?日前，Pokemon寶可夢官方微博官宣了青年演員王一博為寶可夢集換式卡牌游戲（下稱“寶可夢卡牌”）首位代言人。對于此次合作，有分析稱是寶可夢卡牌希望借助明星效應(yīng)，擴大寶可夢在Z世代中間的知名度和影響力，助力品牌進一步拓展中國內(nèi)地市場。
寶可夢官宣卡牌游戲首位代言人 ▍來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta） 文/編輯：Iris/Salas
27年全球銷量超500億張? ?
1996年，《寶可夢》游戲開始發(fā)布。此后經(jīng)過27年的發(fā)展，《寶可夢》系列游戲已經(jīng)推出了九個世代、22個正作游戲作品。據(jù)寶可夢官方Pokémon Co.最新數(shù)據(jù)公布，《寶可夢》系列相關(guān)軟件的總銷售量突破了4.8億份。有消息稱，該游戲是全球第二熱銷的系列電子游戲，僅次于任天堂的超級馬力歐系列。而寶可夢卡牌便是以《寶可夢》系列游戲作為世界觀的對戰(zhàn)型集換式卡牌游戲。
在《寶可夢》游戲推出的首年，寶可夢卡牌也被同步推出市場。作為集換式卡牌游戲，寶可夢卡牌玩法主要包括捕獲、收集、培育、對戰(zhàn)四大部分，可讓訓練家（卡牌玩家的專業(yè)稱呼）通過卡牌收集、卡組構(gòu)筑、多人對戰(zhàn)、參加官方活動等獲得多種多樣的娛樂體驗。
與很多卡牌側(cè)重收藏不同，寶可夢卡牌更重視游戲玩法，不同卡牌會有不同的功能、作用，比如在場上使出招式進行戰(zhàn)斗的是寶可夢卡，卡面上會有寶可夢的名稱、體力（HP）、屬性、招式、傷害、介紹信息、圖鑒說明等；能量卡是用于附著在場上寶可夢身上的卡牌，根據(jù)屬性不同，有不同顏色和標志。此外，還有寶可夢道具卡、支援者卡、競技場卡等。
自1996年首次推出后，寶可夢卡牌迅速風靡全球。最新數(shù)據(jù)顯示，寶可夢卡牌以14種語言在全球89個國家和地區(qū)發(fā)售，全球銷量累計超過529億張。?
寶可夢卡牌（圖源Pokemon寶可夢官方微博）
首推簡中版進軍內(nèi)地市場? ?
盡管寶可夢卡牌在全球風靡了20多年，但在2022年以前，該卡牌是沒有簡體中文版的。或許是品牌方終于看到了中國內(nèi)地卡牌的巨大市場潛力，去年下半年才首次發(fā)售寶可夢卡牌簡體中文版，也標志著寶可夢卡牌正式進軍中國內(nèi)地市場。
據(jù)寶可夢集換式卡牌游戲官方微信消息，寶可夢卡牌簡中版由寶可夢卡牌日本團隊和中國上海團隊共同研發(fā)設(shè)計，既保證了寶可夢卡牌原有的特色，也為簡中版融入了全新工藝。比如將原有的稀有度R以上的卡牌才擁有的閃卡玩法“普及”，使得簡中版中稀有度C、U、R的卡牌均有幾率開出特殊紋路閃卡，也就是“隨機閃卡”；每張閃卡左下方都印有經(jīng)過特殊凹凸工藝加工的寶可夢標志，是正版寶可夢卡牌簡中版的標志，相當于防偽標識。
去年10月28日，寶可夢卡牌簡中版正式發(fā)售。首發(fā)產(chǎn)品為“寶可夢：太陽&月亮”系列，包括寶可夢卡牌“橫空出世”GX起始卡組以及“赫”“蒼”“澤”3款寶可夢卡牌補充包，寶可夢卡牌周邊產(chǎn)品等。之后又接連發(fā)售“交相輝映”GX起始卡組、“炫奇爭勝”強化包等產(chǎn)品。
作為“全球最賺錢IP”的周邊衍生品，寶可夢卡牌進入國內(nèi)市場雖然短，但渠道開拓速度非?？?，已開設(shè)天貓旗艦店、抖音官方旗艦店，并在卡牌桌游、潮玩連鎖、綜合零售等渠道全面布局。中外玩具全媒體中心記者查閱官方數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，寶可夢卡牌簡中版已經(jīng)入駐了TOP TOY、三福百貨、KKV、酷樂潮玩、綠光派對、凱知樂、名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特、玩具反斗城、貓的天空之城、伶俐、任天堂、風云再起、X11、新華書店、晨光文具、華美書店、玩具總動員等門店，覆蓋全國約170個城市。
寶可夢卡牌簡中版（圖源Pokemon寶可夢官方微博）
多方位宣傳擴大影響力? ?
初入內(nèi)地市場，即便擁有極高知名度，寶可夢卡牌仍須通過多方位的宣傳，擴大品牌知名度，如去年剛剛發(fā)布簡中版后，寶可夢卡牌便在北京、上海、廣州3個城市的地鐵開展了“包車”宣傳活動。
作為競技類產(chǎn)品，寶可夢卡牌非常適合舉辦比賽，以加強與訓練家的溝通聯(lián)系，提升品牌聲量。品牌方也深知這一點，因而在發(fā)售產(chǎn)品的同時舉辦“橫空出世挑戰(zhàn)賽”“交相輝映挑戰(zhàn)賽”“2023寶可夢卡牌大師賽”“2023寶可夢卡牌超級賽”等等。根據(jù)官方發(fā)布數(shù)據(jù)，每場寶可夢卡牌比賽都十分火爆，如2023寶可夢卡牌超級賽·廈門站有1000多名來自全國各地的寶可夢訓練家參與角逐；今年3月舉辦的廣州大師賽上，對戰(zhàn)區(qū)坐了2000名訓練家等。
寶可夢卡牌超級賽·廈門（圖源Pokemon寶可夢官方微博）
玩具品牌邀請明星藝人擔任代言人在國內(nèi)已有先例。選擇代言人無非是希望借助代言人的影響力，實現(xiàn)品牌破圈，與不同圈子的消費者形成互通，讓更多的消費者知道、了解、玩耍產(chǎn)品。此次寶可夢卡牌選擇的合作對象是“95后”演員王一博，其龐大的粉絲群體可以成為品牌宣傳的重要助力。以微博數(shù)據(jù)來看，官宣當日，#王一博寶可夢卡牌代言人#話題便登上了熱搜榜，話題閱讀量更是達5億次。
官宣代言人引發(fā)討論
同時，粉絲購買同款的熱情也不可小覷，不少粉絲都在閑魚、集換社等平臺回收宣傳視頻中的同款卡牌。
粉絲在二手平臺回收同款卡牌
此外，寶可夢卡牌簡中版至今都是以限量或限購的形式銷售，品牌官方旗艦店多個產(chǎn)品鏈接都顯示為“已下架”。品牌方采用這種銷售模式，究竟是在打饑餓營銷的玩法，還是為了遏制黃牛的炒作，大眾不得而知，但這種銷售方式的確造成了“寶可夢卡牌供不應(yīng)求”“老玩家都搶不到”的景象，同時也讓真正的訓練家“怨聲載道”。
▍來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta） 文/編輯：Iris/Salas
