7月1日，在美國紐約舉行的名創(chuàng)優(yōu)品 2023下半年全球合作伙伴戰(zhàn)略峰會上，名創(chuàng)優(yōu)品與《花生》漫畫正式簽署了 IP合作協(xié)議。史努比人偶也亮相簽約儀式，為即將推出的合作增添了興奮感。

?簽約儀式（圖片來自名創(chuàng)優(yōu)品官網(wǎng)）

這項合作旨在將《花生》漫畫中最知名角色的獨特魅力與名創(chuàng)優(yōu)品為全球消費者提供創(chuàng)新、高質(zhì)量和充滿樂趣的產(chǎn)品的承諾相結(jié)合。名創(chuàng)優(yōu)品與《花生》漫畫的合作是由行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的授權(quán)代理公司沃貝（WildBrain CPLG）的上海團(tuán)隊促成的，沃貝在中國和世界許多國家代理《花生》漫畫的授權(quán)業(yè)務(wù)。

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?《花生》漫畫于1950年開始登載（圖片來自沃貝官網(wǎng)）

為了慶祝世界上最受歡迎的比格犬“史努比”在標(biāo)志性的《花生》漫畫中成名，名創(chuàng)優(yōu)品將與《花生》漫畫合作，在最初推出“史努比生日派對”和“史努比夏季旅行”系列產(chǎn)品。這些系列將以查理·布朗著名的四條腿的朋友為主角，推出涵蓋玩具、箱包和配件、文具和生活方式等品類在內(nèi)的300多種不同產(chǎn)品。這一合作伙伴關(guān)系將持續(xù)兩年，首先于今年8月在中國推出IP聯(lián)名產(chǎn)品，并從10月開始在全球范圍內(nèi)啟動。在合作期間，名創(chuàng)優(yōu)品將基于《花生》漫畫中的其他角色推出更多的系列商品。

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?經(jīng)典史努比形象（圖片來自沃貝中國官網(wǎng)）

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Peanuts Worldwide國際授權(quán)高級副總裁Lisa Silverman Meyers表示：“與名創(chuàng)優(yōu)品的合作為我們提供了一個為世界各地的粉絲服務(wù)的新機會?！薄拔覀円恢痹趯ふ覍⑽覀兊慕巧珟Ыo新的觀眾并繼承《花生》漫畫品牌遺產(chǎn)的方法。名創(chuàng)優(yōu)品有著出色的與IP合作的歷史，所以我期待著看到這個系列的產(chǎn)品能夠讓《花生》漫畫和名創(chuàng)優(yōu)品的粉絲們都感到高興?！?/span>

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?《花生》漫畫中的經(jīng)典形象（圖片來自沃貝中國官網(wǎng)）

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名創(chuàng)優(yōu)品執(zhí)行副總裁竇娜表示：“這對名創(chuàng)優(yōu)品和史努比的粉絲來說都是一筆非常激動人心的交易?！?。“與世界上最大的IP合作是我們轉(zhuǎn)型為全球生活方式超級品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵部分。到目前為止，我們的IP合作已經(jīng)為世界各地超過5500家名創(chuàng)優(yōu)品店的無數(shù)消費者帶來了歡樂，我堅信新的史努比系列產(chǎn)品也會帶來同樣的效果?！?/span>

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?名創(chuàng)優(yōu)品與“芭比”的最新合作（圖片來自名創(chuàng)優(yōu)品官網(wǎng)）

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名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)因其與世界上一些最大的IP品牌方的合作而聞名。截至目前，該品牌已經(jīng)與超過80個IP進(jìn)行了授權(quán)合作，開發(fā)出了大量非常成功和受歡迎的系列產(chǎn)品。得益于有效的IP合作戰(zhàn)略，名創(chuàng)優(yōu)品的毛利率在2023年同比顯著增長7%。

?名創(chuàng)優(yōu)品與“bilibili”的最新合作（圖片來自名創(chuàng)優(yōu)品官網(wǎng)）

名創(chuàng)優(yōu)品于2023年2月宣布了新的全球戰(zhàn)略，旨在通過有趣的IP合作和鼓舞人心的原創(chuàng)設(shè)計來繼續(xù)取悅消費者，并成為一個為消費者帶來歡樂的全球生活方式超級品牌。與流行IP的合作以及對盲盒等戰(zhàn)略品類的投資，被視為該戰(zhàn)略的關(guān)鍵支柱，名創(chuàng)優(yōu)品旨在吸引全球年輕的消費群體，與他們建立情感連結(jié)，并通過使消費者感到快樂的產(chǎn)品傳播其獨特視角。