2023年上半年上映的動(dòng)畫大電影

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年上半年總計(jì)會(huì)有26部動(dòng)畫大電影上映。這些影片中，有11部是中國內(nèi)地出品、8部來自日本、5部來自美國，另外德國、俄羅斯各有1部。在制作技術(shù)方面，2D動(dòng)畫電影仍然占多數(shù)，3D動(dòng)畫電影僅有7部，且除了2部為美國出品外，其余均為中國內(nèi)地影片。?

電影的好與壞，票房不是唯一標(biāo)準(zhǔn)，但至少能夠說明影片的影響力。截至6月12日，今年上半年總共有23部動(dòng)畫大電影已經(jīng)正式上映，另有三部影片將在6月中下旬上映，但已經(jīng)開啟了點(diǎn)映和預(yù)售。

從票房來看，總共有7部影片突破了億元，分別是來自中國內(nèi)地的《熊出沒·伴我“熊芯”》《深?！罚瑏碜匀毡镜摹垛徰恐谩贰豆嗷@高手》《天空之城》，來自美國的《蜘蛛俠：縱橫宇宙》《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》。其中《熊出沒·伴我“熊芯”》斬獲14.95億元票房，是唯一一部票房過10億元的影片，同時(shí)也是中國影史國產(chǎn)動(dòng)畫票房榜第三名。

在千萬元到億元票房之間，總共有6部影片，包括4部日本影片和2部中國內(nèi)地影片。剩余的13部影片中，除了尚未正式上映的三部外，其余10部影片的票房均在千萬元以下，個(gè)別影片票房甚至不足百萬元。

?

動(dòng)畫大電影有很多都是成系列的。以今年上映的影片來看，《熊出沒·伴我“熊芯”》是“熊出沒”系列的第9部大電影；《蜘蛛俠：縱橫宇宙》是2018年上映的《蜘蛛俠：平行宇宙》的續(xù)集，也是“蜘蛛宇宙系列”的第二部作品；自2015年開始，國內(nèi)每年都會(huì)上映“哆啦A夢(mèng)”大電影，而《哆啦A夢(mèng)：大雄與天空的理想鄉(xiāng)》是根據(jù)漫畫《哆啦A夢(mèng)》改編的系列動(dòng)畫電影的第42部作品，也是國內(nèi)連續(xù)引進(jìn)的第9部“哆啦A夢(mèng)”大電影。

在引進(jìn)了《刀劍神域》《刀劍神域：序列之爭(zhēng)》等影片后，今年《刀劍神域進(jìn)擊篇：暮色黃昏》也在國內(nèi)上映；《龍珠超：超級(jí)人造人》是龍珠系列的第21部劇場(chǎng)版、龍珠超的第二部劇場(chǎng)版；《名偵探柯南：貝克街的亡靈》是“名偵探柯南”系列劇場(chǎng)版的第6部；《新豬豬俠大電影·超級(jí)賽車》是“豬豬俠”系列第8部大電影；在《搖滾藏獒：乘風(fēng)破浪》之前，已經(jīng)有《搖滾藏獒》《搖滾藏獒：藍(lán)色光芒》兩部影片上映。

在不考慮影片質(zhì)量、僅從上映時(shí)間來看，除了“熊出沒”大電影是每年春節(jié)檔上映、“哆啦A夢(mèng)”系列是六一檔上映外，其他動(dòng)畫電影都沒有固定的上映時(shí)間。系列影片在固定時(shí)間上映有助于培養(yǎng)消費(fèi)者的觀影習(xí)慣，比如“熊出沒”每年春節(jié)檔都會(huì)推出大電影，因而消費(fèi)者便有了“春節(jié)看‘熊出沒’已經(jīng)成為一種習(xí)慣”的感慨；而“哆啦A夢(mèng)”系列也連續(xù)多年成為了六一檔票房冠軍。

?

△圖源自貓眼專業(yè)版

?

今年上半年的動(dòng)畫電影市場(chǎng)充滿了懷舊的味道。?

4月20日凌晨，《灌籃高手》電影版登陸全國院線。首日零點(diǎn)場(chǎng)創(chuàng)造了53萬人次觀影、貢獻(xiàn)超2155萬元票房的成績(jī)，創(chuàng)造了中國影史動(dòng)畫片零點(diǎn)場(chǎng)票房新紀(jì)錄。很多網(wǎng)友調(diào)侃“瘋狂老男孩撐起《灌籃高手》票房”“一大波不熬夜的中年男人凌晨沖向電影院”“為自己的青春補(bǔ)票”等等。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，《灌籃高手》的用戶中30歲以上的占比有62.6%，這意味著很多觀影人群都是“80后”“90后”。這批用戶能夠去看動(dòng)畫電影，主要原因就在于情懷，因?yàn)樗麄兌际强础豆嗷@高手》動(dòng)畫片長大的。電影《灌籃高手》是這一IP的首部動(dòng)畫大電影。

△《灌籃高手》影片觀眾用戶年齡段分布（貓眼專業(yè)版）

?

有經(jīng)典IP的新作品引發(fā)懷舊，也有老片重映帶來的情懷。《名偵探柯南：貝克街的亡靈》被認(rèn)為是“名偵探柯南”口碑最好的劇場(chǎng)版，首映在2002年，當(dāng)時(shí)未在中國大陸上映。今年，這部影片在國內(nèi)上映的是修復(fù)版。畢竟是20多年前的影片，票房不高是正常的，但口碑依舊是該IP系列劇場(chǎng)版最好的。

?

△圖源自名偵探柯南中國官微

?

另一部重映的影片是《天空之城》。這部動(dòng)畫影片于1986年在日本上映，由宮崎駿執(zhí)導(dǎo)。在國內(nèi)，宮崎駿是一位具有號(hào)召力的導(dǎo)演。2019年，他的另一部動(dòng)畫電影《千與千尋》首次在國內(nèi)上映，便收獲了4.88億元的票房。因而，即便很多人已經(jīng)看過《天空之城》，但在正式上映時(shí)仍受到廣泛關(guān)注，票房順利過億元。

?

△圖源自電影天空之城官微

?

上半年，海外動(dòng)畫電影率先引發(fā)關(guān)注的是由新海誠執(zhí)導(dǎo)的《鈴芽之旅》。這是一部愛情動(dòng)畫電影，因此受眾比較局限。新海誠顯然了解作品的受眾，因此在營銷方面完全是沖著目標(biāo)消費(fèi)者去的。

首先是導(dǎo)演親自來華，并前往高校舉辦路演活動(dòng)。這并不是新海誠首次為了宣傳電影來到中國。此前的《你的名字?！贰短鞖庵印飞嫌硶r(shí)，新海誠也都有來到內(nèi)地進(jìn)行宣傳。有消息稱，新海誠北大見面會(huì)門票被黃牛炒至幾千元一張。

其次是導(dǎo)演在社交平臺(tái)曬來華的美食，與粉絲分享有趣的見聞和想法，讓更多年輕人認(rèn)識(shí)了解導(dǎo)演及其作品。導(dǎo)演的誠意讓觀眾看到了，因此也引發(fā)了話題討論和關(guān)注。此外，該片還采取了與奈雪進(jìn)行聯(lián)名、邀請(qǐng)周深演唱主題曲、在全國多地推出開屏廣告等營銷手段。

這些花式營銷手段的推出，帶領(lǐng)《鈴芽之旅》的預(yù)售票房一路高歌猛進(jìn)，順利破億元。而從貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)來看，該片的觀影用戶中有66%都在24歲以下，正好與片方營銷宣傳的目標(biāo)群體相吻合，也證明了營銷策略的正確與有效。

△圖源自《鈴芽之旅》北京大學(xué)首映會(huì)（官方微博）

?