▍在今年的深圳玩具展上，廣東沃馬動漫玩具有限公司（下稱“沃馬動漫”）以全新的形象亮相，向行業(yè)展示了“沃馬積木”品牌全線升級后的新風(fēng)貌，同時推出了新品牌“FUNIFY頑界限”。沃馬動漫市場部經(jīng)理林博冰表示，新品牌的推出標(biāo)志著沃馬動漫進(jìn)入了雙品牌并線運營的新時期。?
▍來源：《中外玩具制造》雜志 本刊記者 簡兮
▌品牌升級 以全新形象亮相
2020年底到2021年初，沃馬動漫開始對“沃馬積木”進(jìn)行品牌升級。談及此次升級的原因，林博冰認(rèn)為最核心的原因是市場變化。“市場的變化包括消費群體、消費場景等變化。比如‘00后’逐漸成為新的消費力量，消費者購買玩具的場景從線下轉(zhuǎn)移到了淘寶、天貓、達(dá)人直播間等。市場在變，‘沃馬積木’就必須得變。”?
沃馬動漫以全新形象亮相今年深圳玩具展
現(xiàn)在國內(nèi)市場上，最內(nèi)卷的玩具品類就是積木。內(nèi)卷意味著競爭，但也意味著品類集群化、產(chǎn)業(yè)規(guī)模化?！皩Α竹R積木’來說，能否在這個領(lǐng)域走得長久，取決于是否能夠比其他品牌走得更快?！绷植┍f，這種產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競爭使得企業(yè)必須要對“沃馬積木”進(jìn)行品牌化升級。
沃馬動漫對“沃馬積木”的品牌化升級是循序漸進(jìn)的。最初先是對品牌LOGO進(jìn)行全新設(shè)計，以簡潔大方的沃馬拼音“woma”為主設(shè)計元素，底部襯以搶眼的正紅，末尾字母“a”變形，增強辨識度，彰顯品牌魅力。之后逐漸對產(chǎn)品的顏色搭配、包裝彩盒、設(shè)計風(fēng)格等進(jìn)行變更。
“因為品牌升級恰逢疫情，所以沒有特別顯著的變化。但在去年，我們已經(jīng)對很多產(chǎn)品線完成了升級，比如女孩系列已經(jīng)淘汰了2022年之前的產(chǎn)品線。”林博冰說，今年市場就會比較明顯地感受到“沃馬積木”的變化。
升級后的沃馬積木從包裝到產(chǎn)品煥然一新
▌推出頑界限 開啟雙品牌時代
沃馬動漫的品牌升級規(guī)劃中，不僅有對原品牌的升級，更有關(guān)于新品牌的籌建。林博冰提到，經(jīng)過過去一年的努力，沃馬動漫在今年深圳玩具展上帶來了旗下的全新品牌“FUNIFY頑界限”。
據(jù)介紹，F(xiàn)UNIFY頑界限”是一個以潮流文化為核心的潮玩積木品牌，“FUNIFY”是“funny”和“unify”的結(jié)合體，指該品牌是有趣的人和事物的集合體。秉承著“潮流文化+創(chuàng)意積木”的品牌理念，“FUNIFY頑界限”致力于融合時尚、技術(shù)、藝術(shù)、科學(xué)等多元化的元素，以及獨特的設(shè)計理念，打造優(yōu)秀的本土原創(chuàng)積木產(chǎn)品，讓更多的玩家體會到中國積木的魅力。
