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近來(lái)，人工智能(AI)技術(shù)繼續(xù)占據(jù)著媒體上的重要位置，與以往不同的是，當(dāng)下的熱度源自人工智能(AI)創(chuàng)作的作品引起了一系列法律官司。盡管法律糾紛不斷，但確實(shí)有不少企業(yè)在部署與人工智能（AI）技術(shù)深度融合應(yīng)用的發(fā)展戰(zhàn)略，值得授權(quán)從業(yè)者們關(guān)注與思考。
人工智能（AI）帶來(lái)版權(quán)的法律糾紛
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上周，美國(guó)地方法院法官貝麗爾·豪厄爾對(duì)美國(guó)版權(quán)局的一項(xiàng)裁決作出了維持原判的決定，即由人工智能(AI)創(chuàng)作的藝術(shù)作品不符合版權(quán)保護(hù)條件。這一決定駁回了計(jì)算機(jī)科學(xué)家斯蒂芬·泰勒的請(qǐng)求，他希望挑戰(zhàn)一家版權(quán)機(jī)構(gòu)，從而為人工智能創(chuàng)作的作品進(jìn)行注冊(cè)。豪厄爾法官堅(jiān)持認(rèn)為“人類作者身份”是版權(quán)法的“基本要求”。今年早些時(shí)候，美國(guó)最高法院也駁回了泰勒對(duì)下級(jí)法院裁決的上訴，該裁決認(rèn)為專利只能發(fā)放給人類創(chuàng)作者，而人工智能系統(tǒng)并不是合法創(chuàng)作者。
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與此同時(shí)，來(lái)自美國(guó)的概念藝術(shù)家及插畫師卡拉·奧爾蒂斯曾經(jīng)為幾部電影繪制過(guò)栩栩如生的角色，而去年她在網(wǎng)絡(luò)上看到了自己作品的仿制品。在一款2022年3月面世的AI繪畫工具“Midjourney”上，奧爾蒂斯的名字已經(jīng)被輸入了2500多次，用來(lái)創(chuàng)作看起來(lái)像她原創(chuàng)作品的藝術(shù)品。作為回應(yīng)，奧爾蒂斯和另外兩位藝術(shù)家一起起訴了Midjourney、Stability AI和DeviantArt等人工智能（AI）平臺(tái)使用他們的作品訓(xùn)練人工智能系統(tǒng)的行為。
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?概念藝術(shù)家及插畫師卡拉·奧爾蒂斯的插畫作品（圖片來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)）
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品牌企業(yè)應(yīng)用人工智能技術(shù)
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盡管法律糾紛不斷，但確實(shí)有不少企業(yè)在部署與人工智能（AI）技術(shù)深度融合應(yīng)用的發(fā)展戰(zhàn)略。
沃爾瑪首席執(zhí)行官Doug McMillon表示，他們正在開(kāi)發(fā)自己的人工智能（AI）軟件，以提高供應(yīng)鏈效率，并更好地與消費(fèi)者建立聯(lián)系。McMillon說(shuō)，沃爾瑪在過(guò)去幾年里一直借助人工智能（AI）梳理、匹配、標(biāo)記客戶數(shù)據(jù)，向他們推送更為精準(zhǔn)的個(gè)性化內(nèi)容。
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?據(jù)海外媒體報(bào)道，沃爾瑪正在通過(guò)人工智能與供應(yīng)商砍價(jià)（圖片來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)）
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意大利時(shí)裝公司杰尼亞則開(kāi)發(fā)了自己的人工智能（AI）購(gòu)物定制工具。基于強(qiáng)大的后端數(shù)據(jù)與工具，依托微軟人工智能 (AI) 開(kāi)發(fā)技術(shù)，以及高品質(zhì)創(chuàng)造帶來(lái)更真實(shí)體驗(yàn)的3D著裝功能，這款名為杰尼亞X的工具能夠?yàn)轭櫩痛蛟飒?dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)，根據(jù)顧客的實(shí)際情況定制服裝，并承諾在四周內(nèi)交付成品。該公司最初只在米蘭的旗艦店提供這項(xiàng)服務(wù)，并且需要預(yù)約，如今杰尼亞已經(jīng)計(jì)劃在全球各地推出這項(xiàng)工具。
?杰尼亞X定制服務(wù)（圖片來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)）
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人工智能（AI）技術(shù)在真實(shí)性方面發(fā)揮作用
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如何能吸引這些品牌所有者、授權(quán)商和零售商積極推進(jìn)人工智能(AI)應(yīng)用，關(guān)鍵是發(fā)揮其真實(shí)性。
零售商品規(guī)劃公司Management One的銷售和業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)Dane Cohen表示：“人工智能（AI）可以成為品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。我們真的希望能夠更有效地使用AI，并為消費(fèi)者提供機(jī)會(huì)，讓他們感覺(jué)自己也參與到了創(chuàng)造之中?！?/span>
未來(lái)人工智能（AI）應(yīng)用真實(shí)性作用的另一種體現(xiàn)就是該技術(shù)可以影響品牌保護(hù)版權(quán)和商標(biāo)的能力。
例如，在剛剛結(jié)束的女足世界杯期間，耐克使用AI技術(shù)審查了數(shù)百名為他們做營(yíng)銷的社交媒體創(chuàng)作者的背景資料和產(chǎn)出內(nèi)容，以確保沒(méi)有侵犯版權(quán)或商標(biāo)的行為。
?耐克為2023年女足世界杯制作的宣傳廣告片“What The Football"中的畫面（圖片來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)）
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The Future in Black公司的首席執(zhí)行官Joy Fennell表示：“在開(kāi)展一項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)之前，你可能會(huì)準(zhǔn)備了大量宣傳物料，你需要檢查這些物料，以確保沒(méi)有侵犯版權(quán)或商標(biāo)的行為，這是至關(guān)重要的”?！坝捎跀?shù)量龐大，這時(shí)人工智能（AI）就有用武之地?！?/span>
編譯/編輯：James
（本文大部分內(nèi)容來(lái)自國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)官網(wǎng)）
