先是IP數(shù)量和知名度。上海迪士尼樂園、北京環(huán)球影城與其他主題公園的顯著差異就在于其擁有眾多的IP——上海迪士尼樂園的游玩項(xiàng)目幾乎都是圍繞迪士尼旗下IP設(shè)置，如小飛俠天空奇遇、小熊維尼歷險(xiǎn)記、巴斯光年星際營救、加勒比海盜·沉落寶藏之戰(zhàn)等；北京環(huán)球影城設(shè)置有哈利·波特的魔法世界、變形金剛基地、功夫熊貓蓋世之地、小黃人樂園等園區(qū)，都是知名經(jīng)典IP主題。
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?北京環(huán)球影城-變形金剛（圖源北京環(huán)球度假區(qū)微博）
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再結(jié)合上述主題公園的占地面積、投資，我們能夠很輕易地得出結(jié)論：1個(gè)IP是不足以支撐1個(gè)主題公園的。
換言之，要建立一個(gè)凸顯IP賣點(diǎn)的主題公園，IP的數(shù)量不能少，知名度、影響力還不能低——不具備高知名度、影響力的IP對(duì)消費(fèi)者的吸引力不足。
我國擁有IP的企業(yè)不少，但擁有數(shù)量多且知名度高IP的企業(yè)就相對(duì)少些，一般包括各大影視、動(dòng)畫制作公司，比如博納影業(yè)、中影集團(tuán)、正午陽光、企鵝影視、奧飛娛樂、玄機(jī)科技等；游戲企業(yè)，如騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、完美世界、三七互娛、米哈游等。原創(chuàng)IP代表企業(yè)主要是泡泡瑪特、52TOYS等。
這么列舉來看，國內(nèi)滿足IP數(shù)量和知名度條件的企業(yè)還挺多的，但為何這些企業(yè)沒有打造主題公園呢？這就涉及到影響主題公園發(fā)展的另一個(gè)因素，建設(shè)投入。
根據(jù)國家發(fā)改委等多部門發(fā)布的《關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，總占地面積2000畝（1.33平方公里）及以上或總投資50億元及以上的，為特大型主題公園；總占地面積600畝（0.4平方公里）及以上、不足2000畝或總投資15億元及以上、不足50億元的，為大型主題公園；總占地面積200畝（0.13平方公里）及以上、不足600畝或總投資2億元及以上、不足15億元的，為中小型主題公園。
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以實(shí)際案例來看，上海迪士尼度假區(qū)占地3.9平方公里，包括上海迪士尼樂園、迪士尼小鎮(zhèn)和2家?guī)в兄黝}風(fēng)格的酒店。其中，上海迪士尼樂園占地1.16平方公里。開園時(shí)，該度假區(qū)的總投資額已經(jīng)達(dá)到340億元。這還不包括之后園區(qū)、酒店擴(kuò)建的投資。
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?圖源上海迪士尼度假區(qū)微博
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北京環(huán)球度假區(qū)規(guī)劃包含七大主題景區(qū)、37處騎乘娛樂設(shè)施及地標(biāo)景點(diǎn)、24場(chǎng)娛樂演出、80家餐飲及30家零售門店，總面積超4平方公里，三期總投入預(yù)計(jì)為700~1000億元。
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再看本土的臺(tái)州方特·狂野大陸，占地面積0.4平方公里，總投資額為30億元，由華強(qiáng)方特集團(tuán)和臺(tái)州市人民政府共同打造，是浙江省重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目。
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綜上所述，無論是哪種規(guī)模大小的主題公園，投資額都非常大。盡管多數(shù)主題公園都是企業(yè)與地方政府共同打造，且政府負(fù)責(zé)較大比例，但企業(yè)投資比例也有百分之三四十，金額仍然較大，并非一般實(shí)力的企業(yè)能夠承擔(dān)得起的。
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更重要的是，主題公園屬于重資產(chǎn)、高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，建設(shè)周期長(zhǎng)、運(yùn)營成本高、回本周期長(zhǎng)。如上海迪士尼樂園建設(shè)時(shí)間5年，且在剛開業(yè)時(shí)，有專家預(yù)測(cè)其回本需要11年。北京環(huán)球影城籌備20年、建設(shè)7年才開放第一期。按照環(huán)球影城財(cái)報(bào)通行利潤(rùn)率計(jì)算，北京環(huán)球影城的回本周期約在4年左右。
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探索第三條樂園之路
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在主題公園方面，我國企業(yè)并非不動(dòng)心，但上海迪士尼樂園、北京環(huán)球影城的熱鬧與成功較難復(fù)制，探索屬于自己的道路才是正途。
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奧飛娛樂股份有限公司的首個(gè)“超級(jí)飛俠”實(shí)景主題景區(qū)——超級(jí)飛俠訓(xùn)練營，是建在重慶歡樂谷內(nèi)的。該景區(qū)還原了地標(biāo)性建筑“飛行控制塔”“超級(jí)飛俠廣場(chǎng)”“超級(jí)飛俠之家”等多個(gè)《超級(jí)飛俠》動(dòng)畫片的經(jīng)典場(chǎng)景，還設(shè)置超過20個(gè)主題沉浸式合家歡游樂項(xiàng)目。該景區(qū)總占地面積4萬平方米，總投資超6億元。
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?圖源重慶歡樂谷微博
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與現(xiàn)有項(xiàng)目合作打造IP主題景區(qū)，對(duì)于IP版權(quán)方來說屬于輕資產(chǎn)運(yùn)營方式，投入相對(duì)較少、成本較低。除了超級(jí)飛俠訓(xùn)練營，泡泡瑪特城市公園也屬于與現(xiàn)有項(xiàng)目合作。
據(jù)了解，泡泡瑪特城市公園選址的“歐陸風(fēng)韻”項(xiàng)目，位于北京朝陽公園中區(qū)，原先以歐式古典風(fēng)格建筑和景觀為主。泡泡瑪特在保留原始建筑結(jié)構(gòu)和地形地貌特征的基礎(chǔ)上，因地制宜地融合了IP元素，并進(jìn)行了業(yè)態(tài)的延展。
最終建成的泡泡瑪特城市樂園占地約4萬平方米，融合了LABUBU、MOLLY等IP，劃分為泡泡街、森林、城堡、湖濱4大區(qū)域，并設(shè)有可體驗(yàn)的游戲裝置、輕量級(jí)無動(dòng)力裝置、兩家IP主題特色餐廳、多個(gè)樂園限定款紀(jì)念品商店等。
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?泡泡瑪特城市樂園宣傳圖（圖源泡泡瑪特微博）
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博納影業(yè)總裁于冬接受媒體采訪時(shí)也提到，博納影業(yè)將和主題公園、實(shí)景娛樂等場(chǎng)景合作，打造電影IP主題街區(qū)，目前已在大灣區(qū)進(jìn)行規(guī)劃構(gòu)思?！安┘{影業(yè)不會(huì)花大資金拿地打造，而是以輕資產(chǎn)的IP來合作投入?！?/span>
從超級(jí)飛俠訓(xùn)練營成為重慶歡樂谷必打卡點(diǎn)到泡泡瑪特城市樂園成今年中秋、國慶假期“爆款”可以看出，輕資產(chǎn)模式一樣能夠?qū)崿F(xiàn)IP變現(xiàn)。只是風(fēng)險(xiǎn)與收益是成正比的。輕資產(chǎn)模式的主題公園投入較低、風(fēng)險(xiǎn)較低，收入自然也會(huì)相對(duì)較低。
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