引言

?年已過半，玩具行業(yè)的六一、618兩個(gè)上半年的重要節(jié)點(diǎn)已沖刺完畢，各大玩具廠商已經(jīng)交出了上半年的成績單。

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據(jù)天下網(wǎng)商報(bào)道，2023年淘寶天貓618的用戶、商家規(guī)模、成交三項(xiàng)指標(biāo)全面正增長。今年不僅是史上投入最大的一屆618，更是用戶參與度最高、商家參與規(guī)模最大的一屆618。兒童玩具、潮玩行業(yè)在今年618的表現(xiàn)都十分亮眼。

作為中國積木行業(yè)的領(lǐng)軍者之一——啟夢玩具旗下兩大品牌啟蒙積木和Keeppley在今年六一、618兩個(gè)節(jié)點(diǎn)都獲得了不俗的成績。據(jù)阿里電商后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，啟蒙積木2023年5月與去年同期相比，人氣增加超30%，成交客群增加近60%。其中，奧特曼IP系列產(chǎn)品強(qiáng)勢霸占啟蒙玩具旗艦店的熱銷榜。以上數(shù)據(jù)，綜合反映了啟蒙積木在六一這波行情實(shí)現(xiàn)了人氣與客群的雙豐收，奧特曼系列爆品是最大“功臣”。

啟蒙奧特英雄可動(dòng)積木人系列第四彈

而面向潮玩類消費(fèi)者的Keeppley在今年六一的表現(xiàn)亦可圈可點(diǎn)，人氣及消費(fèi)客群指數(shù)都有所提升，寶可夢系列、哆啦A夢系列等熱門IP受到眾多消費(fèi)者的青睞，成交量名列前茅。在618期間，Keeppley更是登上了淘寶天貓中國積木618國創(chuàng)潮流榜第二名，其中名偵探柯南毛利偵探事務(wù)所和蠟筆小新的家兩款積木成為爆品，雙雙躋身行業(yè)排名前100，每個(gè)單品月銷售額近60萬。

近年來，消費(fèi)者對(duì)于中國積木的認(rèn)可度越來越高，客群有不斷擴(kuò)大的趨勢。這與國產(chǎn)積木的設(shè)計(jì)水平與品質(zhì)提高息息相關(guān)，同時(shí)，知名IP的合作也是推動(dòng)其發(fā)展的助燃劑。啟蒙和Keeppley在研發(fā)設(shè)計(jì)、品質(zhì)把控等多方面厚積薄發(fā)，力求做出消費(fèi)者滿意的積木玩具，讓其收獲了越來越多的忠實(shí)客群。

隨著國內(nèi)科技、文娛等行業(yè)的快速發(fā)展，國產(chǎn)IP也逐漸崛起，中國航天、三體、王者榮耀等都是有著超高認(rèn)同度的國產(chǎn)IP，強(qiáng)勢帶動(dòng)相關(guān)周邊商品的銷售火爆。今年，啟夢玩具與王者榮耀I(xiàn)P首度合作推出的三大系列新品也得到了市場的積極回應(yīng)。

啟蒙最為矚目的王者榮耀新品，當(dāng)屬王者機(jī)甲系列，“孫悟空-零號(hào)赤焰”和“趙云-引擎之心”于今年5月在啟蒙玩具天貓旗艦店上市后，一度助推“王者榮耀機(jī)甲”成為淘寶熱搜，熱度超750萬。兩款限定機(jī)甲皮膚初次積木化，憑借高還原度、酷炫外形、簡單易拼等閃光點(diǎn)收獲了大量消費(fèi)者的芳心，成為淘寶爆品。

從業(yè)內(nèi)視角來看，機(jī)甲積木的開發(fā)難度并不低，將傳統(tǒng)的成品機(jī)甲變?yōu)槠矫娼Y(jié)構(gòu)的板件拼裝，模具開發(fā)復(fù)雜性更高，對(duì)于玩具廠商提出了更高的要求。據(jù)了解，啟蒙的機(jī)甲類積木追求更高的還原度，打破拼裝傳統(tǒng)模型需要借助工具的做法，實(shí)現(xiàn)免膠水、免修剪、免涂裝，能夠給適齡消費(fèi)者更極致的拼裝體驗(yàn)。

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