?近日，樂高（Lego）和筑愉（Zuru）這兩大玩具巨頭【點(diǎn)擊回顧：全球最大的17家玩具公司】，因?yàn)橐粍t產(chǎn)品包裝盒上的聲明，鬧到了新西蘭高院。而事件發(fā)生的過(guò)程有點(diǎn)令人意想不到……
▍來(lái)源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）?文/編輯：Jane/Salas
包裝聲明惹官司? ?
引起麻煩的是早前印刷在筑愉旗下積木產(chǎn)品線Max Build More包裝上的一則短短的聲明：
新西蘭當(dāng)?shù)孛襟w曝光的涉事聲明
這則聲明的大致意思就是，產(chǎn)品可以兼容樂高積木磚。先不論表述如何，但樂高商標(biāo)明顯比其他文字要大，有吸引眼球的“嫌疑”。有同樣想法的還有Max Build More的美國(guó)分銷商沃爾瑪和商標(biāo)持有人樂高集團(tuán)。
在沃爾瑪?shù)氖褐?，筑愉先是把其在美?guó)銷售的產(chǎn)品包裝上的“兼容樂高積木”聲明改為“兼容主流品牌積木”，但在新西蘭銷售的產(chǎn)品包裝聲明則保留原樣。樂高集團(tuán)隨后采取行動(dòng)，委托律師在2018年的11月和12月給筑愉和其新西蘭分銷商The Warehouse分別發(fā)送了勒令停止通知函。分銷商The Warehouse立即就下架了產(chǎn)品，換上了印著“兼容主流品牌積木”包裝的產(chǎn)品。
筑愉旗下積木產(chǎn)品線Max Build More
本來(lái)事情發(fā)展到這里，也就暫告一段落了。但到了2021年，風(fēng)波又起。
風(fēng)波再起? ?
事情還是因?yàn)槟莿t“兼容樂高”的聲明，因?yàn)橹湓?021年又再次在兼容聲明中提及了樂高。再次引來(lái)了樂高的律師函。
不過(guò)，這次筑愉沒有退讓，反手就把事情鬧到了新西蘭設(shè)在奧克蘭的高院，希望法院能判其沒有違反商標(biāo)法、公平交易法，自證清白。筑愉認(rèn)為，新西蘭的商標(biāo)法允許公司使用對(duì)比性宣傳，告知客戶不同的產(chǎn)品可兼容并可配合使用。而樂高集團(tuán)也同樣反訴筑愉商標(biāo)、產(chǎn)品侵權(quán)，還有不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。兩大巨頭在新西蘭高院對(duì)簿公堂，也引起當(dāng)?shù)孛襟w的關(guān)注。
兩大巨頭打官司上了當(dāng)?shù)匦侣?/span>
近日，案件塵埃落定，法官駁回了筑愉的訴求，同意了樂高集團(tuán)認(rèn)為筑愉商標(biāo)侵權(quán)的訴求。法院認(rèn)為：樂高集團(tuán)對(duì)積木磚所申請(qǐng)的專利和版權(quán)雖已于多年前到期，但其注冊(cè)的樂高商標(biāo)仍然有效，而筑愉在兼容聲明中使用了樂高的名字及商標(biāo)，可能會(huì)被潛在購(gòu)買者誤會(huì)筑愉的Max Build More積木是樂高積木，違反了商標(biāo)法，但同時(shí)，法官也駁回樂高對(duì)筑愉產(chǎn)品侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的反訴。
結(jié)案后，筑愉已向樂高集團(tuán)和法院保證，今后不會(huì)再在產(chǎn)品包裝上的兼容聲明中提及樂高。
版權(quán)爭(zhēng)端非首次? ?
其實(shí)，樂高集團(tuán)和筑愉之間圍繞積木產(chǎn)品的版權(quán)官司并不止兼容聲明這一起。在2020年間，雙方就曾因積木玩具的外觀版權(quán)發(fā)生過(guò)糾紛，同樣鬧到了法院，不過(guò)這次是在美國(guó)開庭。
涉案的除了上文提及的Max Build More積木產(chǎn)品之外，還有一款名為Mayka的積木膠帶，因其作為積木基座貼到任何物體表面，大大拓寬積木的玩?？臻g而受到市場(chǎng)歡迎。
筑愉推出的Mayka積木帶
但案件的重點(diǎn)在Max Build More積木人仔和樂高人仔的外觀上。最終，法院判決禁止筑愉銷售或分銷Max Build More積木人仔和Mayka的積木膠帶，但可繼續(xù)銷售或分銷Max Build More積木套裝。
樂高人仔外觀專利圖（上）和筑愉Max Build More積木人仔（下）對(duì)比
筑愉于2003年由Mowbray家兄弟姐妹三人Anna、Mat和Nick創(chuàng)立于新西蘭，目前總部設(shè)在中國(guó)香港，大部分生產(chǎn)制造業(yè)務(wù)則設(shè)在中國(guó)大陸地區(qū)。在20年間，筑愉已經(jīng)穩(wěn)步發(fā)展為一家年?duì)I收超過(guò)10億美元的全球玩具巨頭，知名產(chǎn)品有Bunch O Balloons（一種能在60秒內(nèi)裝滿100個(gè)水球的戶外玩具）和Mini Brands（一種類似盲盒的膠囊玩具，通過(guò)TikTok營(yíng)銷），產(chǎn)品銷往120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
筑愉旗下備受市場(chǎng)歡迎的玩具產(chǎn)品
而本文的焦點(diǎn)產(chǎn)品線Max Build More是筑愉在2018年推出，通過(guò)機(jī)械化生產(chǎn)和耐用機(jī)床等手段，在大幅降低成本的同時(shí)生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，進(jìn)而占領(lǐng)市場(chǎng)。
而丹麥樂高集團(tuán)已有90余年歷史，產(chǎn)品銷往140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。樂高是目前公認(rèn)的全球第一玩具公司，2022年，集團(tuán)總收入達(dá)到646.47億丹麥克朗，同比增長(zhǎng)17%，這也是自2020年新冠疫情爆發(fā)以來(lái)連續(xù)3年獲得兩位數(shù)增長(zhǎng)。
